近日，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦发表《短剧立潮头 精品向未来》的主题演讲。

李啦公布腾讯视频横竖屏短剧最新分账政策，并发布2026年短剧创作指引。

腾讯视频平台仍以年轻高线城市用户为基本盘，2025年独立用户占比稳步提升，市场圈层持续拓宽，用户对内容的需求更趋多元。

内容消费端，熟龄女性需求已较好满足，年轻女性内容仍有较大市场空间，男频题材更是蓝海赛道。题材创作方面，建议深耕长青赛道并持续创新，同时大胆尝试稀缺题材。

以下为演讲全文：

尊敬的各位领导、各位行业伙伴、媒体朋友们：

大家好！我是腾讯视频李啦。今天，我想站在行业共同发展的视角，分享腾讯视频的思考、探索与实践，汇报我们在主管部门指导支持下，为短剧精品化、生态健康化所做的一些努力。

一、趋势之变：短剧已迈向价值引领的新阶段

过去一年，行业最大的共识是：短剧，正在成为承载时代情绪、传递人文价值的新容器。

在横屏赛道，我们见证了精品化的厚积薄发。刚刚过去的2026年春节档，我们再创新高，五部作品分账破千万，其中《繁华落尽》上线月余分账票房突破2400万，《皇后驾到》以现代视角演绎女性成长，成为当下最具话题度的作品之一。而回溯2025年全年，全平台票房破百万的短剧中，腾讯视频占据73部；全平台公开千万分账票房19部，我们占据16部。这一组数据的背后，是我们在主管部门“提质增效”导向引领下，持续推动内容深耕、多元题材拓展的成果，印证了横屏短剧作为主流叙事新形态的无限可能。

在竖屏赛道，我们见证了情感化的深度演进。2026年春节档，竖屏交出品质答卷：《战恋告捷》全网声量破4亿，《炼气练了三千年》以“特效细节拉满”的用户评价，成为首部热度破15000的男频爆款。从2024年底起步至今短短一年多，腾讯视频竖屏短剧端外声量突破76亿，斩获全网热搜298个，《隐秘的ID之天价打赏》作为首部经侦题材短剧，实现主流价值与市场热度的统一，《方夏》创下平台热度纪录，《打》登顶行业双榜首。数据的背后，是用户行为的根本转变——从指尖划过到用心追看，从即时消遣到热烈讨论。竖屏不再是情绪快餐，而是用户真正共鸣的情感陪伴。

因此，我们坚信：未来没有横竖的界限，只有品质的高低。无论屏幕如何旋转，用户对好故事的期待从未改变，对向上向善力量的渴求始终如一。横竖融合、精品共荣，是我们奔向蓝海的正确航道，也是腾讯视频作为主流平台必须坚持的方向。

二、平台之力：以长效机制做行业向阳而生的后盾

行业奔涌向前，需要平台不仅做参与者，更做建设者、引领者。腾讯视频始终致力于构建可持续、可预期的行业生态。今天，我与大家分享2026年全面升级的腾讯视频短剧扶持政策。

核心亮点是：超额激励、源头扶持、长期共生。我们致力于构建一个让好内容不被埋没、让创作者有安全感的正向循环。

在横屏短剧方面，我们推出分账加激励的双重扶持策略：

首先在项目维度上继续加大激励补贴，上不封顶！其中，纯分账模式下，票房超过100万元的部分额外激励15%。“保底+分账”模式下，不设保底上限，最高额外激励10%。

同时，鼓励IP系列化开发，同一合作方对同一IP进行系列化开发最高叠加15%额外激励。

其次首创分账周期延长机制，最高分账周期延长至3年。

针对深度合作伙伴，继续加大厂牌计划激励力度，制作团队最高奖励500万元，导演、编剧、IP最高奖励100万元。

针对新入场的优质团队，给予全链路的扶持，评估通过后项目将获得不低于300万元每部的保底金。

在竖屏短剧方面，我们推出更具针对性的激励政策，推动其健康、可持续发展：

首先是厂牌激励计划，对年度内产出多部S级作品的承制方、导演、编剧，可提供最高100万元丰厚奖金。其次是原创剧本扶持，单剧本最高奖励22万元。最后是播后效果奖励，为精品定制项目设置最高20万元的播后激励。

无论横屏竖屏，无论资深新锐，腾讯视频愿以最大的诚意、最优的资源，做创作者最坚实的后盾，共同守护行业向阳而生。

三、创作之道：在蓝海中锚定“向善向美”的航向

有了好政策，更要厘清好方向。基于平台数据与行业观察，我们提炼了2026年的创作指引。

从用户画像来看，在我们平台，年轻、高线城市用户依然是我们的基本盘。从趋势上看，2025年相比于2024年，熟龄用户的占比正在稳步提升，这意味着市场正在向更广泛的圈层拓展，用户对题材广度与表达深度的需求日益多元。

从内容消费偏好来看，目前熟龄女性的内容需求相对满足较好，但年轻女性内容的市场空间依然很大；同时，男性用户的内容供给仍有较大题材空缺，我们明确看到，男频题材依然是分账赛道的蓝海。

在题材上，首先，我们建议大家在长青赛道持续深耕，不断创新突破。其次，对于稀缺题材我们期待大家大胆尝试。未来，平台将持续对合作伙伴开放数据共享和洞察共享，打破信息壁垒，与大家互通有无、并肩成长。

但归根结底，最核心的是，内容要传递“向精、向美、向善”的价值观。精品化不仅是制作水准的提升，更是精神高度的追求。我们坚信，只有那些温润人心、引发思考、传递正能量的作品，才能真正穿越周期、历久弥新。腾讯视频将始终坚持把社会效益放在首位，与创作者一道，让短剧成为弘扬主流价值、展现时代风貌的生动载体。

四、技术之翼：在创新探索中坚定内容价值坐标

最后，我想谈谈正在深刻改变我们行业的AI。

我们正处在一个技术深度融入创作的时代。对此，腾讯视频的态度是：积极拥抱，探索创新。

早在2025年10月，我们就率先启动AI创作大赛的短剧赛道征集，面向全社会发出AI短剧共创邀约。历时三个多月，五支创作团队从数百份作品中脱颖而出，赢得了总计120万元奖金，涌现出一批兼具艺术价值与技术融合的优质作品。我们相信，AI不是来替代谁的对手，而是与创作者并肩、共同绘制精品图景的同行者。

同时，我们始终坚信：技术可以拓展想象的边界，但抵达人心的，永远是创作者的洞察与温度；那些让观众泪流满面或热血沸腾的瞬间，一定源自于你对生活的理解、对人性的感知、对时代的关切。这是AI永远无法替代的部分，也是创作最珍贵的原点。用好AI的“超能力”，守住创作的“原动力”——这是我们面对技术浪潮应有的清醒与自信，也是腾讯视频作为主流平台必须坚守的创作底线。

我们相信，每一个用心讲述的好故事，无论横屏竖屏，无论篇幅长短，都有机会穿透周期、跨越圈层，找到知音，产生共鸣。腾讯视频愿与在座的每一位创作者、与全行业的所有伙伴携手同行，在横竖交融、长短共荣的征程上，共同探索短内容的无限可能，共同书写网络视听高质量发展的新篇章。

让每一帧短内容的微光，汇聚成照亮行业的蓝海！

谢谢大家！