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《富阳村晚》——弗兰人的春节微电影来了!
2020-01-17 11:01:39
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



本文为文案君WeAd品牌实验室栏目-2020品牌的春节营销观察

春节倒计时还剩7天,
翻跃过年末的最后一座大山——春节营销,
祝福各位广告公关人,你们终于——
终于可以奔赴属于自己的年了!
看过那么多讲团聚、讲恐归、讲年味的广告,
今天给大家介绍一个新鲜的,有湖南味儿的、
乡土又朋克的春节微电影,看完就回家!




1/ 9分钟的微电影讲了什么?


富阳村晚即将拉开帷幕,各种啼笑皆非的喜剧场景轮番上演,你以为这是一部演绎农村老人生活的喜剧微电影?no no no ,再乐乐呵呵、再会自我娱乐的老人,过年逃不掉的终极问题还是——儿女不回家,这年怎么过?


虽说2020了,农村老人娱乐生活和精神享受日益提升,但是“年”在他们的眼里,仍是儿女、爱与团聚,有了这些,年才是年。在微电影的结尾,长沙银行升华了主题——有爱才有年。

对家乡的父母来说,一年到头,儿女回家团聚可不就是年的终极意义么?

2/ 微电影的呈现效果如何?


在生活化之上,赋予戏剧化和荒诞感,是这支视频最强烈的风格。


村民们对“村晚”的态度热情又主动,但表现在行动上,却有着满满的喜剧感——广场舞大妈们跳“韩国女团舞”争夺C位;


夫妻两试验胸口碎大石;


猪凭着独特的叫声加入乐队,喜气洋洋地参加彩排;


山下道路拐角处突然出现的大规模摩托车矩阵,像照亮夜空的流星雨,又像匆匆赶来的超级英雄联盟·····


荒诞中带着真实、夸张中带着不正经,幽默和暖心都恰到好处,朴实画风离透着朋克青年的酷,满满的记忆点,将春节的喜庆欢乐放到了最大化。

3/ 微电影的成熟度怎么样?


如果你们记得《我和我的祖国》里的第一章《前夜》,就会发现这支微电影与其有着异曲同工之妙。紧张的倒计时节奏、层出不穷的突发状况,无一不紧紧揪住用户的注意力。


在逻辑结构上,这场“富阳村晚”,从发起讨论——村民设想——众人筹备——艰难彩排——如期举办,整个过程逻辑完整。笑点、解构、社会性、反转、情感落地,一切节奏都对,可谓精准强大。


作为广告主的长沙银行,为什么会拍摄这么一部微电影,文案君认为主要有三个方面:拉近受众距离、唤起潜在用户、巩固营销定位。


01
用鲜明立体的小人物,表达爱与家庭的电影内核

说起湖南人,那娱乐精神在全国都称得上数一数二。


好玩是湖南人的底色,且不说全国娱乐行业的领军者湖南卫视,诞生了多少收视长虹的综艺,各种选秀节目成就了多少歌手,光湖南的省会长沙,就被称为“娱乐星城”,长沙的城乡百姓会吃、会玩、会消费,做事霸蛮,也灵泛,只要想做,总要做到最好,哪怕最日常的吃喝玩乐,这点在微电影的乡邻们身上得到了**尽致的展现。

一台村晚,人人提意见、家家献节目,为了促成村晚,每个人的好玩都是刻在骨子里的。


稳如磐石的老村长、年轻气盛的新村长,舞动人生的大妈们、“懂得音乐”的乐手、为大家服务的长沙银行农村金融服务站建哥……每个人都像是身边熟悉的乡邻,虽然有固执、吹牛、爱说闲言碎语的小缺点,但更多的是真实、坦诚和亲和。


微电影聚焦于“人”,全片热热闹闹,充满了接地气的抖机灵,拉近了与受众的距离。



难得的是,长沙银行用这些接地气的邻里相亲,最大程度上展现了爱与家庭的电影内核——“最好的年,是爱在身边”,好玩又有爱地完成了品牌理念的升华。



02
是湖南人的本土短片,也是全国乡镇空巢老人的心声

长沙银行这支微电影是地域性的,也是全国性的。

区别于其他品牌对年轻人强调“年”的重要性,长沙银行独辟蹊径,挖掘乡村老人们的痛点——对儿女们的牵挂永远都放不下。对中国的老人来说,儿女都回家团聚,年才是年。


当代的乡村环境下,青壮年大量出走,空巢老人、留守儿童、留守妇女群体庞大,品牌流量下沉,聚焦乡镇人群的广告营销也越来越多,但长沙银行没有走煽情感人的“劝归”路线,而是用戏剧化的表现方式,巧妙地“召唤”年轻人回归,唤起了大量潜在用户。


对年轻人来说,爸妈在哪,哪就是家;对爸妈来说,儿女在哪,年就在哪。只要家里有人等待,那么春节的“迁徙”再辛苦也值得啊。
 



03
敢闹敢玩敢尝试,品牌定位驱动“快乐营销”

在微电影中,长沙银行的露出不可谓不克制,品牌信息多次为故事情节让路。最终推动故事前进的,帮助大家实现“大团圆”的,是长沙银行农村金融服务站的建哥,蕴含了长沙银行想用优质的金融服务让大家更快乐的深意。


值得一提的是,微电影拍摄前,长沙银行已在湖南上千村镇设立了长沙银行农村金融服务站,真实地服务着更多乡镇百姓,这也为微电影创造了足够的立足点。

长沙银行是一家挺别致的银行,不说做大做强,却说要做就做中国最快乐的银行,在严肃严谨的银行业中,真一股清流。摆脱刻板印象的长沙银行,在商业逻辑中加入快乐气息,敢闹敢玩敢尝试,还要大家“快乐工作、快乐生活、快乐长行”。趋于求乐是人类的本能,用先进技术和品牌战略加持的长沙银行,走快乐营销之路可谓屡试不爽。


毋庸多说,2019年是不太顺利的一年,小到每个说着“我太难了”的个体、大到世界、国家的政治经济环境,都较缺乏爱和温度。对这“缺爱的一年”,长沙银行站在更高层面上让大家珍惜身边的爱,与大家快乐长行,祈愿2020年,爱长在,快乐长在吧。


春节的脚步一天天近了,扔掉过期的鲜花、解决掉手头的工作,收拾行囊早点回家吧,毕竟年轻人不回家,老人也过不好年呐。


——  END ——





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