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本文为文案君品牌合作专栏WeAd出品 来源:文案君(微信号:Mrcopywriter)
农夫山泉是不是真的很好喝,我不能打包票,可冲着农夫山泉的包装,我就对它无比忠诚。
包装就是艺术品,每一种都会想要去收藏。
除了包装,喜欢农夫山泉是因为广告拍的太好了,不会想要跳过,反而像是看一个口碑不赖的电影,是一种轻松享受。
去年,农夫山泉为了卖瓶水,拍了部动物世界,堪称“最美广告片”,有着《地球脉动》纪录片的质感,每一帧都是大片既视感,别说做壁纸,简直就是顶级摄影作品。
佩服农夫山泉在商业化的竞争中,愿意始终坚持品牌的输出。
看到很多广告,在说突出诉求点,说促销活动够不够,说logo不明显,而这家一开始卖矿泉水的品牌,却是把产品抛之脑后,把产品背后的故事全盘托出。
去年“最美广告片”是雪白的冬季,这一次,站在春夏秋三个季节中,同样以森林中生灵万物的视角,拍摄了第二季纯生态纪录片式的广告。
质感依旧,很洗眼睛!
农夫山泉长白山水源地春夏篇广告
知道你看完后会看第二遍,忍不住想按暂停键截图吧!
秀恩爱的翠鸟夫妇
搬食物的花栗鼠宝宝
咀嚼鲜花的高山鼠兔
嬉戏的幼年东北虎
原班人马拍摄的“春夏秋篇”,比起冬日的长白山,春夏秋的长白山反而更不好拍。
因为时间太短暂了。
长白山一年有约9个月的时间被冰雪覆盖,春、夏、秋被压缩在剩下的几个月里飞速轮转。
“一山有四季,十里不同天”是对长白山美景的真实写照。
短暂的三个月时间,除了春秋夏的变化,又是长白山的精灵们回迁、求偶、繁衍、成长的重要人生阶段。
没有太多时间喘息,一刻不能停歇的抓紧时间捕获瞬间。
团队历时三年,埋头于长白山水源地,漫长的等待,寂寞枯燥地蹲守,才有了生灵万物们的可爱瞬间。
中华秋沙鸭带宝宝们第一次下水
长白山天然纯澈的水源为这些珍稀生灵提供了栖息之所,同时生机勃勃的动植物也涵养了水源。
水在循环,四季在循环,生命也在循环。
万物轮回,生生不息,这是我们生存的自然。
在一切都处在变化之中的世界,我们是否有不变的,为之坚守的呢?
农夫山泉的团队花了太多精力去“对话“水源,除了给我们展现自然的美妙,水源的自然,当然,更是让我们看到品牌一直在坚守的品质。
比如始终保证水质,专注生产自然水,做健康水的倡导者。
比如对自然的敬畏,和自然和谐相处,不破坏动植物的生存环境,不污染水源,自然才回给予馈赠。
在农夫山泉广告片的背后,我们看不到对产品的赞美,却在心里已经竖起了大拇指。
用心做好产品,保持对自然的感恩,这才是农夫山泉成为“最美广告片”的原因吧。
虽然5秒后可关闭广告,可我真的是不舍得。
农夫山泉所有的工厂和水源地,都是对消费者开放参观的。
看到农夫山泉水源地的春夏秋冬,是不是该去看看那些小精灵们的真容了。
附:2018农夫山泉广告片
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