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最近,听起来很像“Like A Boss”的“Like A Bosch”火了,如果你还不知道这是什么神仙梗,那么,请花1分多钟看完这支视频:
用一部手机玩转高科技生活场景的男主,配合密集出现的Like A Bosch(来个博世),这正是博世中国2019年新发的广告宣传片。
视频里一脸幽默相的rapper男主,其生活中的所有场景,仿佛都可以通过“来个博世”解决。不管是起床做早饭和清理房间:
还是修理草坪:
或是出门前给房间调温:
甚至驾驶车辆和买东西,都只需要动动手指,全部依靠博世解决。
这么神通广大的黑科技到底是什么?答案就是博世的物联网科技。
这几年物联网技术飞速发展,对大家来说早已不是新概念,不过博世直接打出“Like A Bosch”, 随时随地都能“来个博世”,为何如此底气十足?
1
洗脑魔力,源自经典
其实,视频中嘻哈歌曲的原版,正是风靡世界的喜剧说唱团体孤岛的经典之作《like a boss》,曲调超超超级洗脑:
如果你看过这首歌下面的评论,几乎全是“千万不要被抖音发现”的真诚呐喊,由此可见其洗脑魔力。
博世则在原曲的基础上改编歌词,利用Boss和Bosch的谐音,打出“Like A Bosch”,并在每个场景中,用几乎遮盖住画面的大字反复呈现这一口号,达到魔性洗脑的效果。在博世的帮助下,男主无论是居家还是出行,都潇洒自如。
此外,歌词还反复唱到了loT(物联网),在加重洗脑效果的同时,更结合博世的产品特性,将智能互联展现地**尽致,达到了精准表达的创新效果。
2
科技也嘻哈
要说这几年在年轻人群体中的流行音乐,非嘻哈莫属。
自信、个性、直接、酷、舍我其谁,这些都是嘻哈音乐的特质,博世用嘻哈音乐来展现其酷炫科技,可以说再合适不过。自信不羁的歌词,配合上男主一连串略带夸张的动作和表情,
感染力十足。视频中嘻哈的场面无处不在,比如几个年轻人在车上回头吹泡泡糖:
还有露出一口大白牙男主和萌兔击掌,突破次元壁的画面相当趣味十足:
这些画面,都完美演绎了在物联网科技之下,酷可以无处不在。
咖啡机,扫地机器人,温控系统,自动驾驶......博世将其物联网科技完美融入到生活场景中,用户只要动动手指,理想生活尽在掌握,生活充满幽默与惊喜,Live like A Bosch,这样的生活人心向往之。
音乐无界,生活也无界,博世创造的智慧物联生活,无疑也会给我们的生活创造无限可能。
3
普通男主的魅力
乱糟糟的发型,夸张的小胡子、一口大龅牙,理工男着装,初见这位男主,可能很多人都跌了跌眼镜。
不是传统的漂亮明星,也不是高精尖的科技精英形象,博世选用了一个普通科技宅作为主角,却达到了意想不到的戏剧效果。
男主在自己的生活中运筹帷幄,笑容夸张,走到哪里都能嗨起来,使得视频表现相当具有张力。在表现幽默、接地气的同时,也更容易触达普通用户的心。
4
小青龙也来模仿
“Like A Bosch”迅速火了,连《中国有嘻哈》的人气歌手小青龙也模仿演绎了中文版:
迄今视频播放量已接近70万,互动数超过2万:
此外,博世《Like A Bosch》在朋友圈的投放也效果可观。由于锁定用户范围进行精准辐射,短时间内视频浏览量就超过一千多万,点击率几十万,点赞近万,评论数千条。许多用户也在博世中国的双微后台留下了对视频的“小红花式“夸奖:
科技控看完视频后,都对博世的技术能力和转型方向表示了认可:
被歌曲洗脑的用户,则在博世中国官微后台询问哪里可以下载歌曲:
其实,博世中国也早在酷狗音乐安排了CD翻转页,曝光超过一百万,点击超过一万。
当代年轻人喜欢潮酷、欣赏幽默,注重生活品质,“太慢等不了”、“太不智能忍不了”、“太麻烦忍不了”,博世用幽默接地气的手法,打造现象级神曲,并塑造潮酷的网红性格,利用社会化媒介多平台传播,引发年轻用户自发背书自然不在话下。
除了用社会化媒介广泛传播外,博世还联手国内知名的科技新媒体36氪,在其“科氪视频”栏目中评测博世物联网的热门产品;博世硅谷的员工更作为36氪王牌音频栏目“硅谷早知道”的嘉宾,深度探讨物联主题。和36氪的合作,无疑能帮助博世在专业层面塑造良好的品牌形象,并提升用户对博世品牌的影响力。
5
广告风格转变的背后
作为是全球最大的技术和服务供应商,博世的品牌宣传一直保持着正气和稳重风格,这一次风格大相径庭的“Like A Bosch”,无疑代表着博世未来将做一些不一样的事。
在物联网深耕十来年,博世技术积累和战略规划已经到了惊人的地步,公司的发展方向也已变成了“从传统制造型公司转型成为全球领先的物联网解决方案供应商“,这次广告风格的改变,也展示了博世转型的决心。
当然,博世的很多物联网黑科技还待落地,期待它的万物互联早日实现,那样对我们消费者来说,每一天都会有新鲜的活法。也期待有一天,“来个博世”可以成为更多人的口头禅,每当我们说起它的时候,都能像说“来个苹果”一样轻松顺口。
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