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云闪付发贺岁“百福图”,盘他就对了
2019-01-25 10:59:00

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



今天来单说说“福”这个字儿。


中国人喜欢福字,喜欢“千祥云集,百福齐臻”,一临过年,“福”字就成了出现频率最高的文字之一。


从家家户户门窗上贴的福字,到春联中必不可少的“福”,再到手机上为他人送出的祝福,以及新兴起的支付宝集五福,为春节增添了不少“互联网新年味”。


今天,支付宝集五福活正式开始。其前几天的视频虽然有许鞍华导演,金士杰春夏演出,陈粒作曲,但豆瓣评分仅有5.5,当然,支付宝集福卡本身也深陷囧境:连续三年“集五福”的模式稍显疲态;某福的稀缺,则让很多人懒于付出大量的时间和精力,尤其付出后看到几毛钱的收益,难免会心理失衡。

 



每一年的市场环境都不同,“福”字营销需要更新颖的创意、更多元的表达,云闪付前几日推出的百福图,就让人眼前一亮。




01


当我们选择“福”的时候,我们在选择什么?


如果说支付宝让每个人都拥有集福卡的那份热闹和美好兆头,那么云闪付则是让国内90种常见职业国外10种典型的职业人都有了专属的福气,并得到了专属的感恩和致敬。


比如广告人,“福”字的偏旁变成了象征创意的灯泡。


夜以继日

满腔热情生妙想

才思泉涌

点点创意改变世界


比如外卖小哥,骑着摩托送餐的形象呼之欲出。


一辆摩托

于人潮穿梭

步履匆忙

送一餐温暖


比如网红,美女、自拍杆、爱心、666元素组合,让“福”字又多了几分趣味。


话筒耳机常伴

视频剪辑全能

秀生活多姿彩

创经济新模式


比如美国留学生的“福”


比如宇航员的“福”


比如学生的“福”


比如摄影师的“福”


百福之外,云闪付还推出了第101张中国“福”。


这样来看,虽然云闪付好像把精力分散到了一百个职业上,但其实营销相当精准。


简单来说:和支付宝集五福不同,云闪付找福扫红包的操作流程,降低了对用户的操纵感,用户更节省时间也容易接受。


分职业营销,就像给用户藏着一些只有闺蜜才知道的小秘密一样,让不同职业的人下意识去寻找自己的“福”,让他们更有归属感和成就感,具备了个体经验的“福”,对他们也更有意义。


不同于支付宝的“爱国福”“敬业福”“和谐福”“友善福”“富强福”,云闪付对“福 ”有了全新的定义,打出“你付出的样子,就是福“的品牌主张。通过对每个职业的“福”的重新定义,创造出和用户的情感连接点,打通关系链的传播与分享。


所以,我们在选择“福”的时候,我们其实是在选择自己。


2018年至今,消费者越来越分化,媒体越来越碎片化,作为广告创意人,也要思考如何深挖消费者洞察和品牌背后的故事,找到更加与众不同的切入点,才能为用户创造真正价值。


02


作品化大于产品化,硬核创意可量化


对与世间万物来说,或美或丑其实本身并没有意义。


但对于自诩为万物之灵的人类来说,从原始社会到现代社会,发现美、创造美已经成了人类区别于其他地球生物的显著特点之一。


云闪付这次的“百福图”,除了在内核上传达品牌诉求之外,更在表现形式上多了几分艺术美感。


百福,犹多福,“福”在中国传统艺术中有很多种形式的表现,在书法中尤甚。传统“百福图”就 是由一百多种不同福字样印制成的,以篆体为基础的字字异形图案,也是民间流传已久的福字图案。


在传统文化的基础上,云闪付重新定义了新时代的“百福图”,进行了书法艺术创新,这一创新不要紧,云闪付相当硬核地乘了100次。



每一个字对应一种职业,每一个“福”都映照着一个劳作的身影。每个“福”字造型都极富有意趣和韵味,流露着极强的艺术美感,激发起人们的视觉共情力,让“福”字既有旧年味,又有了新年俗。


图为司机大哥展示他的“福”:


市民在地铁里对“福”字拍照:


如此百福成祥的图画,将艺术性和品牌诉求相结合,但是又将作品化放在了产品化之前,优先传达了每个支付者,都是付出者的观点。在春节来临,万众祈福之际,留给人们的感动和慰藉,不能不谓之多。




03


要品牌人设,还是要品牌角色?


人设这个词儿,娱乐圈的人可能都听厌了。


话说回来,品牌又不是人,为何也要附上性别爱好的标签,打造所谓的人设?


扔掉所谓的人设,努力去打造一个专属于企业的角色,才是品牌传播的重中之重。看看云闪付这次整个的春节营销,先是请到毛不易、段奕宏、白宇等9位红包大使,使出各式各样的暖心理由,动不动就好想给你发红包。这样塞到你手上的红包,真·你收也得收,不收也得收哦。


此外,云闪付这次还在线下办艺术展,这样的场面,乍一看还以为是哪位国际知名艺术家举办的艺术大展。



此外,云闪付和代表城市,发布了11张“城市谢谢你”的油画,一波操作猛如虎,云闪付在建立自己的品牌角色上,可以说做出了可圈可点的示例。

寻找场景。在春节背景下,人们对“福”有着天然的祈求和渴望,这个时候谁定义“福”,谁引领“福”,谁送出“福”,都会在用户心中掀起波澜,云闪付在支付宝集五福的思路之外,另辟蹊径,找到了“百福图”的新沟通场景。

创造关系。云闪付先抛出“福是什么”的问题,再回答“你付出的样子,就是福”,“民之付出,国之幸福”,为用户在平凡生活中,走向内心的满足和幸福寻觅到了一条通道。

创建角色。云闪付作为一个送福者,就像一个中国版的圣诞老人一般,为各行各业的劳动者送福、致敬、感恩,接地气又富有亲和力,也对社会促成了认知的改变。


不管怎样,见百福,自多福,愿云闪付的“百福”能传达到你的手边心口,让你在新的一年千祥云集,百福齐臻,永远硬核。



福利:

全套100张百福图的高清图,如果你喜欢,可以可打开下方云盘链接自行下载。


百福图云盘链接

https://pan.baidu.com/s/1SiZqJlCGyohLDxi26IPDKA



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