APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
苹果《一个桶》装半桶水?!
2019-01-26 10:27:54

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

昨天有两个大项目很火,一个是支付宝集五福这个五亿的大项目,另外一个就是贾樟柯导演用苹果XS拍摄的短片《一个桶》,这已经是苹果连续第五年面向中国消费者推出新春广告片了。

2015年和2016年都是走的改编歌曲路线,2015 年的《老唱片》讲的是孙女将奶奶年轻时录制的歌曲改编并用 iPod 重新录制给奶奶听。


2016 年的《送你一首过年歌》是由台湾著名歌手李宗盛和徒弟李剑青、白安拿着 iPad Pro改编新年歌曲《恭喜恭喜》而成。

2017 年的《新年制造》系列短片是六支广告,讲述不同的苹果产品的在新年场景中的应用。

2018 年的我们应该最熟悉,就是去年刷满屏的陈可辛的《三分钟》。

今年贾樟柯的《一个桶》到底讲了啥?短片在此,先看为敬!


基本剧情是这样的,过了年谁还不从家带点啥走呢?所以贾导让男主妈妈精心准备了一个颜值百搭、吨位十足、封的严严实实、却不知道里面装了啥的白色塑料桶。

这种桶在返城路上的出镜率高达90%,是当仁不让的C位,妈妈怕男主路上勒手,还暖心的给男主准备了手套,接下来就是男主带着这个桶从小摩托换乘渡船,再转乘小巴,踉踉跄跄辗转多个代步工具。


这一路男主的体力倒勉强能撑,但是桶不开心了,桶在经历小摩托的拥挤、船上陌生姑娘的嘲笑、被男主落在车下的委屈之后,终于在刚到城里的那一刻挣脱铁丝,落荒而逃了!

面对不受控制的大白桶,男主很无奈,不过看在妈妈的面子上还是放过它了。


终于到家了,男主气喘吁吁、小心翼翼的揭开盖子,以为揭盖有礼,满心欢喜的时候,我的天,男主看到了啥?一堆黄土???**这是要亲手埋葬对我的爱吗?

不不不,一定还有别的,男主奋起徒手扒土,终于看到了一颗写了生产日期的鸡蛋,再扒一下,又一颗,还是大写加粗的微笑脸,是在说吗?

这波亲情可真是刺激,最后刷了一波家乡味道就全集完了,无论剧情如何,反正《一个桶》火了。


    

    

    


《一个桶》真的那么好吗?其实尿点、泪点还有槽点三点一线!我们从头说起。


1、提前预热、大导护体,春节造势先来一波


去年陈可辛为苹果拍摄的《三分钟》实在太赞,《一个桶》肯定也是极好的。加上早早开始预热贾樟柯导演、由iPhone Xs拍摄,提前放出的预告片等等都吊足了人们胃口,今年苹果会在春节档用广告讲述什么样的故事?



另外诸如春节广告在重庆取景,前期高度保密,制作共耗时半年,拍摄加后期花了约1个月等一系列拍摄背景的持续曝光,都让人好想知道,好期待,好炫目,感觉到时候会是一个高潮。



2、另辟蹊径,利用悬念,强烈勾起乡愁家味


在一众讲春运回家难人在囧途的片子中,《一个桶》反其道而行之,不讲返乡的艰难、反说回城的故事,立意点独特中带着一丝清奇。


加之一开始就铺垫好的包袱,妈妈的爱直击软肋,内容过于真实仿佛历历在目,这个桶里到底装了啥?剧本的起伏、导演设置悬念的方式、广告中的种种细节,都足以印证这应该是一部细节足以与电影媲美的广告。



3、激发讨论,泪点和槽点并重,延续话题热度

 

温情路线也不是年年都能玩的好,《一个桶》就处在这个尴尬的位置,大导都喜欢拍摄手法和画面,以为那就是艺术,其实普通人只看剧情,剧情动人就可以拍手叫好了,至于那技巧有多牛,我们不在乎的。


整体故事过于平淡,朴实到可以忽略不计,家的味道,或许最平凡也最动人,但男主妈妈用沙子埋鸡蛋这种不合理的设置真是生硬的毫无道理,塞棉花或米糠都可以啊,用金龙鱼油桶装鸡蛋,都比这个大白桶方便很多。



那么重的沙子,真当儿子是搬砖的吗?还是当男主妈妈是傻的?我就很不理解,为什么现在很多片子的剧情设置都得是山村不联网的穷乡僻壤,非得这样才显得感人吗?强催泪点,只增尿点而已啊。


全片最感人的部分其实是最后几秒钟,当一众素人抱着自己家乡的特产,脸上洋溢着幸福又孩子气的笑容,这才是家乡最美的味道。

  

在哈尔滨我从来不馋红肠,可现在会特别想念。很奇怪,可能因为在哈尔滨太容易吃到了。这东西带到上海,很沉,可是每次吃到,都会有一种在家的感觉。

——张曼莉 黑龙江哈尔滨

老妈亲手种的辣椒,吃不完我都不舍得扔。平时自己买的菜,吃不完我毫不犹豫就倒了,但是这些辣椒我一个都没扔过。不管味道好不好,它们都是我妈亲手种的。

——纪双雷 安徽亳州

家里的烧饼真是好吃,但我都不敢说。因为一旦说了,家里就会给我准备一大堆,带都带不动,吃也吃不完。我们家不大擅长用言语来表达感情,但我知道他们的关爱都在这里。

——何雨洋 宁夏银川

我妈恨不得把家里所有好吃的,都塞进我们箱子里。但她自己都舍不得吃。我们也舍不得吃,总是偷偷拿出来放回去,她发现了又会偷偷塞回来。每年都这样,循环好几次。

——许可、林寅妮 浙江杭州、舟山

提着十斤花生油走在北京,我觉得很酷很温暖。用它们炒菜的时候,满屋子都是家里的香气。它代表了越简单的东西,其实越丰富。我在外面待得越久,就越会想念家里的味道。

——孔晓梅 山东平邑

一碗白米饭,一片火腿,这就是家乡的味道。每次家里都会让我带这么一只大火腿回去,六十斤左右,确实不好带,但是想办法也要带。家乡的味道,这是永远都改变不了的。

——李玮 云南宣威

4、深耕产品,详述功能,最大程度的卖货


没错,贾导不仅拍了一部广告片,还附赠了2个苹果XS拍摄使用说明,就是这样实在实惠,果然再美好的大白桶,卖不出货也是白搭。


高清慢镜头,大爱无声


景深控制,眼中有爱


#话题#苹果新片你怎么看?




——  END ——




文案君精选推荐温柔点戳我


2018《文案君》最受欢迎的干货文章

文案不读书会死吗?会死。

《歌手2019》宣传文案来了,燃!

2018支付宝账单文案真逗!

小学生真出来抢文案饭碗了!

文案总是写不好?看这30条方法就够了

再读许舜英|在意识形态之外,你可以学会的文案套路

就算你不是专业文案,用好这些技巧也能写出1000条好文案!

文案又要改?因为你第一步就错了!

凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

那口虫Wechat ID: wenanjun001


 点击阅读原文,李欣频文案书《广告创作》,先买先发,现货现发

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章461
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
苹果《一个桶》装半桶水?!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接