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文 案,不 止 文 案。 文案君(MrCopywriter)
最早结缘于无印良品,来自一位设计师好基友的推荐。
虽然我是文案,犹记得第一次初见无印良品时的那种感动,
全然回归产品本质的理念,以下内容希望你也能喜欢。
无印良品,没有logo、广告、代言人,
没有特别的花纹、繁复的颜色与样式。
内心里惊呼,这就是我想要的感觉,设计风格。
在这里,不追求过多的功能和装饰,
反而大幅度剔除,这就是我要的减法美学。
「无印」,非关品牌,以及「良品」,即好的产品。
无印良品在纽约开出美国最大门店,它长这个样子
MUJI Fifth Avenue 于 2015 年 11 月 20 日(周五)在纽约市曼哈顿 5 号街开张了。是美国国内的无印良品店铺中面积最大的旗舰店。
简约的美感
极简风格的家具、厨具、服饰、文具、食品和电器井然有序的陈列其中,悠然自得的美感。
开张公告海报
日本独创染色法“型染”第一人——柚木沙弥郎为开张公告海报创作原画。借此宣传无印良品“MUJI is enough”的理念。
柚木沙弥郎出生于 1922 年。他是倡导发掘、活用日常用品“使用之美”的日本“民艺运动”的染色家。92 岁高龄的柚木沙弥郎仍然活跃于艺术界,他的作品不仅在日本,在国外也享有极高评价。
MUJI文案之美
MUJI 35届时报华文广告金像奖得奖名单——最佳文案奖
毛巾篇/棉花棒篇/手电筒篇
文 案:
可裁式的毛巾
不剪断地球。
就像四季撩过大地
从大地孕育而生的毛巾
也该有着春夏秋冬的旅程
将毛巾设计成可裁式
是无印良品对物的八分目
所做的边切诠释
用旧了的毛巾随手裁下成了新的抹布
从崭新如春到布满风霜
都能物尽其用 珍惜每一抹资源
311大地震的那一刻
我们清楚明白
该正视过度膨胀的欲望了
严格检视理所当然的生活中
是否旧有能拾起 能合并的浪费
裁剪欲望 就从生活之物开始做起
让事物 生活 甚至人生
回到适切的八分目
多余的 还给地球吧
文 案:
变矮的棉花糖
长回地球身上。
比正常尺寸稍短的棉花棒
是无印良品对物的八分目
所做的适切诠释
在不改变你的生活习惯
舍去多余的距离
拉近手指与耳朵的紧密
保留地球更多资源
历经311大地震后
我们深刻思考 该被割舍的
是过度膨胀的欲望
重新思考一切的理所当然
出去浪费 降低繁复 结合多用途
让物品在质材 设计 包装
精粹再精粹
让膨胀的欲望
回到适切的八分目
多余的 还给地球吧
文 案:
多一份用途
就是多一份友善。
结合夜灯与手电筒的灯具
是无印良品对物的八分目
所做的适切诠释
原本需要两样物品
而今只需要保留一件物品
就能看清眼前的道路
311大地震
大自然讲我们放进了黑暗
因为什么都看不见
才能停下脚步去思考
欲望的过度膨胀
去思考习以为常的物品
是否藏有可以裁去的浪费
让膨胀的欲望
回到适切的八分目
多余的 还给地球吧
无印良品,八分目的设计,适中才是更恰当的形态,将生活中对于物质的需求从100%降低至80%,却不代表缩减人的正常需求,寻找到一个人类生活经验的“默认值”,将已扩张过剩的欲望调整至“适切”(Fit-ness)的状态,进而回归到更健康愉悦的精神状态中,回归对物质最本源的理解。
老东西 新生命
Found MUJI Taiwan
Found MUJI是对MUJI作为“物”的价值否定,而是普及一种超越「物」的思想。是对“物”「用之美」的体现吧。
MUJI的理念,仍记得原研哉曾在《设计中的设计》曾这样描述:“追求的不是‘这样好’,而是‘这样就好’。从而回归「形随机能」(Form follows function)的设计本质。
文案:
小孩子是汗之子。
炎炎夏日,孩子一日内需要更换好几件衣服。
使用有机棉製成的背心。
单独穿著或配衬上衣亦可。
自然、当然、无印。
孕育自大地的棉布。
文中图片来自MUJI版权归其所有
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
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