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如何搭建一个结构清晰的SEM账户?
2021-01-08 17:30:00


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前面一个清晰的头条账户搭建流程应该是怎样的?详细的介绍了头条账户的搭建流程,其他渠道信息流账户虽然会有差别,但不大。今天就来介绍一下,另外一种竞价形式——SEM推广账户的搭建流程。相信接触过SEM的大概都懂,一个清晰的账户结构,不仅能提高账户质量度,还对后期数据查询、分析和对账户优化、管理尤为重要。






SEM简介


之前稍微介绍了一下SEM和信息流的区别,简单来说,用户通过搜索引擎搜索某关键词,匹配出对应检索关键词的广告信息,这个就是SEM广告。


1.SEM与信息流的区别:

SEM是用户主动搜索,通过关键词匹配广告;信息流是广告主通过定向推荐,用户被动接收广告。

2.SEM与SEO的区别:
SEM是通过对指定关键词竞价,提高网页排名;SEO是通过优化网站权重,提高排名。






开户


和信息流一样,要推广先开户。找到对应的渠道代理商进行开户,搜索目前很多应用都在做,例如头条新开放的头条搜索,但主要的渠道是百度和搜狗。开户所需要的资料每个行业都差不离,拿游戏行业举例,开户需要:营业执照、投放链接、icp、文网文、软著等。开户的时间预计1-5天。

数据接入的方式有线索、JS代码、咨询工具、应用,如果你推广的是应用,也可以直接上传应用包或者应用链接。







构建账户


做任何事之前都需要先了解信息后再行动,搭建账户前你需要:

推广产品,了解它的定位、卖点还有最重要的受众画像;

竞品信息,了解竞品的受众,拓宽自己的关键词;

推广需求,了解推广需求和目标;

推广预算,公司给的预算大小会影响账户的构建。

SEM的重点在于关键词,所以构建账户的步骤为:

1、寻找核心词

核心词是最最最主要的根基,核心词主要通过分析推广产品、了解公司需求得到,简单来说就是要知道自己要推广的是什么。

2、拓展关键词

关键词通过核心词来拓展,主要的拓展思路有:
1)分析行业,可以从行业的上下游入手;

2)品牌名称;

3)分析产品,分析产品的类型、功能等;

4)搜索习惯,如错别字、同义词等;

5)地域,该产品是否有地域限制,或者突出地域;

6)价格,1元、特价、多少钱等;

7)排名,最好、哪家好等。

拓展关键词单靠自己组词是非常困难的,主要还是依靠工具拓词,可以关注百度指数,根据百度指数了解相关的检索词以及上升最快的检索词,根据需要添加进账户中;或者直接在搜索引擎内搜索,会出现相关的推送结果;再或者直接在拓词工具内搜索核心词,会出现用户搜索过的词,再根据核心词拓的词拓展。

3、关键词分类

拓展了关键词,你一定有了非常多的关键词,这时,你就需要对这些关键词进行分类,首先将意义近的词归类,然后将词性同的词归类。

4、筛选关键词

将关键词归类完整的你会发现,有很多由拓词工具拓展出来的词没意义或者不相关,你需要把词从你的表里删除,再建立一个否定词的表,防止系统推广过程**现。分类完的词,你需要按相关性排个序,然后按公司的推广目标或者推广预算,控制词量。

5、账户机构
其实做完前面四步,你已经有了大概的账户树了,你只需要将关键词按账户结构填入即可。



案例:


END



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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
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    1)反对宪法所确定的基本原则;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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