APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
能不能告诉我,企业的基因到底是什么?
2021-03-22 18:45:00

开局一张图?



自打加入互联网,就一直听到“企业的基因”这个说法,可它又好像是门玄学,只可意会不可言传,很少有人给解释到底是个啥?最近刚好看到?这本书,对这个黑话有了点儿理解,跟大家分享一下:






我们经常听说:阿里做不了社交,因为它没有那个基因;腾讯也做不好电商,因为它没有那个基因;传统行业企业搞不好互联网转型,因为它们没有那个基因......


所以,这个基因是跟人的基因类似么?是一出生就注定了,无法改变的么?可人类的基因貌似也是可以被外界环境影响,发生一定程度上的改变并遗传给后代的,那么企业的基因呢?


上述问题,可能在正常情况下看不大出来,只有在变革中才会特别凸显。比如一家巨头企业的轰然倒下。《创新者的窘境》就是选择了这个角度,试图解答一个核心问题:为啥曾经那么厉害的巨头公司,在创新技术、产品面前如此狼狈,说完蛋就完蛋了?巨头公司自己就搞不出那些创新么?


古牧君记忆中的例子就是诺基亚,即便后来迅速拥抱智能机,但也早就掉出主流市场了;突然觉得,现在令各大传统汽车厂商如坐针毡的新能源车,是否就是当年的智能机?


这么看来,巨头作为守成者,最大的威胁就是创新者。但创新跟创新还是有差异的。书中主要界定了两种创新:延续性创新 vs 破坏性创新


延续性创新是啥?就好比在没有汽车、只有马车的年代,大家不断研究如何让这个马车跑的更快更平稳、坐着更舒服。这类研究,一般巨头们从不缺席,引领着行业不断精益求精,特别有工匠精神


但破坏性创新不一样,它就好比汽车 vs 马车,突然蹦出一辆汽车出来,可能一开始大家普遍不大接受,觉得这东西动静大、跑不远、还奇奇怪怪的,但随着反复打磨和普及,城市和道路就彻底告别了马粪


所以第一个知识点来了:巨头公司不是不创新,而是他们只能搞延续性创新,搞不出破坏性创新,所以结局大多是死


那么下一个问题来了,为啥巨头公司搞不出破坏性创新?其实咱们又误会巨头了,人家不是搞不出来,是里面有人能搞出来,但就是会被公司内部忽视掉~书里特别形象的总结了巨头公司的作死六部曲,咱们鉴赏下:



STEP1:破坏性创新总是率先由成熟的巨头企业研发成功

而且一般还都是自下而上的、由底层研发人员自发捣鼓出来的,很少是高层下令搞的


STEP2:市场营销人员随后收集公司主要客户对此的反馈

但结果一般都是不需要!是的,客户们都会说你这个东西看着挺好的,但真心不需要。而且企业内部成本效益测算部门也会告诉你,这种技术不划算


STEP3:成熟巨头企业加速推进延续性创新技术的开发

主要客户会告诉你,还是把现在的产品再打磨打磨会更好!内部成本效益测算部门也是这个结论建议。所以巨头公司就更认准了要加速搞好延续性创新


STEP4:新企业开始浮现,破坏性创新在市场打磨中逐渐成形

很多新兴小企业开始以破坏性创新来尝试进入市场,这些小企业很多时候就是大企业中原本的那些核心研发人员,因为在成熟巨头内部看不到机会,所以出来创业。一开始破坏性创新的产品一般般,很可能会折戟沉沙,但经过几番打磨,就会逐渐找到目标用户


STEP5:新企业开始凭借破坏性创新积累的优势,进军不同层面的市场

一般破坏性创新产品最开始实现盈利的市场,都不会是特别主流的市场;但一旦在这个市场积累了足够的经验和资本,就可以转移到其他市场了


STEP6:成熟巨头开始醒悟,但因为棋慢一招最后出现颓势

就破坏性创新的特点就是要快,先发优势的作用会被几何倍数的放大



看完这六步,我就开始纳闷儿了:为啥客户竟然会说不需要这些破坏性创新?为啥公司内部那么多厉害的老板也会觉得没必要?


书中给出的解释是价值网络理论,我觉得这跟企业的基因关系已经很大了,而且我更倾向于把它形象类比成巨头自建的生态枷锁


你可以这么理解:按照一般规律,行业中的top3巨头会对行业形成垄断,把持行业中80%+的客户和生意。这么一来,巨头企业就化身为行业,他们与行业互相作用,形成了一个共生的生态系统


就好比一片小型森林,如果里面的顶级掠食者是老虎,那么这个生态里的所有相对低级的生物就会顺应着有所适配调整;而如果不是老虎,是人,那么这个生态最后呈现出来的样子肯定就跟原本老虎的那个不一样了(对森林来说,人做主宰的结果很可能就是没有森林了哈哈哈


按照上面的比喻,巨头无意间培养了自己的行业生态,所以当它自己想要破坏性的创新改变时,生态中的伙伴们又怎么可能适配呢?你怎么可能在自己亲手创造的世界里,培育出一个完全不属于这个世界的怪物呢?


所以企业的基因,就是这种生态枷锁吧,它不仅仅是巨头自身的问题,也是巨头亲手塑造的行业生态相互影响造成的



如果觉得上述解释还不够细分,那我可以进一步把基因拆解为:资源、流程和文化这3个元素


资源里最直接重要的就是人,很多时候巨头企业的老板都不知道下面有过这种破坏性创新尝试,因为下面做的努力,在中层就已经被过滤掉了~而中层过滤这些的依据,就是企业的文化和流程。流程是固化成型的企业文化,企业文化是外溢出来的流程,两者相互依存



那么如何才能破局呢?是不是成熟巨头企业必死无疑没得救了?书中给出的答案就是成立一个资源上尽量独立的小组织,让这个小组织去承担那种破坏性创新尝试,并且给予足够的耐心,因为这种尝试经常会面临短期的失败,但只要能及时调整迭代,就总会有巨大的回报!说到底,就是考验一家公司能否抵制住自身追求局部最优解的诱惑,而去追求长期的全局最优解!


从直觉上,上述模式貌似更像是腾讯的套路






写到最后古牧君突然在想:破坏性创新除了在公司这个尺度上适用,在我们个人这个尺度上是否也适用呢?嘿嘿,回见了您内


相关阅读:

像《重新理解创业》那样,重新理解职场



古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章460
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
能不能告诉我,企业的基因到底是什么?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接