APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
进不去的抖音闭环
2021-04-29 17:10:00

抖音闭环是啥时候形成的?是抖音”称王“的那一天


以前左有微视,右有快手,抖音面对大众创作者还能雨露均沾,现在微视弃坑,快手转向,抖音”称王“,成为宇宙最大、分发能力最强、DAU 质量最高的流量主公司。一家独大,那流量都得在自己手里攥着,闭环至此形成


和抖音玩流量,等于与虎谋皮,你以为的流量洼地,本质上,是抖音上给你的短期福利,但福利可不是一直有的,抖音掐着闭环内所有参与方的脖子告诉我们:“想要福利?那你得一路狂奔”


短视频达人是吧,你得出最好内容,蹭最热的热点,不然老子不给你粉丝曝光率,不给你高曝光量,你这个号凉的比谁都快;


直播达人是吧,你要持续不断贡献流量收入,还得隔三差五买买我的商业流量,不交保护费休想在我这要流量;


服务商是吧,你们要做代理的话,得满足我定的KPI,不然取消你的核代机制,别赚这个钱;


然后达人们和服务商,被恐吓之后的直接的反映是啥?增加流量费用,自古羊毛出自羊身上,溢价直接怼到了希望在抖音上卖货的商家


中小商家哀嚎一片,大商家还特么赚不着钱

一、自控生态,虚假繁荣

如果你去问一百位大佬,抖音推流机制到底是啥?你会得到一百个答案,我甚至都怀疑张一鸣知不知道


反正不管推流机制到底是一个多复杂的过程,自始至终流量的指挥权都是在抖音自己手中的,包括它的流量逻辑、商业政策、KOL 管控、超级头部扼杀


流量逻辑,就是把算法引擎控制在自己手里,想让什么流量往哪里倾斜就往哪里倾斜,争取没用,早入局也没用;


商业政策上,强制直播小店化、强制关闭鲁班电商的生存通道,取消DP返点,爱活不活,雨我无瓜;


KOL 管控上,管你淘宝李佳琦薇娅,快手辛巴,我不Care,就算罗永浩来了也只能自力更生,老罗带着团队吭哧瘪肚干了一年,也就干出个稍不留神就掉出个TOP10的水平,罗永浩不会是抖音的超级头部,他只是百花齐放的一朵花


图片


二、投入无上限,收入有上限

抖音是一个会吃掉生态内所有参与方精力和利润的巨大怪兽

抖音生态的第一批内容来源,他们当时在微信,在微博,然后被抖音吸引,被抖音的高增速说服,既然抖音有可能是下一个短视频的微信的话,那我们应该使劲用专业的生产能力生产内容,然后屯粉丝,然后在未来的时间里长线造富


最后发现,抖音的扶持仅限于从0到1,你想要100,需要你持续买抖+加热你的内容,你咬了咬牙坚持了下来,最后抖音还坚决地要你的商业订单抽成


最要命的是,抖音让 MCN 自给自足,尽管拥有足够可观的粉丝,但依然需要在算法的海洋中,不断经过算法的重重考验


这个逻辑和MCN起家的微信微博完全不同,这会导致:即使是百万千万的粉丝没有价值,远没有微信微博的粉丝值钱,那咋办?总不能弃坑白玩,毕竟前期也是真金白银的干出来了,那就只能转型啊,转型做秀场,转型做带货,成为一个外界不知道自己亏死了,只知道老子战报很牛逼的 MCN 公司


后来MCN们玩明白了,还要不要继续做抖音?要!趁着抖音给饭吃,赶紧圈钱,别跟我讲什么推送机制,搞钱最重要,打开蝉妈妈在榜单上随便点,99,9%的账号都在掉粉,哪天一不小心犯了错误,突然给我限个流,凉的比谁都快


做抖音就是得短期主义,拼命抢钱,打光子弹,别指望长线造富

三、糖衣里面不一定是糖果,也有可能是炸弹

电商短暂的红利,是抖音自己的开闸放水养鱼,一旦水大鱼大,自然到了收割的时期


果然,巨量千川上线了,抖音告诉我们,千川的上线是为了多场景共同推广,助力营销增长。醉翁之意不在酒,在乎山水之间也。以前做内容的通过投抖+投内容口;做直播的通过Feed流投直播口;做二类电商的通过鲁班投电商口,现在好了,全线打通,效率提升了,以前你不会的不懂的现在都可以通过傻瓜式操作玩得转了,突然海变红了

操盘手和投手被弱化了,DP也被削弱价值了,之前好不容昂摸索出来的SOP失效了,入局的门槛变得更低了,大量的人开始入局。最近应该会很明显地发现,生意难做了很多很多,直播流量更不够吃了,小店不投钱玩不转了,免费流量也不吃不到了,但抖音的商业流量卖的越来越好了

现在你在好好想想,你是参与了闭环,还是被割韭菜了?

以上

-END-

Vic的营销思考
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Vic的营销思考
Vic的营销思考
发表文章169
资深品牌营销人,专注小红书领域深耕,日更公众号同名
确认要消耗 0羽毛购买
进不去的抖音闭环吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接