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谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!
2021-05-08 12:20:00

要说哪个家具品牌配得上广告公司的称号,我单方面宣布是宜家,大家没意见吧。

宜家常被很多广告人称作“被家具耽误的广告公司”,不少广告都经常被拿出来当做优秀范本。

要说为什么,我也觉得没神秘,就因为宜家跳出家具圈子来打广告,一会儿像混时尚圈的,一会儿像做套套的,不好好卖家具,不信你来品品。

1 像时尚品牌一样开时尚秀

远的不说,就看宜家为春日美食记拍的真香广告,甜品和时尚秀看似毫无关联的两个元素,却被宜家串联起来。

把雪糕、瑞士卷、慕斯等甜品人格化,一群时髦精们走上秀场,绞尽脑汁凹出最时尚的姿势,上演一场美味的“食装秀场”。

没想到看似平平无奇的甜品美食,也能变得如此婀娜多姿。

恬淡少女粉草莓雪芭

像极了芭比娃娃

浪漫满溢的樱花瑞士卷

头顶粉色冠饰

一抹绿意的抹茶芝士蛋糕

好似穿着绿色百褶裙

金灿灿的鳕鱼脆薯

同框牵手CP感溢屏

这是时尚盛宴

也是食尚盛宴

2 像理科生一样写创意公式

不过论最经典的,还是台湾奥美为宜家曾制作的一则萌贱视频,按照”痛点+产品=幸福点”的公式,重新定义低价如何创造无价:餐盘是跟塑料闺蜜一起长胖的理由,杯子不是悲剧而是让你庆祝分手,画风可可爱爱耐人寻味。

这样戏剧化的创意,揭秘了小产品不为人知的隐藏价值,又能带出产品的场景功能,看完治愈力满满。

这样戏剧化的创意,揭秘了小产品不为人知的隐藏价值,又能带出产品的场景功能,看完治愈力满满。


【超帅篇】

帅哥+毛絮粘把=一秒变帅

【分手篇】

分手+杯子=分手快乐!

【老骨头篇】

老骨头+双人沙发床=懒骨头

【长胖篇】

胖+餐盘=要胖一起胖

【台风篇】

飓风夜+蜡烛=风花雪月

【晚归篇】

我回来了+衣架=让老公乖乖回家


【吸血鬼篇】

见光死+遮光窗帘=回家睡死死

3 像杜蕾斯一样写内涵文案

台湾宜家还有一条以“懒”出名的广告,看似只言片语,但细节之处尽是梗,看看宜家到底有多会玩梗?

给折叠桌打广告,中英切换自如造起“木”谐音梗;像杜蕾斯老司机一样,解锁托上盘的多种姿势,还能玩起俄罗斯方块游戏,秀出收纳架灵活一面......让人看了直呼内行,5g冲浪高手的本性暴露无遗。

折叠桌

既能move又是木

真才smooth

 推车 

上得了坡,倒得了车

果然去哪都是万能的

折叠式保鲜盒

月初吃补,月底吃土,

伸缩自如

收纳架

俄罗斯方块也来搭戏

空间多好搭一目了然

床上托盘

平板式、下犬式,大休息

一张桌子,多种姿势

(我还以为是杜蕾斯广告)

扶手椅

一把椅子居然能坐十年?

陈奕迅的《十年》早就真相

床 垫

25年之后,同样hold得住 

4 像玩迷宫一样设计参考图

宜家有一组迷宫式海报同样很妙,远看只是在重复一个个房间结构图,乍一看每个立体图没有什么区别;但仔细一对比会发现,细节之处略有差别。

所以这个广告就很“宜家”,我猜测宜家的用意,是给大家展示卧室、餐厅、客厅的多元组合搭配设计。宜家一向会根据房型、居家生活习惯,布置样板间配设,把美学风格做到千人千面。

像“当地人”一样讲方言

宜家也能驾驭方言营销路线,写得了东北文案,讲得了上海方言,借助富有地域色彩的方言,给家具打上本地人特色标签。

家具的场景设定,配上不同区域的专属方言,形成强烈的反差感,每一句产品文案读上去更加趣味横生。

晾衣架

这根杆子能嘎哈?

能挂衣服能晾晒!

折叠椅

凳子墙上挂,啥也不耽误

炖 锅

酸菜炖排骨,浓浓东北味

酒 杯

一盅一两,干杯特爽

储存格

老师er 你知道吗?

滑轮边桌

嘎嘎配沙发床

鞋拔

鞋拔子!

洗衣袋

埋汰衣服没地儿放 咋整?

——弄(neng)个篮子帮你整!

吸盘挂杆

不打洞,真好!真来斯!

相片墙

侬晓得伐,一面相片墙,

只需一根无痕钉

折叠椅

介似嘛

靠垫套

老师er你知道吗?

挂钩

“不用打洞,蛮虚服”

厨房系列

干净又企理(整齐)

聪明厨房内配帮到你

6 像养生品一样卖床上用品

以“Tomorrow star tonight(明天从今夜开始)”为题,宜家别出心裁打造了一组海报:表面上是在卖养生产品,实际上是安利宜家的床上用品。

宜家借助面霜、功能饮料、褪黑素,类比不同的床上用品,传达与其使用大量的抗衰老用品,不如早睡早起休息好,击中大家对于熬夜、失眠的痛点,引出“好的睡眠,是天然的抗衰老处方。”

喝再多功能饮料

不如躺上宜家舒服的被单

吃再多褪黑素

不如枕上宜家柔软的枕头

抹再多熬夜面霜

不如盖宜家舒服的被子

7 像999感冒灵一样拍家具短片

家里太多东西又不舍得丢,扔还是不扔是个问题,这一点相信大家颇有共鸣。奥美为宜家做的一支广告,颇有999感冒灵的走心风,演绎出“断舍离”的哲学。


短片一开始就把镜头对准女儿落泪场景,女儿和妈妈分别跟心爱的娃娃、包包道别,泪点爆发正当时.......

万万没想到短片突然由冷变暖反转,原来好好收纳也可以不说再见,把宜家的收纳盒、衣物橱柜安排上,就能给爱心物件寻找一隅安身之地,以走心方式道出居家收纳的智慧。

眼泪在女孩眼里打转


让人一秒入戏

毛绒公仔活起来了

给女孩最后一个big hug

连包包都成精了

妈妈也不想和包包说再见

好好收纳

也可以不再见

因为学会收纳,

也能为爱腾出空间。

8 像情侣约会一样逛家具

提及宜家,大家似乎只会想到家庭式的“温情”,但其实宜家讲起爱情故事来,也是十分浪漫。

比如下面这一出“约会系列”,从爱情的多面性,嫉妒、愤怒、暴食切入,把情侣的日常小事搬上银幕;借助宜家这个情侣约会场景,分享爱情的相处之道。

爱情的第一面:嫉妒

他不好好爱,我就横刀夺爱

面对爱情要主动出击

直白地表达自己的真情

爱情的第二面:愤怒

爱情是,永远有和好的捷径

情侣哪里有那么多隔夜仇

哪怕当时生气,过后还是同声同气


爱情的第三面:暴食

爱情是你吃多少苦,我陪你吃

不开心也没关系,有我继续陪着你


9 像家庭调解员一样卖家具

都说家家有本难念的经,宜家怎么可以缺席。接下来宜家这个短片,调侃的就是我们身边熟悉的家庭矛盾。

宜家的巧思在于,赋予每件家具“家庭和事佬”的亲人角色,化解家人之间的矛盾,颇有一种“不能改变别人,那就改变家具”的内涵。


如果不能选择自己的女婿

那就换一张桌子

抢先控制未来女婿

你想看球赛,她想看戏曲?

既然不能选择自己的丈母娘

何不换张合适入睡的椅子

趁她睡着时独乐乐

既然不能预料晚上会发生什么事

但你可以换张带抽屉功能的床

随时随手打开抽屉拿

再也不怕踢到床脚了

10 像麦当劳一样做户外广告

除了懂得家庭相处之道,宜家打广告还懂得借他山之石,琢己身之玉。玩户外广告哪家强,宜家跟户外广告大户麦当劳一样,是当之无愧第一名。

宜家联合沙特阿拉伯创意公司 Fullstop 合作,利用天时、地利的优势,植入自己的品牌家具的影子,看起来毫无违和感。所以打广告,宜家真可谓上天入海,无所不能。

在办公楼顶放置巨型衣架

在高速公路上

贴上自己标志性的logo

把两旁的路灯

变成床边落地灯

在高速公路广告牌上

安上巨型抽屉

好了,今天就介绍到这儿,看完宜家的系列创意,不得不感慨宜家果然是一个被家具耽误的广告公司。

-END-

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原来广告可以这么有趣!
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谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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