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为什么你看了那么多干货,仍很难写出一个好标题?
2021-05-13

为什么?

因为你有太多的限制。

受哪些限制呢?

1、受文章类型的限制

你写的是什么类型的文章,就决定了你的用户群体,你的文章标题也就被限制在一个范围内。

比如你写的是运营类干货文章,你就不太可能使用“制造共鸣”、“制造争议、“制造悬念”这种方法。甚至连看起来比较适合的“颠覆认知”这种方法,也很难使用。

因为“颠覆认知”的文章很难写,如果你的内容达不到“颠覆认知”的程度,很可能变成标题党,伤害到用户,降低用户对你的信任,下一次可能就不会再看你的文章了。

那就剩下“展示利益”+“引起好奇”等为数不多的方法了。

即使是用这种方法,你还要考虑会不会因为过度承诺,给到用户一个高预期,最后用户发现与预期不符,从而伤害到用户。

李叫兽写过一篇文章《领导口中的”共鸣感文案“,到底是什么?》,最开始他取的标题是《创造转发千万的共鸣感文案,知道这四条就够了》,但考虑到这是过度承诺,最后还是弃用了,最终选择了看起来很普通的标题。

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所以干货型的文章本身就因为有太多的限制,你只能在非常有限的空间里面施展拳脚,自然很难写出令人惊艳而又点击率高的标题。

再加上如果你在写标题的时候,没先选定一个范围,必然脑袋里一会想着怎么制造共鸣,一会想着怎么制造悬念,一会想着怎么颠覆认知,这样混乱的思考,最后必然一个好标题都取不出。

如果你是写干货型文章的话,也不要过于在标题上纠结,够用就好,只要内容够干够有价值,你的下一篇文章就算标题是一串数字,都会有人点击。

情感或社会热点类文章的限制会好一些,多用的是一些”制造共鸣“、“替她说话”、“引起好奇”、“制造争议”、“恐惧诉求”、“制造焦虑”等方法。

难点在于,你如何引起强烈的共鸣?如何制造争议而又不引起反感?如何不过度恐吓让人排斥?怎么挖掘或洞察到那些她特别想说出的话?又怎样引起他们的强烈的好奇心?

这些才是重要的,而那些“干货”大多缺失这一块。

更不用说,即使你有具体的方法论,也很难。

那些情感、社会类热点的大号为了想一个好的标题,在有方法论的情况下,都需要团队花几个小时进行不断的修改。

你一个人单打独斗自然很难产出那些爆款标题。

卖“货”型文章,根据不同的”货“,方式也不同。

知识付费类的标题通常就是制造焦虑或恐惧诉求,难点在于如何不过度而引起用户的反感和排斥,同时要和产品强关联。

标品的标题通常就是低价打折+限时限量,因为标品的价格大家心理有底,你只能采用这种方法,写出的标题自然也就很普通。

非标品如礼品鲜花,大多用的是情感诉求,怎么能打动他的同时又和产品进行强关联,这本身就不容易。

2、受标题风格的限制

除了文章的类型限制你还要考虑到一个限制:标题的风格。

什么意思呢?

就是你标题的风格不能和你塑造的形象或品牌形象相冲突,要符合你一贯的调性。想象一下半佛老师如果写了一篇文章,标题叫做:致贱人,我凭什么帮你?

如果爱马仕的公众号发了一篇文章,标题叫做:限量500只,手慢无!原价39999的手包现在仅售19999。

你会是什么感觉? 

3、受平台的限制

另外,你在不同的平台上发布内容,这些平台的特性很大程度上也影响了你的标题;

不同的平台用户类型不一样,内容分发规则也不一样。

导致你的标题可能在某一个平台上是好标题,在另外一个平台上就完全相反。

我们曾经都嘲笑过UC震惊式标题,暖心系标题;

但是在类似UC、头条这样的内容平台,他们的阅读对象本身层次不高,这种吸引眼球,不惜歪曲事实,制造各种耸人听闻的标题,就能获得大量的点击,而且不会被举报。

点击量越高他们的收益就越高,这样的标题你能说不是好标题吗?

但同样的标题换到知乎,你的点击量就不高,而且很可能会被举报封号。

平台独有的文化也会影响你的标题的好坏,比如B站的弹幕文化,使得利用弹幕表达或吐槽也成为了一种点击标题的驱动力,看神吐槽弹幕就成为了另外一种驱动力,我们看一个例子。

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B站的用户看到这个标题,就知道要播放的是什么内容,

但为什么播放量还这么高?

最开始点击的那批人就是为了发弹幕展示自己的神吐槽或者发烂梗,随着播放量的变高,看弹幕吐槽也成为了一个点击标题的驱动力,于是播放量越来越高。

同样的标题,同样的内容你放到其他视频平台可能结果就完全不同。

所以B站上播放量最高的标题有两种:

一种是包含热点或各种梗的,以便他们发表弹幕进行吐槽;

一种是容易引起争议的,以便他们发表弹幕表达自己的观点,进行进行互喷。

到此可以回答标题的那个问题了:

为什么你看了那么多干货,仍然很难写出一个好标题?

1、因为你受到内容类型的限制,同时在写标题时受到不合适手法的干扰;

2、对于限定的方法,仍然不能很好的掌握和使用;

3、没有意识到需要针对不同平台做相应的调整。 

明确了问题,问题就解决了一半。 

怎么创作适合你内容的好标题呢?

大致有以下几个步骤:

1、根据你的内容类型划定标题所使用的手法,并标记主要手法和次要手法;

2、掌握适合你内容的标题创作的方法论,结合你所在平台的特性创作标题。

3、不断的修正和优化,最后形成适合自己内容的标题创作方法。 

那些各个平台上的大号,你会发现,他们的标题就是固定的几种模式。不信的话,你可以去翻翻看他们的标题。

他们就是有意或无意的按照上面的步骤,找到最适合平台、最适合自己内容的标题,并固定了下来。

如果你想要获得创作好标题的能力,你也要按照上面的3个步骤去积累去思考,并通过实践去不断优化。

对于第1点,我建议你去收集那些大号的标题归纳总结,然后自己仿写。

比如你是写干货类型的,你就去收集一些干货型大号的标题创作手法,总结归纳出方法,最好标注一下哪些是主要方法,哪些是次要方法。

除了这些创作方法,你还可以总结一下干货类爆款标题的句式,很多句式本身就运用了各种手法来增强感染力。

比如我这篇文章的句式就是仿写《为什么你有十年经验,仍然成不了专家》。

15年的爆款文章《月薪3000和月薪30000的文案区别》的句式就被很多人使用,很多使用的类句式的也都成了小爆款。

如果你能经常分析和拆解这些爆款文章的标题好在哪里,是如何创造出来的,这会对你自己创造爆款有很大的帮助。

比如《月薪3000和月薪30000的文案区别》的原标题是《李叫兽:7页ppt教你秒懂互联网文案》。

原标题的文章发布之后反响平平,而且还有标题党的嫌疑,后来被一些网站和微信号转载,当然照旧抹掉原作者,注明来自网络,并改标题为《月薪3000和月薪30000的文案区别》,然后开始爆火。

那这个标题是怎么创作出来的呢?我给你分析一下思路。

原标题给到用户的利益是:秒懂互联网文案,而且只需要看7页ppt。

优化第一步:

让目标用户弄懂互联网文案是怎么写的,能够帮助用户解决什么问题?

提升写文案的能力。

这个答案用户最在意吗?有没有用户更在意的答案?

继续问下问:提升写文案的能力能帮助用户解决什么问题?

带来更高的工资。

这个答案是用户最在意的吗?应该是了。

那么直接写月薪10000?不太有冲击力,改成20000吧。

所以优化后的标题可能是《月薪20000的互联网文案怎么写,7页ppt告诉你》

这个标题好像给到用户一个信息,7页ppt就能弄懂月薪30000的互联网文案怎么写,这很可能会让用户认为这个是标题党。

那么用户很可能看到之后就一扫而过了。

优化第二步:

如何让用户第一时间不认为这是标题党,而且还能一秒钟抓住用户的注意力?

为了不让用户认为这是标题党,首先我们得把“7页ppt告诉你”去掉,其次我们得把用户的关注点从“怎么能够写出月薪20000的互联网文案”转移到其他地方。

我们再考虑怎么一下子就抓住用户的注意力?有一个方法就是直接展示和用户相关的信息。比如你住在深圳南山区,那么某一个文案的标题开头就是:住在深圳南山区的注意了”,肯定能引起你的注意力。

想到这里,你看标题中有个月薪20000,就想到写和用户月薪相关的,肯定能抓住用户的注意力。

看到月薪20000,自然的就想到月薪2000,但是月薪2000的文案现在很少见了,普通的非一线城市的文案应该在3000~4000之间,所以你改成了3000,相应的你把20000改成30000。

所以优化后的标题可能是《月薪3000和月薪30000的文案区别》,这样不仅抓住目标用户的注意力,还把用户的关注点从“如何写出30000的文案”,变成“月薪3000和月薪30000的文案区别”上,终于达到目的。

对于第1点,我的建议就说完了。

对于第2点,就涉及到“如何引起强烈的共鸣,如何制造恐惧而又不过度恐吓用户导致排斥,如何引起强烈的好奇,如何...”这类问题,这不是一篇文章能够讲完的,后续文章可能会讲,这篇文章就不细说了。

对于第3点,平台各式各样,没法一一剖析,还需要自己去摸索去总结。

本文完。

-END-

小小小随心
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