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严打影视二创,@木鱼水心 依旧涨粉30万?4月B站涨粉榜
2021-05-21 15:17:07

2021年第二季度的第一个月,B站账号在内容端有何亮眼表现?我们一起来看。

B站4月整体涨粉趋势依旧滞缓,未有破百万涨粉账号。涨粉破50万的也大多由平台官方账号和游戏品牌号组成,个人UP部分只有音乐区人气创作者@Vicky宣宣 涨粉破50万,其余账号涨粉均在50万以下。整体来说,平稳有序,但稍显动力不足。

从内容垂直分类看,知识区依旧一骑绝尘,以难以撼动的优势成为分区王者。且除了像@罗翔说刑法 这类知识区“老人”外,其中也不乏一些新面孔,如@夹性芝士,凭借对两性知识轻松深入的科普成为本月知识区涨粉TOP1;而上到悬日奇观,下到深渊巨口鲨,无一不谈的@中国国家地理 也涨粉31.9万;还有@卢克文工作室、@酒痴东梦等,都是近几月涌现的知识区新星。 

除此之外,搞笑、音乐、影视,也都有不俗表现。如@天才小熊猫本人,一个个光怪陆离脑洞大开的想法,令人捧腹;@音乐私藏馆 对许多传唱度极高的音乐现场进行经典再现,让人忍不住单曲循环许久;@三代鹿人 第一笋丝实至名归,带起了一阵粉丝跟风热潮。

总的来说,除了知识区一家独大外,其他垂类发展的相对均衡,每个内容分区都有新锐快速涨粉的创作者横空出世,整个生态持续健康发展中。

影视区暗流涌动——收敛?转型?是个难题 

4月的影视内容创作圈,硝烟弥漫。

起因是4月9日,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果 TV、咪咕视频共5家长视频媒体平台,联合15家影视类协会联合、以及53家影视公司共同发布《联合声明》,呼吁“短视频平台和公共账号生产运营者尊重原创、保护版权,未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为”。4月23日,又联合500余位知名艺人发起《倡议书》,再次向外界表明了态度并释放了此次行动的决心。

声明一出,激起千波浪。

影视二创内容创作者被推上风口浪尖,这不仅是他们丢饭碗的问题,更是长短视频平台间的博弈。同时,也激发了大家对资本强权控制舆论场后,观众还有没有吐槽评论权的思考。

声明的连锁反应也迅速发酵,蔓延到了影视内容的二创圈子中。在4月B站影视区中,能明显感觉到该事件的影响。特别是一些吐槽向的UP主,为短暂避风头,降低了内容产出,或减少了可能涉及版权问题画面的露出,更有UP主直言“比较热的题材暂时不碰了”。

而在这重重压力下,本月依旧有两位影视区UP主坚挺上榜,特别是@三代鹿人,已持续超3个月上榜,可见其对热点捕捉的精准度,并具备持续输出优质内容的能力。

纵览@三代鹿人 账号的发展,19年初开始在B站发布内容,在一年半的时间里保持一月一更或两更。可以看出,当时还在内容探索阶段,视频内容分类并没有定性,既有经典电影讲解,也有对时下热门影视话题的探讨研究。

而到了20年6月,开启了一月四至五篇的周更模式,开始穿插发布了一些对迷惑行为的吐槽,一段时间内偏离了原先的影视圈子,开启了更多元的尝试,影视吐槽与热点评论混着做,数据稳定在30万播放上下。 

直到20年12月,吐槽郭敬明在综艺《演员请就位》上的表现,配合当时热映的争议电影《爵迹2》《晴雅集》,三代鹿人的视频像乘上了火箭,各项数据翻倍一发不可收拾,也掀起了当时影视区的一片吐槽热,涌现出来大量UP主。

这类视频火热的一大关键原因在于,UP主的视频与观众出现了极为同步的共情。UP主的每句吐槽都像是说出了观众有口难言的心声,甚至更犀利,更直击痛点,让人直呼过瘾。

也正因此,UP主们以这种方式汇集了大量拥趸,在影视剧评说方面,可以说是一呼百应,有超强的号召力,能靠吐槽泯灭一部电视剧的观众缘;也能靠推荐让一步小成本零宣传的网剧迅速出圈。夸张点说,他们可能掌握了对一部电视剧口碑生杀予夺的权利。而这,也是这次五大平台发布联合声明的一大原因。

同样上榜的@木鱼水心,则是专注在影视作品推荐上,批判性内容很少,但因为有深度专业性极强的影视讲解视频收获无数忠实粉丝,特别是从4月开始更新的高燃民国历史剧《觉醒年代》,几乎每一条视频都是一天过百万播放的成绩,不仅让更多的观众了解到了这部品质好剧;也让好的作品不被埋没,在放映结束后的很长时间内,口碑一路飙升,频频登上热搜。这其实才是影视类账号的初衷。

面对4月掀起的这场影视内容圈阻击战,各利益方最终会有怎样的冲突、制衡、妥协,我们尚不可知。但尊重影视版权,同时也尊重观众朴素的获取信息与表达的权利,是让整个内容生态保持健康有序运转的前提。

跨平台、跨内容载体、跨账号——论个人IP的重要性

4月上榜的账号中,有这么三个账号,分别做到了跨平台、跨内容载体、跨账号,因为最大程度发挥了个人IP的价值,而取得了巨大成功。

@一栗莎子 

凭借一袭蓝色战衣在抖音横扫的颜值小姐姐@一栗小莎子(抖音账号名),在B站也获得了极大关注。仔细研究其在两个平台的发布,在B站反而更早一些,现在可见的是在17年底发布了一支美妆视频,可从视频简介可以看出,她自称“失踪人口回归”,可见,在此之前,应该就有在B站进行过持续的内容发布,现在的这支视频应该是重整旗鼓后的再出发。

但在此之后,她的更新依旧不稳定,总是会断更几月再回归,内容类型、方向也没有统一,直到20年开始,才逐渐确定稳定更新及风格。

她在B站的内容与抖音有很大不同,抖音主要集中在展示颜值、身材,拍摄小姐姐舞蹈卖萌类视频;而B站的内容较为深度、用心,有美妆cos;有古风剧情;也有纪实vlog,人设更真实更丰满。 

但真正让她在B站走红的,还是从抖音搬运而来的颜值类视频,4月7日发布的抖音同款蓝色战袍舞,收获646万播放。长久以来做的深度内容反响平平,而一支搬运舞蹈视频却迎来大爆,不知该是喜是悲。 

@卢克文工作室

卢克文早在微信公众号上,因谈论时事类文章而获得很高关注度,后凭借《文在寅的复仇》一文爆红,吸粉20万,至此成为了首屈一指的“大神级公众号”。但也与广大图文内容创作者一样,信息视频化的今天,在短视频的冲击下,开始积极向内容可视化做着转变。 

他去年十月开始在B站更新视频,内容主要围绕他之前发布过的文章做视频化呈现,延用现在通用的知识类视频用纪录片等公共视频素材做画面剪辑,配合内容旁白的手段,用升级内容呈现形式的方式,拓宽内容受众面,以攫取更大的流量。

他不同于一般视频创作者选用周更的形式,而是密集日更,将一整集内容分为多个小视频连续发布,即缓解了制作压力,也延续了观众对内容的好奇心及兴趣,更高频的每日唤醒、刷新用户对卢克文这个IP的认知。

@中国国家地理 

作为《中国国家地理》杂志的官方账号,它的内容有探访编辑部的vlog;有解剖鲨鱼的纪实轻科普内容;也有揭秘食虫植物的的采编游记,内容涵盖动植物和自然人文景观,知识范围极大且大多是日常难以知晓的冷僻知识,非常具备科普意义。

而且,它的内容并不是强专业化、刻板教条化的科普,而是相对轻松的娱乐化内容。这样减弱了说教性,用户的接收门槛更低,在娱乐的过程中轻松无负担的学习动植物知识,更适合目前大众快节奏的工作生活。

B站用户对@中国国家地理 的火热关注来自两方面原因。一、作为全国最畅销的科学杂志,一直蒙着一层神秘的面纱,大家对它有着旺盛的好奇心。二、杂志编辑部里有一个在B站非常有人气的个人IP@无穷小亮的科普日常,主要做一些动植物科普和辟谣内容,目前属于动植物科普的头号IP,因为他也是@中国国家地理账号主理人,所以迁移情感更深,用户也对其专业度和内容有极高信任。

以上的三个账号有个共同点,都是在个人IP的助力下,跨平台、跨内容类型、跨账号的完成了部分流量的引流。可见,B站对内容的包容度越来越高了,以往可能会抵触这类分发或二创类内容,但现在看来,只要内容符合用户需求的调性,够优质,够硬核,就都有成为B站热门账号的可能。

整体来说,4月的B站内容圈保持着一直以来的多元、平稳、向上。


细致到各分区,影视区究竟会迎来怎样的剧情走向,我们会持续关注。而面对包容度越来越高的B站,这种包容是会让新旧力量缓慢融合共存,还是迎来用户的口碑反噬,同样需要交给时间印证。

-END-

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