APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
做个人品牌该发啥内容?吴晓波、罗振宇、雷军给我的启发
2021-06-03 09:57:10

想做好个人品牌,但是不知道该发什么内容?

我研究完吴晓波、罗振宇、雷军这三位大IP,给你总结了他们的内容策略,以及策略背后的深度思考。

我总结的这些规律,你都可以直接复制。如果你想真正去做自己的个人品牌,这期内容建议你一字不落看完。

这期内容,来回答,我们做个人品牌时,怎么去规划发布的内容。换句话说,什么样的内容,才有利于做个人品牌。

我研究完吴晓波、罗振宇、雷军这三位大IP后,总结了一些规律,并且我会告诉你,这些“关于发什么样”的内容背后的思考。

首先,我们还是要明白,做个人品牌的目的。

在我看来就两个:

1、有人买我东西

2、有人传我美名

有人,这个“有人”,就是粉丝,就是潜在客户。

做个人品牌的内容背后逻辑:

1、利用内容抢占“用户注意力资源”。

2、抢占“流量主权”或者“发言权”。     

这两句话,就像是牛顿定律一样,放在四海皆可验证。所以,建议你“硬背下来”,这是一切知识变现背后的底层逻辑。

接下来,说说我研究完吴晓波、罗振宇、雷军等人后的规律,他们是如何做内容的。

1、账号分离。不管是吴晓波、罗振宇,个人账号和媒体账号分开。吴晓波的媒体,就是吴晓波频道,付费平台是“8090新商学”;罗振宇的媒体,就是逻辑思维,付费平台得到;雷军的媒体,就是小米的自媒体矩阵,付费平台就是电商平台。

所以,所有的个人品牌背后,都必须做好自媒体。而自媒体在“人设”上,个人和官方必须分开。不能“自证言辞”,就会失去权威,这是背后的逻辑。

做自媒体的背后,本质就是,获得“流量主权”或者“发言权”,同时抢占粉丝的注意力资源。

2、自媒体更新频率及策略。吴晓波和罗振宇的策略,基本一致,他们的重心都在付费平台。权重关系:付费平台>公众号>头条号>抖音号>微博。

这就是他们对这几个平台的理解。逻辑是:目标是付费,只有付费的才是粉丝。其次,他们两个,都是公众号的受益者,付费用户都沉淀在了公众号,自然公众号日更不停。微博上,罗振宇和吴晓波,都不发文章,原因是文章没人转发,所以只发短内容或者视频,而且微博的频次很低。抖音、头条号作为外围媒体,目前吴晓波在头条更新文章的频次很高,原因为头条确实适合发深度内容,而罗振宇仅仅发一些活动预告内容。雷军的微博很活跃,是因为他们有成熟的矩阵,所以微博是雷军持续获得影响力的阵地,策略上也是根据自身优势来执行的。

所以,自媒体更新的策略,就是“公司的战略”,他们知道哪里发力,哪里弱化,集中兵力打打仗。

3、内容规划上。但凡是做个人品牌,内容都必须“是自己的”。不蹭热,不随大流,不凑热闹,这是基本素养。所以在内容上,罗振宇和吴晓波,都是有策略的分发,每个平台都不一样,但是重点往付费平台倒。内容=深度观察+视频采访+固定活动。

吴晓波=图书出版+名人采访+活动出席+音频节目+视频节目+行业报告+主题直播+年终秀。吴晓波的人设,是财经作家,是观察者,嘴上的关键词:中国经济、中国消费、新国货、新中产、新消费、新技术...他就是财经的观察者。罗振宇=得到课程+启发俱乐部线下活动+采访+年终秀...他就是知识的搬运工。

所以,人设决定内容方向,决定内容形式。如果说,个人品牌是大厦的话,那么这些内容模块,就是支撑这座大厦的柱子。

4、发声方式。除了道歉,是创始人站出来,其他形式都是官方自媒体发声,代表官方。吴晓波频道,逻辑思维这两个来发声。

好处在于,降低创始人“连带责任”,其次,传播上更加权威。

5、内容团队。不管是吴晓波、雷军、罗振宇,背后都有一个内容团队,吴晓波频道,逻辑思维等,基本都是产出大佬们的内容,而不是这个两个IP来产出,包括雷军的公众号,其实都是给小米打广告,很多都不是关于自己的。

所以,一切皆是内容,内容好不好,就决定有没有“流量主权”,长期持久的内容输出,是个人品牌背后的支撑。

6、人设上。吴晓波是巴九灵,雷军是雷布斯,罗振宇是罗胖。口号,吴晓波的是“每天听见吴晓波”,罗振宇“每天60秒”。

好处在于,用人设来说话,显得不是很生硬,亲和度高。其次,口号的目的,在于反复强化品牌。

最后的总结:

不管是罗振宇、雷军、吴晓波,所有行为都只为终极目标服务,就是卖东西,核心在于抢占消费者注意力资源,抢占流量主权。

这些人,都是“长期观察者和长期思考者”,他们扮演的是记者的角色,作家的角色,自媒体的角色。他们随时在记录、观察、洞察、总结领域的变化。

他们的优势,都能写,都能说,都能讲,都能演,这些都是他们的硬本事,还要你也可以习得。

他们从来,不去追八卦、蹭热点、搞评论、他们都只做与自己生意有关的动作。所以,个人品牌的自媒体,不是传统意义的自媒体,为了舆论而舆论,克制是个人品牌形成的关键

内容上,他们根据场景,采取不同的方式,但是都在往内容娱乐化、趣味化、故事化方向靠近。

他们的成功,都是战略的成功。他们知道,如何去规划内容,如何去传播内容,如何去扩大名气,如何“成为行业第一”。

作为营销界的长期观察者、深度思考者,我通过分析他们在内容上的规划,帮你去看清楚,这些成功的个人品牌,是如何思考和践行的。期待这些内容对你有用。

-END-

李显红
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
李显红
李显红
发表文章32
李显红,西方红战略营销创始人,知名战略营销专家,8年专注本土市场营销,洞察本土消费者。
确认要消耗 0羽毛购买
做个人品牌该发啥内容?吴晓波、罗振宇、雷军给我的启发吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接