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百度沙雕广告,看完有点上头
2021-07-05


鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,反套路,魔性广告,创意

孩子写作业,爸妈两行泪,当家长实在是太难了。每天晚上,全国各地家长都在上演着辅导孩子写作业的“崩溃实录”。 

最近,百度就抓住了这一痛点,精准洞察派出了解救家长们的“天使”——小度。

小度是百度旗下人工智能语音助手,而“小度在家1S”则更具教学效果,它拥有可语音拍照,儿童模式,特色分龄伴学等模式,堪称辅导孩子写作业的神器。

为宣传小度的实用性,百度还发布了一支短片。

短片以第一视角,展现了全国各地家长在辅导孩子写作业时遇到的那些哭笑不得的问题。有趣的是短片还根据地域的不同特色,所描述家长们遇到的问题也不同。

湖南家长

写一个和朋友打招呼的句子

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杭州家长

75元的新书包,有一张50元还有一张20元,

还需要给多少钱?

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天津家长

解是嘛?

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上海家长

- 这个念什么?- 大不扭。

- 这个呢?- 小不扭。

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俗话说得好,没写作业母慈子孝,一写作业鸡飞狗跳。家长花了大把的时间去辅导孩子写作业,却没有一点成效,相反把自己气得不行。可家长和孩子在作业面前真的只能面面相觑吗?

这支广告通过生活场景的重现,将家长们辅导作业的痛苦全盘吐出。最后短片进行转折:有了小度后,爸爸终于可以认真工作(看球赛)了,妈妈也可以安心劳动(睡大觉)了。

这样一支短片,重点放在用令人发笑的“家长崩溃实录”来放大辅导孩子写作业的痛,直戳消费者的痛需,并与之建立了情感共鸣。再运用对比,突出人工智能助手的强大功能。在娱乐的同时,也将产品性能很好的体现了出来。

实际上,了解家长们痛苦的不止百度一家,网易前不久也推出了一支很有娱乐性的产品宣传短片。


上网冲浪的朋友们,看到这支短片时,一定会感到很熟悉。那浓浓的复古电脑广告风,那土奢的装修场景,那一脸憔悴的男人和为他担心的女人。

在结束了一天的劳累后,在面对那件事儿时,是不是总觉得有心无力、头冒虚汗、口干舌燥、声嘶力竭、精神失控,甚至,严重影响夫妻关系...感觉身体被掏空。

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此时肯定有人抢答:这......是汇仁肾宝片!

可下一秒,画风一转:是不是今晚……不想辅导孩子写作业了???

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当大家还没反应过来时,这支广告迅速为大家展示了网易有道词典的功能,还有用过的消费者分享亲身体验:妈妈皮肤变好了,爸爸可以回家打游戏了。这支广告,宛如带大家梦回十年前的橡果国际电视购物。

别忘了,还有最后的经典文案:网易有道词典笔2.0,孩子好,他好,我也好。

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看完广告的你,是否也和烧脑君一样,被它迷惑到了,但同时又觉得这样沙雕的广告,皮中带着机智。

它将曾经流行于网络的热梗进行翻拍,巧妙地将伏笔与产品结果起来,让突然的转折一点都不突兀,反而让人惊喜。

并且,网易有道词典还与汇仁肾宝进行了友♂好的沟通。汇仁肾宝官微转发网易有道词典的这支广告,并附文案:“有道词典笔和汇仁肾宝,是中年男人幸福生活的两大法宝。”

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官方沙雕,最为致命。网易有道词典的这波操作,是十分年轻化的玩法。它没有走学习产品以往的严肃风格,而是用诙谐幽默的方式讲出消费者的痛点。

这支短片将汇仁肾宝片剧情、电视购物风格的精髓都学习到了,再用最简单粗暴的方式说出产品卖点,沙雕又魔性,给观众留下了深刻印象。

而网易有道词典不知从什么时候开始,就走上了脑洞清奇的路子。在九月开学季,网易有道词典就发布过一支极具年代感的沙雕广告《开学家长联盟》。

放暑假在家被吵得爆炸

夏令营七天要两万八

补习班语数英物理生化

全家日子过得紧巴巴

开学了起床就像被体罚

送学校晚高峰接回家

家长群有微信一条不落

最怕老师把我电话打

我们这么在乎他

却被他全部抹杀

越疼他越生气

永远理解不了他

小时候那么乖

长大了就反了他

可能是充话费送的吧

抢学位一头往学区房扎

小升初初升高把我压

最要命高三有千军万马

最怕孩子要当路人甲

邻居家已经保送了清华

朋友家目标只考北大

亲戚家要出国哈佛学霸

我家要考蓝翔挖泥巴

写个作业全靠吼

完成全靠爸和妈

想喝水肚子痛

字迹像是在画画

装感冒装发烧

叫我给老师请假

不如学校我去上吧

找一个能做自己的方法

让家长好好的放个假

如果说学习中成绩下滑

买支词典笔来辅导他

开学是家长们的解放日,孩子在家折腾了几个月,现在他们终于归校了,家长总算可以松一口气。网易有道词典这支MV就唱出了家长们喜大普奔的心情。

这支广告歌曲改编自草蜢的《失恋阵线联盟》,经典的曲目,复古的画风,加上演员们夸张的表演和魔性洗脑的画面,这样的广告看完实在叫人忘不了。

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不难发现,上面提到的三支广告有极高的相似处。

一、戳痛点,不手软。辅导孩子时遇到的难题,面对孩子几近崩溃的心情,极度想找个方式解脱的诉求......家长无力吐槽的这些痛苦在这几支广告片中,通过搞怪的方式体现的**尽致。从而品牌与消费者形成共鸣,帮助品牌获得自然传播。

二、小成本,大创意。这三支广告都没有大明星、大制作,有的是创意输出,用玩梗来逗笑大家。在“全国家长崩溃实录”里,不管是东北大哥说的“我看你像个A”,还是湖南老妈说的“嗦粉克不咯?”,来自各地的家长都演绎得极具地方特色。而《开学家长联盟》里将台词改得恰到好处,仿佛是原唱般自然。

玩梗的沙雕广告不少,但要玩到点上,才能逗人笑,才能带来传播效果。

-END-

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