APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2021全景生态流量半年洞察报告
2021-07-07 10:55:50

言归正传,今天跟大家分享一下“上半年全景生态流量”洞察。QuestMobile数据显示,中国移动互联网用户规模已达11.6亿,2021年5月增速首次出现负增长(MAU同比下降0.1%),流量红利枯竭背景下,小程序保持良好发展势头,成为存量时代的流量深耕“利器”,过亿用户的头部平台中,六成已经布局小程序,500万到1000万级平台的小程序部署也在提速。

小程序流量加持下,更多应用实现了亿级以上的用户规模:2021年5月,包括美团外卖、同程旅行、京喜、饿了么、百度网盘等在内的14款应用,算上小程序加总去重后的MAU均在亿级以上。小程序的三大核心能力,也由此显现:驱动增长、APP引流、多元用户覆盖。

基于三大能力,小程序的三大价值已然显现,对于本地生活、购物、出行等领域来说,小程序的渠道价值已经无可匹敌,美团、美团优选、橙心优选,微信小程序带来的流量分别占比达到39.9%、81.4%、92.1%。淘特的阿里小程序流量占比达到了20.0%。

除了渠道价值,小程序的业务探索价值、数字化升级价值也相当突出。业务探索价值来说,小程序相比APP,开发成本及难度都低很多,推进协同业务发展,例如,此前被广泛寄予厚望、视为“移动互联网入口”的地图导航应用,虽然过去几年还没有显著成效,但是,新业务探索并没有停止,尤其是在产业互联网时代,集合打车模式、景区文旅模式等等,前景依旧可观,小程序是有效的探索路径。

数字化升级,则成了产业互联网时代的标配,线下迁移线上如何做?从轻消费类的快餐、茶饮,到地产、汽车等大宗消费,小程序都显示出了良好的容错空间……

具体的各家表现如何?不妨看报告吧。


1、多渠道布局成为流量破局之道

1、中国移动互联网用户规模2021年以来保持在近11.6亿,5月同比增速首次出现负增长,流量红利枯竭背景下,小程序保持良好发展势头,成为存量时代的流量深耕“利器”

2、小程序逐渐成为互联网企业基本配置,亿级以上平台超六成已布局小程序,500万至1000万量级平台小程序布局提速

3、小程序流量加持下,更多应用突破亿级以上用户规模

4、除此之外,多场景下的生态流量发挥渠道优势,流量获取增速表现亮眼,带动整体应用规模的提升

4.1 文字内容场景下的移动网页及音频场景下的移动应用等生态流量增速均超越主APP

4.2 视频场景下的OTT及汽车服务场景下的移动网页等生态流量也为应用带来规模及增速上的提升

2、小程序能力及价值突显,促进平台及品牌发展

1、渠道价值:保持增长的头部应用中,小程序展现出渠道价值优势,尤其在本地生活、购物及出行领域,小程序已成为重要的流量渠道


2、驱动增长:随着小程序市场的快速发展,对于流量的获取更加高效,小程序复合增长率表现强势,驱动应用整体增长

3、业务探索:地图导航类应用依托场景及流量优势开展打车服务,在主APP之外,积极布局小程序,推进业务发展

4、高效运营:头部APP多渠道、多产品布局小程序,通过小程序实现更多元用户群体覆盖的同时,也为主APP带来新的流量支撑

5、数字化升级:小程序已成为品牌商私域流量运营的重要工具,从快餐、茶饮等日常消费品牌到地产、汽车等大宗消费品牌,多领域加速数字化升级  

6、汽车及房产品牌加速线上销售及服务进程,依托微信生态实现高效引流,获取更多潜在客户

3、小程序能力加持下,多行业增长潜力强势迸发

1、移动购物、生活服务、旅游服务等行业获得更多全景流量加持,实现亿级以上月活跃用户规模应用数量的提升


2、移动购物行业

2.1 头部电商平台均已开展小程序渠道流量的布局,尤其是社区团购类应用,依托小程序独立服务能力,快速获取亿级以上流量


2.2 依托微信社交分享等优势特点,社区团购类微信小程序实现爆发式增长,小程序功能及服务伴随微信商业生态的发展而不断完善,典型社区团购类微信小程序独立服务用户数占比均在九成以上

3、生活服务行业

3.1 小程序作为生活服务类应用的重要流量池,多个平台小程序渠道流量占比已接近半数


3.2 近一年来,美团外卖百度智能小程序、饿了么微信小程序增长速度均超过应用总体

4、旅游服务行业

4.1 五一假期经济带动下,旅游服务行业迎来全面复苏,头部旅游服务应用用户规模提升明显

QuestMobile数据显示,2021年5月,同程旅行、携程旅行及去哪儿旅行APP及其关联小程序总体去重用户规模同比增长分别为50.6%、40.9%和54.1%。


4.2 旅行的社交分享场景需求在微信流量土壤上得到更好的满足,旅游服务类微信小程序独立服务能力承载更多流量的同时,驱动应用整体增长

5、数字阅读行业

5.1 百度智能小程序搜索流量优势在问答类应用上得以更好体现,除了惠及百度系旗下应用,数字阅读头部应用也在百度智能小程序及微信小程序的流量加持下实现亿级规模的突破

5.2 数字阅读类微信小程序及百度智能小程序依托生态内容优势,多渠道向APP引流,收获更多新用户

-END-

QuestMobile
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
QuestMobile
QuestMobile
发表文章106
中国专业的移动互联网商业智能服务商
确认要消耗 0羽毛购买
2021全景生态流量半年洞察报告吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接