APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2021体育营销洞察报告:短视频携新玩法入局,体育用户破6.5亿
2021-07-13

话说,马上就要开奥运会了,不过,现场没观众,风情大减,前晚欧洲杯落幕,意大利蓝色军团时隔53年夺冠,有网友说,脱了欧的英国果然不配举起德劳内杯……咳咳,算了,言归正传,言归正传,今天Mr.QM跟大家分享一下“体育营销”洞察。QuestMobile数据显示,2021年,包括传统体育赛事、电竞赛事在内,大型赛事数量超过122件,吸引了大量用户关注追随赛事节奏而变化,体育营销水涨船高,播出平台方面,30+播出平台,除了CCTV、腾讯、爱奇艺等传统播出平台,快手等短视频平台也带着新玩儿法全面杀入。

千万别小看新玩儿法带来的影响。抖音与美洲杯、欧洲杯合作,快手与美洲杯、CBA联赛、东京奥运会、北京冬奥会合作,通过碎片化、二次创作的模式,极大的推动了赛事内容向泛人群渗透,这也导致,截止到2021年5月,内容平台关注运动的用户规模突破6.5亿,其中,35岁以下年轻男性是关注体育赛事的核心人群;与传统赛事相比,关注电竞比赛的人群更年轻,女性占比更高,同时电竞比赛更受下沉市场人群喜爱。

这种吸引力,也让赛事运营方纷纷在短视频平台开设官方账号吸引用户,截止到2021年5月,英超联赛、NBA、CBA在抖音上的活跃用户分别达到5,708万、2,646万、1,455万。北京冬奥会、KPL王者荣耀职业联赛在快手上的活跃用户分别达到了1,924万、5,410万。

这种改变,也影响了品牌方的投放方式和渠道,除了传统上与赛事创意结合(例如,啤酒与欧洲杯的结合)之外,互联网品牌与赛事联动,通过互动游戏、IP绑定等方式,增加用户参与感、转化率,也在不断涌现,具体的各家表现如何?不妨看报告吧。

鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察

01 

体育赛事蓬勃发展,营销价值日益凸显

1、2021年是体育大年,体育竞赛的举办主要以国际型赛事为主,电竞赛事崭露头角

从体育播出的格局来看,国际赛事处于主导地位;国际与国内赛事主办方都以体育官方组织为主。

鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察

2、体育赛事的网络播出平台呈现分散化,其中CCTV、腾讯以及爱奇艺为主要的播出平台,快手作为短视频平台也参与其中

鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察

3、关注体育资讯用户是体育赛事的核心人群,其对营销的价值也更为重要,人群规模随着赛事节奏而变化

鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察

02 


平台:赛事流量

激增,新平台入局成变量


1、赛事期间用户活跃,平台流量增长明显


1.1 爱奇艺平台通过赛事版权购买及转播,整合版权资源,在其泛娱乐内容的基础上打造体育内容生态


鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察

受热门赛事的推动,欧洲杯期间,爱奇艺体育流量增长显著。

鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察

1.2 腾讯视频平台通过NBA等赛事版权,打造版权壁垒,丰富其内容多样性,同时衍生更多体育相关综艺内容、周边商品等

此外,以电子竞技为代表的新兴体育产业的快速发展,也为线上平台注入了新的流量与商业价值。

鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察

鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察

2、赛事成短视频新宠,内容向泛人群渗透


2.1 短视频平台积极拓展体育赛事的版权布局,相继与各大赛事达成合作,发挥其碎片化、即时化的优势,扩大赛事的覆盖面


鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察


2.2 体育相关内容备受关注,通过内容型平台将泛体育内容向大众群体渗透


鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察


2.3 赛事IP在短视频平台运营官方账号,同时基于版权内容推出“直播+短视频二创”的创新玩法


鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察

03


品牌方:赛事IP与广告

资源推动,品牌价值凸显

1、品牌方重点关注赛事冠名,影响力强


赛事重点吸引品牌方通过冠名或赞助等形式合作,覆盖领域广泛


鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察


2、品牌商与赛事创意结合投放,覆盖面广

2.1 啤酒品牌擅长通过与体育赛事组成创意投放广告,赛事赞助商紧贴赛程增加广告创意


鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察


2.2 运动品牌通过赞助赛事或队员服装等营销手段,投放赛事创意广告


鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察

2.3 互联网品牌与赛事联动,通过互动游戏提升用户参与感


例如,支付宝作为2021年欧洲杯的赞助商之一,通过在APP端的竞猜游戏与场上赛事互动,美团外卖也通过互动游戏增加用户对产品的使用粘性,刺激用户下单。


鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察

2.4 IT电子品牌与赛事IP绑定,推出新品或联名商品,增加产品卖点


例如,联想与OPPO在英雄联盟职业联赛期间与赛事共同推出联名款商品,制造相关热点话题,吸引赛事兴趣用户关注。


鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察

04


媒介:核心人群价值

稳定,媒介资源集中

1、不同赛事关注人群特征明显


1.1 35岁以下年轻男性是关注体育赛事的核心人群;与传统赛事相比,关注电竞比赛的人群更年轻,女性占比更高,同时电竞比赛更受下沉市场人群喜爱


鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察


1.2 赛事版权赋能品牌价值,拥有广泛赛事版权的媒介对非版权赛事关注人群仍具明显吸引力


鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察


1.3 赛事期间,丰富的社交类APP为球迷讨论赛事提供了多样化的选择


鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察


2、媒介选择跟随流量,赛事版权仍具价值

2.1 赛事赞助商在广告中普遍应用赛事题材,在大促期也会结合赛事进行营销,投放广告时跟随流量选择媒介


鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察


2.2 拥有赛事球星代言的品牌会在赛事期间增加代言球星题材的广告,在投放时会向拥有代言球星对应赛事版权的媒介倾斜


鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察


2.3 销售赛事周边产品的品牌/平台在热门赛事举办期间投放广告时,也会重点投向拥有赛事版权的体育垂媒


鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察

鸟哥笔记,行业报告,QuestMobile,体育营销,品牌策略,行业报告,市场洞察

-END-

QuestMobile
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

评论规则

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论

鸟哥笔记限定畅饮吸管杯600ml
超大容量,让你爱上喝水
2000羽毛
立即兑换
鸟哥笔记灵感酷黑笔记本
既是笔记本,又是营销知识手册。
1500羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
QuestMobile
QuestMobile
中国专业的移动互联网商业智能服务商
确认要消耗 0羽毛购买
2021体育营销洞察报告:短视频携新玩法入局,体育用户破6.5亿吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

为了促进广大用户对鸟哥笔记网站的干货文章做出更加客观、真实、优质的评论,为其他读者在学习干货时提供参考,特地制定本评论规则。

一、什么样的评论内容会被通过

15字以上的、基于文章内容的优质评论。

二、什么样的评论内容不会被通过

1、15字以下的评论;
2、“已阅”,“1”,“11”,”666”,“学习”,“学习了”等明显划水的内容;
3、重复评论,即在多篇文章下面发布同样的内容;
4、带广告性质的内容(含网址、电话、微信等);
5、评论内容与本文无关的;
6、带诋毁,辱骂,色情,赌博、暴力等不符合社会主义核心价值观的内容,及一切法律法规不允许的内容。

最后,你的评论在审核通过的同时,还可以获得5羽毛的奖励,羽毛可在 "羽毛精选" 兑换各类小礼品哦~

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接