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九枝兰新增4大信息流亮点功能,让广告投放更精准
2020-07-21 18:42:11



你以为优化师都是这样的:

但其实,他们可能是这样的:


心疼的抱抱自己

作为优化师,你是不是大部分时间都用在了建计划、导数据、做报表、思考广告创意上,无法随时查看各个账户广告投放数据,更没有精力去分析素材效果呢?
 
针对以上痛点,九枝兰上线了实用、智能、高效的信息流投放新功能。同时邀请10名优化师在线测评系统功能,提高系统体验感和使用效果~~

 

功能简介:

信息流批量新建投放,支持跨账户批量修改定向、预算、出价、启停的功能,解放双手,5分钟可批量处理10万条;同时为信息流视频素材添加标签,快速生成视频素材报告,监测每一条素材的投放效果,及时做出投放调整。

适用媒体:

以上是针对今日头条媒体平台可以使用,紧接着,九枝兰陆续上线抖音、快手、百度、微信朋友圈等平台的信息流功能。

适用人群:

优化师、甲方广告主、广告代理商等
 

功能一:信息流跨账户批量新建投放,

跨账户批量修改定向、预算、出价、启停

 
一家游戏行业的优化师小川讲到:“其实有一点令我们很头疼,就是媒体端不支持跨账户新建投放和跨账户批量修改。像有的时候会进行拓量会提高出价,或者修改定向这些基础操作都需要逐个账户进行修改,需要浪费很多时间花在往返不同媒体账户、重复编辑修改。”
 
针对小川的问题,九枝兰系统可以实现信息流跨账户批量新建投放,跨账户批量修改定向、预算、出价、启停功能。
 
信息流跨账户批量新建投放功能,分别在计划、单元、创意层级使用,支持多素材、多标题、跨账户的批量新建投放功能,同时支持标题、素材、单元等各种ABtest组合,比如点击“素材库”-“添加文案”-“选择账号”-“计划1”-设置“每单元标题”和“每单元素材”,自动进行“组合单元”。
 

新建时,还可以选中之前特定的单元进行“复制参数到其他单元”“复制此单元”,新建相似的单元时可以在原有单元的基础上进行修改,这大大提高了工作效率。
 
 
如果我们想要跨账户批量修改一批单元出价,直接在单元层级进行“筛选”-然后点击“快捷编辑”-选择“出价”,即可跨账户修改这些单元的出价,减少了优化师重复操作。
 
  
信息流另一个重要的点就是信息流的定向,在系统中可以查看任意层级,任意定向的数据。比如查看计划层级“年龄”数据或者单元层级的“兴趣”数据,都可以随意查看分析。
 
  
并且数据还支持灵活的筛选、排序、对比等。例如我们想筛选出近7天有消费无转化的单元,这些单元只消耗了我们的推广费用,但却没有带来实质性转化的效果,可以先将这些单元暂停,再进行数据和定向的分析,避免资金的浪费,提升投放效果。
 

功能二:给创意打标签-对比分析,迅速甄别创意优劣

 
优化师小杰讲到:“其实不同的广告创意,哪怕只是创意相同文字位置不同,也可能刺激用户了解甚至是购买的欲望。但在实际操作中,我们需要对创意进行微调,然后投放出去跑量,在这个过程中,不停切换创意去看它们的数据表现,再手动记录、对比、分析创意的优劣,往往不能及时有效的找到最佳创意。”
 
 
我们看系统是如何解决这个问题的。比如在下面这个演示账户中,视频相同但文字描述不同,所以优化师可以给不同的素材打标签做好分类,并且在标签的位置可以进行筛选,通过标签可以对同类的素材进行汇总,查看汇总后本标签的数据还支持生成报表保存在本地进行分析。
 
图:演示账户
 
因此,哪些类型的创意吸引更多的用户、受欢迎程度高,优化师就可以分类查看数据以甄别了,从而保留受欢迎的创意,更迭效果差的创意。
 
同时,系统还可以实时查看单条创意在不同时间段的投放的数据变化,通过数据优化师可以及时看出哪些创意的变化幅度较大,第一时间发现问题并处理,从而大大提升了投放效果的稳定性
 
视频标签报告
 
素材详情
 

功能三:视频素材报告--实时监测视频投放效果

 
“视频素材太多,前端后端数据对接不及时、丢数据,不能持续追踪每一笔消费去向,记录清楚每一个转化明细。”一家在线教育公司优化师小豪讲到。
 
“使用九枝兰系统后,可以将全媒体全链路深入对接,针对信息流素材的分析,可以将前端媒体数据和后端转化数据打通,完整显示从前端的展示、点击、消费以及cpc、cpm、现金消费等状况,实现追踪并计算出到每一个创意带来的转化直至成交 (缴费)的成本,及时快速生成视频素材报告,从而实时监测每条素材的投放效果,及时做出投放调整。”
  
视频素材报告
 
 

功能四:一键生成多维报表,随时掌握真实数据

 
其实很多优化师工作的内容,一个词概括就是“各种表”。很多时间都耗费在了处理Excel报表上,以至于很多**化师都有“表姐”或是“表妹”这样的外号。
 
 
很多甲方广告主将信息流投放的大部分工作放在代理商优化,甲方广告主自己查看数据比较困难,无论日报、周报还是月报,都是代理公司手动统计好然后发送给甲方,因为是手工拼接数据,难免会出现数据错误,最后领导层往往拿不到及时准确的数据。
 
“在九枝兰信息流优化系统中,可以对接前后端数据,任意维度任意时段的数据点一下可以导出报表,填写好接收邮箱后,系统就会自动发送报表到邮箱,使用起来特别方便。”一家甲方汽车行业优化经理讲到。
  
图:自定义报表
 
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
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    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
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    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
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    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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