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好文案,会social!
2021-07-19

在娱乐化的时代,品牌讲究要造IP,而文案则越来越追求会social。

所谓的会social,其实就是指会与消费者沟通,能通过文案,提升消费者对品牌的好感度。

这个怎么理解呢?其实就好比把品牌比作一个人,而文案就是品牌说出去的话。你会社交才能把路人吸引过来,做朋友!

而社交的套路有哪些呢?我们来聊一聊。

01 幽默 

什么人朋友最多?那一定是说话幽默风趣、有内涵,又充满生活情调的人。

-风趣



好文案,会social!


2016年8月,滴滴出行宣布收购优步中国。

杜蕾斯:DUDU打车,老司机的选择。

好文案,会social!

2016年6月,抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍,其中有一张抖森为霉霉穿上外套的照片引发热议。

杜蕾斯于是借热度:撩是脱掉她的衣服,爱是为她披上外套。海报文案:Be A Gentleman Wear a Coat(coat双关你们肯定知道)

好文案,会social!

好文案,会social!

17年,感恩节的时候,杜蕾斯联合众多品牌发起了互动海报。双方的调侃看点十足。

曾经的杜蕾斯在我们的印象中就是个幽默风趣、会玩梗、懂生活的绅士形象,而他所说的文案也是有自己独特的视角,尺度把握到位,不会让人觉得不适,却总是给人惊喜满满,欢笑连连,让人忍不住对他产生好感。

而他的风趣就在于:应景+惊喜+简单+双关。通过背景,更有趣的洞察,制造剧情,产生关联。

-自黑

与杜蕾斯的风趣不同,kindle和《如果国宝能说话》的幽默体现在自黑玩梗。


好文案,会social!


kindle买回来后,最终的结局就是压箱底或是盖泡面,这是人尽皆知的秘密。但是这秘密你不说,我不说,结果kindle自己说了出来,还问你香吗?

好文案,会social!

《如果国宝能说话》也是如此,虽然我觉得你长的像美瞳,但是我不说,结果你自己就偏偏说了出来。

这种玩网络梗的自黑娱乐精神,立刻显现出品牌的强大的内心和幽默精神。

02 情感共鸣

幽默是吸引人的方法,而共鸣则是走进朋友内心的手段。

-暖心共鸣


好文案,会social!


“一帆风顺的叫活着

十有八九不如意的那才是生活

动不动就喊着回家种田

你来试一下”

好文案,会social!

暖心共鸣,可能是你某一句贴合生活现状的话戳进了我的心里。


好文案,会social!

也可能是你对我的一句肯定、鼓励和支持。

暖心文案有一个特点,从情感角度出发,以文字为载体提醒我们每一个人,让我们看到生活中的美好,从而拉近大家与品牌之间的距离。

-生活观念共鸣

在生活中,如果一个人跟你的价值观相一致,我们就很容易亲近他。


好文案,会social!

而这种价值观,可能是对交友观念的相一致。


好文案,会social!

可能是对人格品质,“坚韧不拔的性格”和“积极向上的精神”的赞同。

好文案,会social!

也可能是对吃喝这件事的肆意生活态度的相似。


这些文案都符合人们对未来的希望和对事物、生活的一种态度观。


-关联

还有一种共鸣就是关联性。人都有一种特性,那就是会对与自己相关的东西格外喜爱,大大加强了消费者对品牌的接受度。


好文案,会social!

03 网络社交

当然了,在网络时代,我们与朋友之间的社交多了社交平台这个载体。如果你能在网络上成为一个“网红”,自然也能吸引不少的粉丝朋友对你进行关注。


好文案,会social!

好文案,会social!

17年的时候,味全推出了[拼字瓶],这种简单的文字瓶,彻底激发了消费者的脑洞,“多想抱抱你”、“爸行行好,发红包”、“C你大爷”等等神拼贴,都在社交网络上被玩坏了。

好文案,会social!


虽然不是有意,但是OPPO的文案也在网络上被演变成了:

出门5分钟,流汗2小时。

化妆5分钟,脱妆2小时。

拍照5分钟,修图2小时。

这些文案能爆火主要也是因为:简单+有特点。它们的简单让所有人都容易上手,而有自己的特点(味全“拼”的手法,OPPO的5分钟和2小时)就像是一个梗能让人接下去,并不断演化。

语句毕竟是一种为了沟通而产生的东西,所以在一些时候,我们更应该去思考文案怎么与人交流才能产生情感...

-END-

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