APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天
2021-07-20


各位童鞋搭嘎猴啊,上周的“体育营销”洞察报告看的咋样?有童鞋在后台留言说:“打车最近又开始大促销了,某滴现在数据怎么样?各家进展如何?Mr.QM分析一下啊”(⊙o⊙)…童鞋,俺们村里人读书少,你可不要想骗俺。


言归正传,今天Mr.QM跟大家分享一下“新锐品牌”洞察。QuestMobile数据显示,2020年全年及2021年上半年,融资千万以上及IPO的新锐品牌中,食品饮料、家电、美妆占比分别达到56.1%、21.8%、18%,其中,食品饮料经历两年多的膨胀,虽然在用户关注度中位居Top1,但是,在竞争中已经成了“红海”,家电成为新的风口,资本关注度相当高。

具体来看,2021年5月,美妆、母婴、食品饮料、家电等领域,最受关注的新锐品牌分别为:完美日记、哆猫猫、元气森林、小吉。相对来说,食品饮料、美妆竞争非常激烈,食品饮料类别中,元气森林关注度虽然位居第一(9.4%),但是比第二名的轩妈食品(8.9%)仅高了0.5个百分点;同样,美妆类别中,完美日记(6.3%)也仅比MOODY(5.6%)高了0.7个百分点。

新锐品牌的全方位崛起,背后支撑人群特性非常明确,主要为女性、35岁以下年轻人,一线城市略高,其他城市整体均衡。具体到不同领域来看,食品饮料类别中,男性更偏向对酒、茶以及家庭刚性消耗品,女性则对生活化、休闲化食品接受度更高;美妆类则有一点特殊,女性在各品类是主力,但是,男性的平均浏览价格略高于女性。

这一轮新锐品牌的崛起,离不开带货渠道、玩儿法的崛起,传统的购物APP、小程序来看,基本上已经是均衡化的竞争态势了,新的空间主要靠内容平台、KOL。内容平台层面来看,总体上,24岁以下年轻人空余时间更多,更爱看休闲潮流类内容,25-35岁人群则对创业职场、母婴、房产家居类KOL更有需求……

具体怎么玩儿?不妨看报告吧。

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

01 

新锐品牌由细分人群切入

市场, 俘获资本和年轻消费者的青睐

1、消费行业快速崛起一批新锐品牌,其中食品饮料赛道竞争最为激烈,除此以外家电品牌受资本关注,美妆品牌受用户关注

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

2、新锐品牌的消费者多为女性、35岁以下的年轻人,地域分布较为均衡,在一线及新一线城市更受欢迎

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

3、食品饮料和美妆类目因需求旺盛、供应链体系成熟,休闲食品、彩妆等吸引了更多关注

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天


4、一批初创品牌在产品设计、品牌营销中表现出色,成为新锐品牌的代表,其中食品饮料和美妆品类的竞争最为激烈


2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

5、新锐品牌在成长过程中通常由细分人群进入市场,通过持续的产品迭代和品牌营销,逐步面向更广泛人群、形成品牌护城河

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天


6、洞察人群的特征与偏好成为新锐品牌成功的关键,品类与价格偏好、购物渠道偏好、内容平台及KOL偏好是四个必要考虑因素

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

02

新锐品牌人群性别差异:女性热衷

于购物刷内容,男性对家电情有独钟

1、食品饮料品类中,男性对酒、茶和家庭常备食品偏向性高,女性消费则更为生活化、休闲化,两人群价格偏好差异不大

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

2、美妆品类中,女性人群对各品类的偏好均显著高于男性,男性浏览50元以上价格区间美妆产品的比例略高于女性

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

3、家电品类中,除个护电器外,男性对家电的整体浏览偏好高于女性,且钟情于千元以上高价位商品

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

4、母婴品类中,男女品类偏好呈现完全差异化,女性人群更需要孕产类及婴儿成长相关商品,男性人群则关注玩具娱乐相关品类

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

5、女性线上购物需求更高,对购物类APP的渗透率普遍高于男性,男性主要偏好于使用小米、华为商城等数码电商类APP

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

6、两个性别整体对购物类小程序的渗透率分布趋于一致,男性对京东、转转的偏向性高于女性

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

7、女性相比于男性更热衷于刷内容,男性使用抖音的习惯较为突出

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

8、新锐品牌人群对内容的偏好表现出明显性别差异, 男性关心创业、财经等职业内容,女性则关心生活消费类信息

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

9、品牌营销面对女性人群更注重情感表达与视觉效果,面对男性人群则注重直接的测评、体验

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

03

新锐品牌人群年龄差异:24岁以下

喜爱潮流娱乐,25-35岁自主充电学习

1、食品品类中,两类人群的价格偏好基本一致,50元以下的低价区间浏览占比近8成,24岁以下人群对乳饮、零食的购买热情更高

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

2、美妆品类中,24岁以下年轻人更容易受到彩妆和护肤品类的吸引,且更倾向于浏览50-100元区间的美妆商品

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

3、家电品类中,25-35岁人群是购买主力,24岁以下年轻人对家电的需求小,但对200-1000元的中高段位产品有兴趣

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

4、母婴品类中,24岁以下年轻人群极少关注该类商品,25-35岁人群最典型的购物偏好为孕产、幼儿抚育期间的实用品

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

5、两个年龄段人群对购物类APP的渗透情况区别不大,24岁以下人群偏好得物中的潮流消费,25-35岁人群关注叮咚买菜中的生鲜消费

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

6、24岁以下人群整体对小程序的渗透率低,25-35岁职场人对商超、社区团购平台的小程序购物习惯已初步形成

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

7、24岁以下年轻人闲暇时间较多,对内容平台的依赖度更深,25-35岁职场人主要通过抖音进行娱乐

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

8、24岁以下人群整体喜爱娱乐消遣类内容,25-35岁对于职业、生活需要的实用类信息有更高需求

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

9、品牌营销中针对24岁以下低龄人群会注重轻松、有趣的氛围,对于处在人生婚育变化阶段中的25-35岁人群则以结合生活知识的形式带出产品信息

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天

-END-

QuestMobile
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

鸟哥笔记限定畅饮吸管杯600ml
超大容量,让你爱上喝水
2000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
Xinstall 10天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
QuestMobile
QuestMobile
中国专业的移动互联网商业智能服务商
确认要消耗 0羽毛购买
2021新锐品牌人群洞察报告:年轻人撑起国潮,食品饮料占半边天吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接