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腾讯广告:这两年我变了;我:投了你两年,我也变了
2021-07-26


江湖上一直流传一个说法“能把腾讯广告投好的,优化师水平很可以”。这既证明了腾讯系优化师的含金量,也能看到大家对腾讯广告难投的吐槽。我那天看着腾讯广告后台,忽然觉得它这两年变化其实很大,比如一个投放端可以覆盖腾讯广告全流量了、广告版位合并了、多了好多智能功能等等。

我从18年开始在腾讯投放,主投游戏行业,算是一路看着腾讯广告后台的变化。干脆写一写腾讯广告后台这两年的变化吧,很多都是当时没想到真能实现的。感谢宁阿姨愿意发出来,当是回顾我自己这几年的投放生涯~

01一个投放端可以投遍腾讯系所有流量了!

长久以来,腾讯系的优化师都需要同时操作微信和广点通两个投放端,需要同时学习两套产品功能、投放规律,熟悉朋友圈的未必做好广点通,会做广点通不一定搞明白朋友圈,学起来成本比较高。

2020年上线了腾讯广告投放管理平台,也就是我们所说的ADQ投放端,居然一个投放端可以投遍腾讯广告所有流量了!超开心! 

腾讯广告:这两年我变了;我:投了你两年,我也变了

ADQ投放端主页面

终于不用再学两个后台了!可以只专心研究ADQ后台的用法了!盯账户也不用两个后台切来切去了!连充值都省事了!

还有开户!朋友圈历来都是兵家必争之地,以前要投朋友圈,入职第一件事不是打开电脑学习产品,不是跟同事交流投放经验,也不是管理代理商沟通投放事宜。而是上交身份证,先开5个账户。不然根本没有账户给代理商用。

公众号还有年审,我们公司审批流程特别复杂,每次年审我都很心痛……

  腾讯广告:这两年我变了;我:投了你两年,我也变了

在ADQ后台,无公众号也能投朋友圈了!之前为了多开户,要申请好多个公众号,可是又往往用不到,所以公众号也不运营,弄个空账号投放用户体验也不好。现在终于从源头上解决了这个问题,直接不用公众号了!

腾讯广告:这两年我变了;我:投了你两年,我也变了

无公众号也能投朋友圈

02广告版位合并!

刚开始做腾讯广告的时候,第一眼看到腾讯的版位:

腾讯广告:这两年我变了;我:投了你两年,我也变了

腾讯广告:这两年我变了;我:投了你两年,我也变了

为了搞清楚尺寸,当时设计团队都把腾讯各版位尺寸打印下来粘在电脑前面,就怕弄错了。随便搜搜聊天记录,满屏都是改尺寸改尺寸……       


后来广告版位合并了!所有广告位加起来也不到一屏!感人!       

腾讯广告:这两年我变了;我:投了你两年,我也变了

素材尺寸整合之后,一套素材可以自动投放多个广告位了,素材利用率提升了不少,素材产出成本也降低了一些。新人投放再也不用背这么多尺寸了,很容易就能上手。话说当年背诵各个尺寸的小伙伴,还记得144*144是什么尺寸么?^_^

03智能投放工具

还想翻一翻转化出价的老黄历。

早期投腾讯广告的时候,是分一阶段和二阶段的。要积累一定的转化数才能使用转化出价。那时候想进入二阶段真的是好难的事情,前期成本高得不得了,要硬抗下来才能看到成本降低。游戏公测要量要的都很急,但成本很高又没办法放量,每次等进入二阶段都等的抓心挠肝,感觉老板的闸刀就架在我脖子上。

好在后来门槛逐渐降低、直到变成了现在的0门槛——直接就能投转化出价了。没经历过一阶段的人不能明白,有转化出价用是多么难得的事情。转化出价0门槛之后,成本稳定了不少,投放的时候也更敢放预算了。

出价对广告投放实在是太关键了。即使转化出价0门槛,我们平时还是会常用出高价再降下来的操作,来帮助广告度过冷启动。但具体给哪条广告出高价、什么时候出高价、出高价具体是高到多少、什么时候降下来、怎么降……这些问题,还是挺难把握的。后来媒体出了一键起量、潜力广告推荐出价的功能,降低了优化师出价调整的频率和难度,操作起来简单了很多。

腾讯广告:这两年我变了;我:投了你两年,我也变了

再比如自动出价,能在你因为不花钱而急得挠墙的时候,帮你快速验证广告效果好不好,激进拿量。

这些工具能让广告投放变得更方便,但花钱投放还是为了赚钱,效果不好再方便也没用。在回收效果上有没有变化呢?我觉得想要回收好,最好用的还是深度转化。随着这两年媒体数据的积累、可能模型也更完善了,现在深度转化还挺好用的。对接SDK之后,后端效果更好控制了。直接把转化目标设置成付费这类深度目标,媒体就能控制付费成本在出价范围内。

04总结

总的来说,腾讯系有QQ、微信这些国民级产品,本身流量是很不错的。我们想在里边买量,确实需要花一些精力和时间来学习产品功能、培养账户,但这些东西也没有难得不得了,学一学总是能学会的。而且长期来看,这些投入是值得的,腾讯系效果还是很不错的,尤其是后端效果。

现在后台操作难度真的降低了很多,已经做了很多的简化,账户更容易度过冷启动、出效果。之前游戏公测的时候怕腾讯起量慢的,现在真的可以再试试了。

做投放这几年,腾讯广告后台简直就像长在了我的屏幕上,不知道用它看了多少次数据、调整了多少回出价。它变简单了,我也不年轻了哈哈。

-END-

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