APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
腾讯广告:这两年我变了;我:投了你两年,我也变了
2021-07-26 14:33:07


江湖上一直流传一个说法“能把腾讯广告投好的,优化师水平很可以”。这既证明了腾讯系优化师的含金量,也能看到大家对腾讯广告难投的吐槽。我那天看着腾讯广告后台,忽然觉得它这两年变化其实很大,比如一个投放端可以覆盖腾讯广告全流量了、广告版位合并了、多了好多智能功能等等。

我从18年开始在腾讯投放,主投游戏行业,算是一路看着腾讯广告后台的变化。干脆写一写腾讯广告后台这两年的变化吧,很多都是当时没想到真能实现的。感谢宁阿姨愿意发出来,当是回顾我自己这几年的投放生涯~

01一个投放端可以投遍腾讯系所有流量了!

长久以来,腾讯系的优化师都需要同时操作微信和广点通两个投放端,需要同时学习两套产品功能、投放规律,熟悉朋友圈的未必做好广点通,会做广点通不一定搞明白朋友圈,学起来成本比较高。

2020年上线了腾讯广告投放管理平台,也就是我们所说的ADQ投放端,居然一个投放端可以投遍腾讯广告所有流量了!超开心! 

ADQ投放端主页面

终于不用再学两个后台了!可以只专心研究ADQ后台的用法了!盯账户也不用两个后台切来切去了!连充值都省事了!

还有开户!朋友圈历来都是兵家必争之地,以前要投朋友圈,入职第一件事不是打开电脑学习产品,不是跟同事交流投放经验,也不是管理代理商沟通投放事宜。而是上交身份证,先开5个账户。不然根本没有账户给代理商用。

公众号还有年审,我们公司审批流程特别复杂,每次年审我都很心痛……

  

在ADQ后台,无公众号也能投朋友圈了!之前为了多开户,要申请好多个公众号,可是又往往用不到,所以公众号也不运营,弄个空账号投放用户体验也不好。现在终于从源头上解决了这个问题,直接不用公众号了!

无公众号也能投朋友圈

02广告版位合并!

刚开始做腾讯广告的时候,第一眼看到腾讯的版位:

为了搞清楚尺寸,当时设计团队都把腾讯各版位尺寸打印下来粘在电脑前面,就怕弄错了。随便搜搜聊天记录,满屏都是改尺寸改尺寸……       


后来广告版位合并了!所有广告位加起来也不到一屏!感人!       

素材尺寸整合之后,一套素材可以自动投放多个广告位了,素材利用率提升了不少,素材产出成本也降低了一些。新人投放再也不用背这么多尺寸了,很容易就能上手。话说当年背诵各个尺寸的小伙伴,还记得144*144是什么尺寸么?^_^

03智能投放工具

还想翻一翻转化出价的老黄历。

早期投腾讯广告的时候,是分一阶段和二阶段的。要积累一定的转化数才能使用转化出价。那时候想进入二阶段真的是好难的事情,前期成本高得不得了,要硬抗下来才能看到成本降低。游戏公测要量要的都很急,但成本很高又没办法放量,每次等进入二阶段都等的抓心挠肝,感觉老板的闸刀就架在我脖子上。

好在后来门槛逐渐降低、直到变成了现在的0门槛——直接就能投转化出价了。没经历过一阶段的人不能明白,有转化出价用是多么难得的事情。转化出价0门槛之后,成本稳定了不少,投放的时候也更敢放预算了。

出价对广告投放实在是太关键了。即使转化出价0门槛,我们平时还是会常用出高价再降下来的操作,来帮助广告度过冷启动。但具体给哪条广告出高价、什么时候出高价、出高价具体是高到多少、什么时候降下来、怎么降……这些问题,还是挺难把握的。后来媒体出了一键起量、潜力广告推荐出价的功能,降低了优化师出价调整的频率和难度,操作起来简单了很多。

再比如自动出价,能在你因为不花钱而急得挠墙的时候,帮你快速验证广告效果好不好,激进拿量。

这些工具能让广告投放变得更方便,但花钱投放还是为了赚钱,效果不好再方便也没用。在回收效果上有没有变化呢?我觉得想要回收好,最好用的还是深度转化。随着这两年媒体数据的积累、可能模型也更完善了,现在深度转化还挺好用的。对接SDK之后,后端效果更好控制了。直接把转化目标设置成付费这类深度目标,媒体就能控制付费成本在出价范围内。

04总结

总的来说,腾讯系有QQ、微信这些国民级产品,本身流量是很不错的。我们想在里边买量,确实需要花一些精力和时间来学习产品功能、培养账户,但这些东西也没有难得不得了,学一学总是能学会的。而且长期来看,这些投入是值得的,腾讯系效果还是很不错的,尤其是后端效果。

现在后台操作难度真的降低了很多,已经做了很多的简化,账户更容易度过冷启动、出效果。之前游戏公测的时候怕腾讯起量慢的,现在真的可以再试试了。

做投放这几年,腾讯广告后台简直就像长在了我的屏幕上,不知道用它看了多少次数据、调整了多少回出价。它变简单了,我也不年轻了哈哈。

-END-

三里屯信息流
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
三里屯信息流
三里屯信息流
发表文章77
大白话讲信息流优化,4年优化师免费分享经验。
确认要消耗 0羽毛购买
腾讯广告:这两年我变了;我:投了你两年,我也变了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接