很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
不少分析网站和研究都发现，Push能够增加App的流量，并且在特定时间甚至是成倍增长的，可见用好Push对App来说至关重要，有时候都可能成为挽救App的最后一根救命稻草。
一次Push推送可覆盖所有的日活用户、月活用户乃至下载过应用却长久不打开的沉默用户。
工作日早上推送气象信息，中午饭前推送外卖红包信息，下班后推送新闻头条，周末推送电影优惠券信息。不仅如此，运营还可以快速结合当天热点事件营销，通过Push推送快速跟进，消费热点等。。。。
流量就是产品的生命线，有流量才会有收入，内容平台才能卖出广告，销售平台才可能卖出更多商品，Push就是这样一个吸引用户进来“看一眼”的方法。
但一条Push并不是一句简单的文案，而是一次营销行为的直接表现，高转化率的Push文案一定要和用户建立关联。在APP运营中Push作为用户促活和唤醒的常规手段，Push不花钱，随便推，但打开率越来越低，一句想到天际的文案也换不来用户的时间，怎么办？
可能，你连Push的策划流程都没搞清楚。
一条Push的背后包括定目标-定人群-找需求-找特征-写文案-选择推送时间-推送。
是不是很麻烦？简单一点就是根据运营目标找人群关键词设计文案推送。
1、确定Push的目标Push目标就是营销目标，最常见的Push目标是提升用户活跃度。那么根据这个目标第一个问题是要提升哪些用户的活跃度？
2、确定Push的人群提升活跃度可以是针对活跃用户进一步提升，也可以是针对非活跃用户促进活跃，也可以是针对沉睡用户做唤醒。
不同人群的Push策略并不相同，想要唤醒目标人群，接下来要找到用户需求。人群上我们假设为针对3日内未活跃用户的促活。
3、找Push目标的需求针对3日内未活跃用户的促活，首先要找到未活跃用户使用了你产品的哪些功能，毕竟他们曾经也活跃过。
筛选出最近3日内没有满足活跃指标的用户，通过2个模型观察这部分用户的使用行为：
漏斗模型：观察用户对主线功能的使用程度及流失节点，找出流失原因；
用户路径分析模型：观察用户在打开APP或其他关键步骤的后续行为喜好，例如用户阅读文章后70%的用户退出后看了其他文章，10%的用户点了相关阅读，10%的用户点了收藏，10%的用户进行了分享。
通过用户路径分析能够发现这部分用户的下一步行为的共性，也就是用户喜好。
4、分析Push用户的特征特征分析是从用户行为推导出用户需求，例如网易云音乐的推送，通过统计听歌数量多的用户，分析出用户的空闲时间比较多，产生了单身的猜测。同时用户听歌的歌曲偏好也能反应出某些特征。
特征可以通过推导分析进行猜测，也可以将用户浏览过的文章、看过的商品作为特征。
5、根据特征写Push文案文案在表述形式上可以突破天际，但表述内容上需要基于用户的特征。比如针对购物车内商品多的用户可以说：“8天前你加到购物车的商品，降价了”，针对日常喜欢阅读时事的用户可以推荐新闻标题。
这里可以推荐给大家一个写推送文案的法则-爱达法则。
首先，我们来看下Push文案的指导原则，Push的本质是文字信息，一条Push成功发送到用户手机后，根据爱达法则（AIDMA）将用户接收信息的反应过程进行极细拆分，理解用户从收到Push到点击Push过程。
当用户注意到Push，接下来1秒钟不到的时间就会决定是点？还是不点？并不会细细研究有没有让我感兴趣？有没有唤起我的欲望，因此，即使我们从结构上拆解出了爱达法则，但文案如何编辑仍然是法无定法，这就不得不提一提小红书的文案，研究下Push文案如何结合场景破解打开率的难题。
不难发现，小红书的文案公式是：场景+关联客户+数字+判定词，其中：
-场景包括：国名、交通工具等地域环境或状态，如澳洲、飞机上、约会前···-关联客户包括：与客户有关的名词、代词等，如女人、你、吃货···-数字包括：普通数字、排名、百分数等一切与数字有关的词-判定词包括：等于、就够了等词
举个例子，如果小红书推面膜产品，那么文案可能是这样的：-风靡韩国演艺圈的10款面膜全在这里-睡前不做这几件事衰老速度增加3倍
写Push有意思的地方是可以及时看到文案的点击率，从而验证想法有效性，所以完全可以大胆尝试，看看自家用户哪些喜欢小清新？哪些喜欢“重口味”？哪些用户只会被优惠折扣打动？哪些用户喜欢场景化的文案？哪些用户偏爱“爱达”法则式的结构表达？
6、选择推送时间推送时间的选择上也很关键，可以筛选出用户之前活跃的时段，即按不同时段筛选出用户。
7、设置推送
通过设置营销方式，根据筛选出的用户群组、发送时间、文案内容设置好自动化触达。
Push主要目的是促活和拉新，一条优秀的Push，除了文案好，还应当是将正确的信息在正确的时间，告诉正确的人，而千人千面的用户需要的信息具有差异性和多样化，另外，周期性有规律的推送能起到品牌塑造的作用。在熟悉了Push的流程后，这6个提高Push打开率的技巧也不可缺少。
1、标签推送我们最常用的是标签推送，标签是划分用户类型的方式之一。比如：有些用户喜欢浏览时事政治类资讯，有些用户喜欢围观娱乐八卦。对这些人群按照标签分类后进行推送，很轻松就能达到非常好的效果。
2、用户属性推送每个 App 都会或多或少的引导用户去创建账户。账户体系越完善，App 对自己当前用户就越了解。这样推送起来也会更加精准，不至于产生骚扰。
3、多维度筛选精准推送比如：使用版本、来源渠道、地理位置（省/直辖市）、用户活跃度（X天不活跃、X天活跃）、机型（热门机型与全部机型）、性别、消费力、购买力、群组（健身达人、美妆淑女、二次元宅男一族、新手宝妈等）不同的维度可进行组合，取交集或者并集来推送，效果会更佳。
4、对沉默用户的推送沉默用户是每个 App 都很头疼的一部分用户，这些用户下载后使用了一段时间后可能再也没有开启过 App，如果没有一个有效的提醒，会有潜在的流失风险。
5、升级版本的推送通过版本的推送，告知用户有新版本更新，便可以让更多的用户主动去升级到最新版本，从而让用户享受更好的体验。
6、限制发送速度在用户量比较大或者自身服务器资源比较紧张的时候，建议在一次性推送庞大用户群体时，选择限制发送速度，这样开发者自己服务器受到的压力会分摊开，避免单点压力太大造成服务不可用。
以上就是我们在进行Push运营时常用的策略，推送文案的关键就是要抓住人心，以核心需求为主导，在合适的时间，推送合适的内容，即恰好符合用户此时的心理状态，做到想用户所想的地步。
除了推送策略、文案的设计，在进行推送时，也可以进行A/B test，结合推送后的数据进行优化。每一次推送都是在给自己的APP做推广，拒绝一成不变，推送也可以变的有趣有灵魂。
最后，强调一点，不论使用多少套路，最重要的还是真诚——保有一颗真诚的心，把真正有价值的内容传达给用户。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)