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10秒搞定优化,信息流优化中心上线,做最“硬气”的优化师!
2021-08-10




信息流优化中心上线,涵盖了信息流优化三大要素,优化效率得到惊人的提升,真的非常“有料”!

2021年6月23日,百度营销学堂新增产品动态——信息流优化中心全流量上线。

目前信息流优化中心已上线定向类、出价类建议,并即将上线创意类建议,涵盖了信息流优化三大要素,信息流优化中心的上线,优化效率得到惊人的提升,真的非常“有料”。

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(优化中心工作原理)

01、基于逻辑,全局优化


众所周知,广告的优化目标是保本放量,任何优化要恪守基本的产品逻辑,简而言之就是游戏规则,信息流游戏规则就是eCPM竞价公式,eCPM优化得好,对于优质流量的竞争力就大,广告可以充分地向目标用户群体展现,从而形成保本放量的最优解。

竞争力:eCPM=Bid*eCTR*eCVR*1000

转化规模:CV=广告展现量*点击率*点击转化率

竞争力eCPM公式中,eCPM由Bid(转化目标出价)、eCTR(预估点击率)和eCVR(预估转化率)构成,高竞争力的广告可以获得充分的广告展现,从而提升转化规模。信息流优化中心就是恪守信息流竞价的博弈原理而进行推荐。

目前优化中心的定向类、创意类(待上线)和出价类卡片。分别来看,定向类是从“找对人”视角综合了eCTR和eCVR的洞察,解决因为定向设置不科学导致竞争力不足、广告难以得到充分展现的问题;创意类是从“说对话”视角,综合eCTR和eCVR的洞察,解决因为创意缺乏吸引力导致竞争力不足众所周知,【还未上线,请期待】。出价类解决了由于出价过低导致竞争力不足的的问题;


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(优化中心卡片组成部分)

任何一个因子的提升,都会带来整体转化率的提升,提升各因子的转化,从而做到全局优化。

02、分类指导,问题暴露


“发现问题,就等于解决了一半”,信息流优化最难的是发现问题,很多时候数据很好,就是不起量、一顿操作,就是跑不出量。

优化中心能发现问题,并在卡片上告知,从而让优化师,快速找到问题,不可为实力惊人,解放优化师大脑。


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(优化中心卡片建议原因汇总)

优化中心的定向类、出价类和创意类卡建议,可以分类指导,找出具体哪个类别的问题,让问题暴露,优化师对症下药。

03、狠抓痛点,硬核解决

信息流日常投放基本上围绕定向、创意和出价开展,定向是首要,目前百度信息流定向有很多,需要根据产品属性去一个个反复测试,才能确定最好的定向方式。

一个个定向去测试,不仅仅费时费力,而且测试成本很高,如何破除定向的困扰,快速起量,遭遇优化现实的当头棒喝。

优化中心上线自动定向,可谓是及时雨。系统根据投放各种维度数据,深度学习智能识别需求,实现自动定向,让定向soeasy。

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(采用自动定向提高转化)


一键采纳,切换到自动定向,而且还能得到转化预估提升值,让优化更有底。

除了自动定向一大亮点,意图词定向是另一亮点,目前系统可以根据投放数据,精准定位潜力意图词,可以在意图包中,一键添加潜力意图词。

意图词定向,目前是百度营销最受青睐的定向方式,能通过行为精准定位用户需求,通过信息流去“撩”意向准客户。

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(意图词添加获取更多转化)

之前意图词确定了,都是靠人工去选词、筛词,依靠经验操作。系统识别有潜力的意图词,可以一键添加,让定向包更加精准,优化师更加轻松。

定向能一键搞定,出价又是个难题,传统出价依据转化成本,但是各渠道转化成本不一样,就慌了神。

优化中心上线出价类,可以依据市场情况,衡量具体出价水平。

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(优化中心出价类)


出价有竞争力,更是先人一步,广告更有竞争力,在存量的市场中竞争中,胜人一筹。

目前优化中心,提供指导价,此后出价有更多指标可以参考,出价更加有谱了,极大解决了出价的烦恼。

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(出价类-知道价)

定向和出价有系统支持后,创意是最后一个难题,目前优化中心创意类的相关功能,并没有上线,期待优化中心的完善,让创意更简单。

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(创意类请期待)

另外,由于信息流计划的活跃生命周期往往比搜索推广要短、竞争更为密集的,因此针对某些无法通过改造现有单元快速放量的情况,据悉未来信息流优化中心还在研发“综合类”建议,推荐对某些特定的推广计划推送”新增单元增加转化“:同样是根据对eCTR和eCVR的洞察,将定向设置和对应的创意设置搭配起来,推荐对某个推荐计划新建一些单元,更精准地实现快速保本放量的效果,还请期待。

04、聚焦效率,实力圈粉


广告投放是为了营销获客,获客衡量指标有获客效率、获客成本和获客质量,质量在定向中去优化、成本在投放策略上优化,获客效率在操作过程中去提升。

优化中心的批量操作和一键添加,10秒内完成优化,工作效率得到惊人的提升,告别“搬运工”,让优化师回归创新。

一键采纳,太方便的操作了。目前一键采纳支持出价类和定向类(自动定向、添加意图词),在卡片上有明显标识,非常好找。

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(一键采纳)

批量操作,更是让操作更加极速,目前单元可支持多选,进行批量操作。批量操作结合采纳,能迅速搞定不同单元的优化。

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(合并多项批量操作)


操作效率的极大提升,让手头不再“紧”,可谓实力圈粉,让优化中心在优化师眼里特别特别得香。

定向类和出价类,终于有了官方的技术支持,真可谓是雪中送炭,也让优化师从此不再相信妖魔化的信息流玄学了。

据了解,目前还在持续加入新的建议卡片,让我们很有盼头啊!期待创意卡片的上线,优化师离“解放”就不远了。

信息流优化中心,非常“有料”的工具,帮助优化师告别了优化难题,更有底,更有谱,去做创造性优化,通过好效果,让优化师更“硬气”。

-END-

九枝兰
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