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产品盘点:抖音钱包;美团笔笔返”;海外爆红的Poparazzi
2021-08-09


回顾上周,各个互联网大厂在自己的业务范围内,再次部署了新的产品。此次的主要产品围绕字节、美团和一款海外社交App展开。 

Tech星球独家获悉,字节旗下的抖音上周再次有所新动作。自从今年初全面投入到本地生活的业务后,字节就开始加码优惠团购,在抖音App内的同城界面中加入“优惠团购”功能,此次,抖音钱包也同样内测了该入口,目前,有部分用户的抖音钱包内已经加入了“优惠团购”入口,在抖音钱包内加入该功能,意味着抖音希望在支付端加入团购功能,方便用户直达消费。

除此外,抖音钱包还内测了类似于微信的“九宫格”入口,目前入口较深,内嵌在抖音钱包内,成立为一个单独的入口,用户可以享受租车、买飞机票等生活服务,而且这些服务由第三方以小程序的形式为用户提供,和微信的九宫格类似。抖音的九宫格代表的是字节和抖音的支持,以及巨大的流量,抖音显然不会错过探索流量变现和拓宽支付场景的可能。 

此外,还有一款名为Poparazzi的海外社交产品,突然火了起来,这是以照片分享为基础的社交产品,获得了Uber和Snapchat早期投资机构Benchmark千万美元级别的投资,目前估值已经高达1.35亿美元。该产品的横空出世,或许会给予国内众多社交产品团队一定的灵感,推动国内社交产品的发展走向。

1、抖音钱包内测“九宫格”和“优惠团购”入口

日活6.5亿的抖音,已经成为了一个流量大杀器。面对巨大的流量,抖音开始在本地生活、电商等领域多方出击,试图找到合适的的变现渠道。Tech星球独家获悉,抖音于近日再次有新的动作,重点则是在抖音钱包内新增优惠团购和九宫格等功能。 

产品动态:

抖音内测的“九宫格”入口较深,内嵌在抖音钱包的“每日福利”内,目前通过提供优惠券为入口引流,Tech星球进入该入口后发现,该服务名为福利中心,主打超级优惠券、本地福利和精选服务三大版块。

优惠券和本地福利分别对应这券类服务和团购服务。

而“精选服务”类似于微信支付中的九宫格,设置有电影购票、演出票、租车、预订酒店等服务。且该服务同样由第三方提供,以小程序的形式展现,无需跳转至抖音外使用,目前有同程、携程、猫眼、大麦等入驻。

产品盘点:抖音钱包;美团笔笔返”;海外爆红的Poparazzi

抖音钱包还于近期内测了“优惠团购”入口,取代之前的“粉丝团”服务,用户可以通过该入口,进行团购服务。 

产品盘点:抖音钱包;美团笔笔返”;海外爆红的Poparazzi

抖音钱包的一系列动作表明,抖音希望将抖音支付打造成一个可以触达消费端的超级入口,通过自身的巨大流量,为自家生态和第三方进行变现和赋能。

更新亮点:

无论是内测“优惠团购”入口,还是“九宫格”。可以预见,抖音也希望成为类似于微信支付那样的超级入口。

以微信支付的九宫格为例。九宫格接入了来自除腾讯自家业务外的美团、拼多多、滴滴、贝壳等多个第三方服务。在拼多多的招股书中,将微信中的接入点算作28.52亿美金的无形资产,拼多多和腾讯的战略合作框架协议为2018年3月1日起至2023年2月28日,而该入口也成为了拼多多在头两年发展的重要增长点。

根据2018年爱范儿的统计:小程序MAU的Top 3提供的功能服务全部来自“九宫格”。不止第三方需要,还在成长中的抖音支付也需要借助九宫格不断完善支付场景,这样成长起来的“九宫格”不仅值钱,可以通过招标的方式邀请第三方入驻,还能用来拓展支付市场的份额,相辅相成。

由于抖音钱包的九宫格还在测试阶段,所以入口较深,或许也是为了测试一下该服务的效果,再进行动态调整。

抖音钱包搭建自身的九宫格体系,意味着抖音在商业化的进程中再度迈出了关键一步。

2、美团上线“笔笔返”,用户在美团消费时可用来抵扣 

Tech星球独家获悉,美团于近期上线了“笔笔返”功能,可用于在美团消费时进行抵扣,该功能目前内嵌在美团钱包中。

产品动态:

Tech星球体验后发现,“笔笔返”可以理解为,用户在美团内消费时,美团会返还一定的金额,在规定时间内用于后续的消费。 

根据规则,活动期间,在App内消费且支付金额≥1元即可获得消费返利,返利金额随机,同一用户每日仅能获得一次。


产品盘点:抖音钱包;美团笔笔返”;海外爆红的Poparazzi


返利形式为立减金,用户获得返利后需在一周内领取,可用于美团消费时使用美团支付进行1:1抵扣订单金额。

更新亮点: 

从去年开始,美团支付的动作就一直不断,从推出信任分、生意贷、先用后付等功能,再到现在的“笔笔返”,美团正在不断完善自身的支付功能。 

作为入局较晚的美团支付,无论是体量还是声量,都弱于支付宝和微信支付。而随着滴滴支付、多多支付以及抖音支付在近年相继入局,对于美团支付而言,压力是肉眼可见的,必须要加快在应用场景和功能上的布局。

“笔笔返”的推出,实际上仍然是通过让利的形式,希望用户多去使用美团支付,但是这种方式也有其局限性,一旦停下补贴,用户仍然会去使用场景更广使用更多的微信支付和支付宝。

随着现在的线上支付市场已经被支付宝和微信支付基本瓜分完毕,其他的支付只占很小一部分。支付宝和微信支付有丰富的支付场景,包括现在小商店,摊位都能支付。美团支付现阶段主要还是依靠美团自身的APP为接入场景,对应美团的团购、外卖、酒店、电影票等场景。美团的切入思路合情合理,这个是从基础接入,为生活服务提供入口。 

但也需要注意的是,美团缺乏社交关系链,注定用户在美团App内的停留时长不会太多,导致功能再多,也无法一一去体验,再加上支付功能的可替代性比较强,所以美团App接下来或许要在社交方面进行强化,为用户创造一个社交场景,再打通支付场景。

3、海外爆红的Poparazzi,会成为国内社交产品的一条新发展道路吗?

今年3月,国外一款名为Poparazzi的社交产品诞生,并在5月24日,登顶iOS美区免费总榜。据媒体报道,该产品与Dispo类似,Poparazzi旗帜鲜明地表示“反Instagram”,称社交媒体上充斥着太多被过度美化的不真实。

产品动态:

Poparazzi已经上线苹果应用商店的国区,目前在国内苹果应用商店内,在8月9日的摄影与录像(免费)的榜单下排名第711名。

据官方介绍,Poparazzi是一个新的照片分享网络,用户在Poparazzi上的个人资料是由用户的朋友在为自己拍照时创建。另一方面,当用户为朋友拍照时,自己也为会创建他们的个人资料。

产品盘点:抖音钱包;美团笔笔返”;海外爆红的Poparazzi

 

据悉,该产品的功能设计较为简单。在设计上分为首页、搜索、拍摄、关注和个人中心等5大模块。

首页中显示的是好友间分享到的抓拍照片,可以看到抓拍的朋友信息以及抓拍时间,用户可以对该照片进行点赞等互动。

产品盘点:抖音钱包;美团笔笔返”;海外爆红的Poparazzi


同样用户也可以通过App底下导航栏中的拍摄功能,抓拍朋友的精彩瞬间,并上传至个人作品中。

产品盘点:抖音钱包;美团笔笔返”;海外爆红的Poparazzi

总而言之,这是一款基于熟人社交,围绕拍摄的社交产品。

更新亮点:

相比于现在的社交产品,Poparazzi更加大胆让双方互为“狗仔队”,通过实时拍摄进行社交话题的讨论。

再加上其自身只允许用户拍摄其他人的照片,并且不允许使用过滤器、关注者计数或标题,打造更加真实的社交环境。由于是真人照片,所以Poparazzi对评论进行了限制,只允许通过表情进行互动,避免出现过激语言的出现,破坏社交氛围。

所谓当局者迷,旁观者清,在Poparazz利用第三方视角拍摄的照片,可以表达出朋友对自己在此刻的一个评价,营造真实的场景。而且,由于不限制偷拍,这也会增加每个人的好奇心,希望记录对方每一瞬间,并发表在App上,与其他人进行互动。

但由于这款社交产品是在用户好奇心的驱动下使用,所以一旦玩法单一,用户留存就会出现下滑。据七麦数据显示,其在国内近3个月下载量已趋于下滑到个位数,而在国外,其排名也下跌至81位 

产品盘点:抖音钱包;美团笔笔返”;海外爆红的Poparazzi

 

这也表明了这款现象级产品,并不能进行持续的供血,来创造更多的社交价值。而且,由于这款产品实际上仍然是熟人社交之下的分支,所以国内主流社交产品可以将其作为一个功能进行内嵌,作为该细分领域的补充。 

Poparazzi终究还是一款昙花一现的社交产品,但其另辟蹊径的思路和玩法,对于国内社交的团队仍然有所借鉴。

-END-

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