APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
旧战甫了新争又起,即将IPO的网易云音乐持续“抑郁”
2021-08-10

越过独家版权大山,网易云音乐似在持续“抑郁”。

今夏毕业季,云村顶楼天台首次开放喊话服务,每位同学将拥有一首歌5分20秒的告白时间。海报一出,立即吸引大量毕业生,评论区的火爆肉眼可见,霸屏的舆论势头十足。

5月26日,借势性格测试刷屏,网易云音乐当日晚间向港交所递交了IPO招股书。在「不二研究」看来,舆论场上造势刷屏的网易云音乐,在生意场上可能并不如意,亏损问题持续存在。

由于国家反垄断政策重拳出击,网易云音乐不再掣肘于版权束缚,利用好IPO进程,有望成为“全球音乐社区第一股”。

8月1日晚间,网易云音乐通过港交所上市聆讯并发布聆讯后资料集,上市联席保荐人为美林、中金及瑞信。消息发布次日,网易(9999.HK)股价上涨1.74%,当日报收158.2港元/股。

尽管独家版权战争终结,但网易云音乐已经卷入新战争。当短视频平台在音乐等泛娱乐边界延展式入侵,一场融入社交娱乐元素的在线音乐新战争硝烟渐起。

战胜,或是被战胜。IPO并非终局,网易云音乐必须继续战斗到底。

1、独家版权战争终结

2013年面世的网易云音乐,可谓中国在线音乐的后起之秀。彼时,它最大的竞争对手是成立于2016年的腾讯音乐(NYSE:TME)。高压之下,网易云放弃纯播放器的路线,转向侧重“发现与分享”的音乐社区道路。

旧战甫了新争又起,即将IPO的网易云音乐持续“抑郁”


创立初期,网易云音乐兴趣标签分类的歌单、DJ音乐节目,成为其突出重围的“杀手锏”。前者,打造特有的UGC(用户生成内容)特性;后者,为后期的独立音乐人埋下伏笔。

对于运营起家的网易云,社区也是它的强项,早期实现用户量快速增长。这里曾是文青聚集地,很多金句的发源地都来自“云村”,大家在“云村”里听歌、评论、交流。很长一段时间里,网易云音乐都以高质量的评论为傲。

旧战甫了新争又起,即将IPO的网易云音乐持续“抑郁”


2015 年,音乐平台的版权战争爆发,网易云音乐大量歌曲被迫下架,从此专注歌单运营。

2018年,网易云音乐与腾讯音乐达成99%的相互授权,两者开始合作期;然而在2019 年 9 月,其官方宣布获得来自阿里和云锋基金等共计 7 亿美金的注入,打破了这一局面,网易云就此加入版权争夺战。某种程度而言,这也可视作阿里系与腾讯系的在线音乐战争注脚。

在今年的7月24日,国家市场监管总局发布公告,责令腾讯音乐30天内解除独家音乐版权,QQ音乐的歌曲垄断现象就此被打破。独家版权战争告一段落,在线音乐行业“刷新”,网易云音乐似乎赢得一个弯道超车的新机会。

网易云音乐招股书显示:阿里系淘宝中国持股网易云音乐10.81%,云锋基金持股占比5.41%;此外,淘宝电商内容业务部副总裁俞峰担任网易云音乐非执行董事,网易在网易云音乐中持股比例为62.46%。

「不二研究」发现,2018年~2020年,网易云音乐营收分别为11.48亿元、23.18亿元、48.96亿元,但营收的快速增长并未使网易云音乐扭亏为盈;同期经调整后的亏损额分别为18.14亿元、15.80亿元、15.68亿元。

对比腾讯音乐,其上市前就已实现了盈利,2020年达到净利润41.6亿元,这一数据远超网易云音乐。

旧战甫了新争又起,即将IPO的网易云音乐持续“抑郁”


「不二研究」发现,在与腾讯音乐的版权大战中,网易云音乐的版权支出不菲。

其招股书显示:2020年营业成本为54.91亿,其中内容服务成本高达47.88亿元。版权费用居高不下,正是网易云音乐面临的问题之一。

招股书显示,截至2020年12月31日止,网易云音乐有6000万首歌曲,其中100万首来自于独立音乐人,注册独立音乐人数超23万。

旧战甫了新争又起,即将IPO的网易云音乐持续“抑郁”


同期,腾讯音乐的歌曲数量为4000万首,尽管歌曲数目没有网易云音乐的多,但其掌握了以周杰伦歌曲为代表的诸多核心曲目。另外,网易云音乐曾多次与腾讯音乐产生侵权纠纷。

网易云音乐试图用独立音乐人填补在版权战争里的不足,2020年,其投入两亿的“石头计划”鼓励独立音乐人。

2019年12月,腾讯音乐也对外官宣在QQ音乐推出“亿元激励计划”,并与B站联合推出“干杯计划”,挖掘有潜力的音乐人。网易云音乐前期优势的独立音乐人正在被分流。

在「不二研究」看来,长于运营的网易云音乐,此前版权费用吃力,尽管独家版权反垄断带来重大利好,但其仍需直面版权之外的现实问题:为何营收翻倍增长,却迟迟未能扭亏?

2、在线音乐掉队,社交娱乐更难

网易云音乐招股书显示,其主要收入来源为在线音乐服务、社交娱乐服务。其中在线音乐服务收入为26.23亿元,社交娱乐服务及其他收入为22.73亿元,分别占总收入的53.6%和46.4%。

旧战甫了新争又起,即将IPO的网易云音乐持续“抑郁”


网易云音乐的在线音乐服务,主要依托会员订阅、广告和数字音乐专辑。

「不二研究」发现,网易云音乐的会员体系,有黑胶VIP和音乐包两种套餐。截至2021年7月14日,安卓系统黑胶VIP连续包月是15元,新客首月5元,包年是138元;音乐包是8元每月,包年则是88元。相比较来讲,音乐包不享有在线音乐之外的权益。

据招股书披露,2018年~2020年,网易云音乐的会员收入分别为4.47亿元、9.66亿元、16.04亿元;同期,付费会员的每月人均花费分别为8.9元、9.3元、8.4元。

旧战甫了新争又起,即将IPO的网易云音乐持续“抑郁”


「不二研究」由此粗略计算,网易云音乐的付费率约为8.8%,近两年有下降趋势,但网易云音乐在招股书中预计,在线音乐的付费率将在2025年达到27%,实现起来的难度可想而知。国际音乐巨头Spotify付费率接近50%,网易云音乐与之还有着较大差距。

网易云音乐官方称,其2020年开始与其它平台合作,利用联合会员套餐,以折扣价出售会员订阅,这意味着人们可以花费更低的价格获得黑胶VIP。

目前趋势来看网易云会员业务处于贬值状态,只有通过大批量地拉新会员,才能得以实现盈利。

此外,网易云音乐正在积极开发其他变现渠道,如提供广告服务、销售数字专辑和音乐衍生服务,招股书中没有披露其单独的收入数据。

尽管如此,在「不二研究」看来,网易云音乐会员贬值,广告和数字专辑带来的收入也处于初期探索阶段。如果仅依靠在线音乐服务,即使不亏损,也会是一条很漫长的道路。

网易云音乐也正在开发“第二条腿“走路。从2018年下半年开始,网易云音乐推出直播服务,并将传统听歌的社区导向K歌、直播的方向。

招股书显示:2018~2020年,网易云音乐的社交娱乐服务收入分别是1.22亿元、5.41亿元、22.73亿元,营收占比分别为10.6%、23.4%和46.4%。

在「不二研究」看来,虽然网易云音乐的社交娱乐的收入占比不断提高,但对比腾讯音乐仍有一定差距,且社交娱乐服务的竞争也十分激烈。同期,腾讯音乐社交娱乐的营收占比为70.84%、71.88%、67.93%。

硬币的另一面则是:网易云音乐虽然找到更多的赚钱方式,却正在失去老粉丝的心。引进K歌、直播等项目之后,非文青用户开始占领“云村”,曾经引以为傲的音乐评论质量也在下滑。

两位网易云音乐的资深用户对「不二研究」表示,高频的广告严重影响了使用体验,且评论质量严重下滑,甚至还有一些毫不相关的言论,不再是他们熟悉的云村了。

音乐+社交的模式真的可行吗?网易云音乐的月活用户数量似乎给出答案:近三年,网易云音乐的月活用户数量分别为1.05亿、1.47亿和1.81亿。而腾讯音乐同期的月活数量分别为6.42亿、6.53亿和6.44亿。

3、竞争对手越来越多

据艾媒咨询显示,2021年3月在线数字音乐APP月活用户排名前三名分别为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐,月活均超过1.35亿人,且三家同属腾讯音乐。网易云音乐从去年的第四季度被咪咕音乐反超, 排行第五,与前三家相比还有很大差距。

旧战甫了新争又起,即将IPO的网易云音乐持续“抑郁”


网易云音乐的竞争对手不仅限于此。坐拥海量用户与流量的短视频平台,也正在涌入在线音乐市场。

此前,短视频平台也曾加入版权争夺战。3月,快手公布了直播间场景的音乐版权结算标准,并在原有结算的基础上新增了词、曲版权的单独结算以及独立音乐人结算通道,拉拢音乐内容提供方以及词曲创作者的意图明显。

今年初,字节跳动传出研发一款名为“飞乐”的音乐产品,同时还成立音乐事业部的消息。5月,快手上线了原创音乐社区“小森唱”APP,具备音乐播放、音乐智能创作等功能,用户可以在APP上创作歌曲、K歌、以及交流。

短视频旗下音乐APP的未来走势尚未可知,但从用户时间层面来说,前者正在抢占在线音乐平台的时间。

据《2020中国网络视听发展研究报告》,截至2020年6月,短视频用户规模达8.18亿,人均单日使用时长达到110分钟;而网易云音乐招股书显示,2020年,网易云音乐每名日活用户每天听歌时为76分钟。

在「不二研究」看来,尽管短视频未对在线音乐造成明显威胁,但其已经挤压在线音乐的使用时长。当短视频在泛娱乐边界延展式入侵,未来极有可能抢占更多市场。

4、从网易云到网抑云,新战争渐起

监管重拳出击,在线音乐版权战争终于告一段落。行业棋局棋行至此,网易云音乐似乎迎来全新的重大利好。

但是,一场战争刚刚结束、硝烟还未完全散去,另一场有关社交娱乐新战争的号角已经吹响。

从金句频出的网易云到深夜吐槽的“网抑云”,在加入更多的社交娱乐元素后,网易云音乐喜忧参半,更多用户涌入的同时,用户群体也开始分化。

当K歌、直播等项目,使得“云村”被更多“大众化”的非文青用户占领,歌曲下面的评论,不再是关于歌曲本身的讨论,更多是一些“夜来非”言论。

每到凌晨,大家都戏称“十二点了,网抑云时间到了”。

在「不二研究」看来,尽管独家版权战争终结,刷新了整个在线音乐行业,但与腾讯音乐相比,网易云音乐从用户体量到变现能力仍有较大差距。

当版权战争结束,一场新战争硝烟渐起;野蛮入侵的短视频平台,已经成为两者共同的对手。这次又会是谁拔得头筹呢?

-END-


不二研究
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

评论规则

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论

鸟哥笔记限定畅饮吸管杯600ml
超大容量,让你爱上喝水
2000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
不二研究
不二研究
欢迎在鸟哥笔记发布自己的文章,在这里,写出自己的影响力。投稿请点击此处
确认要消耗 0羽毛购买
旧战甫了新争又起,即将IPO的网易云音乐持续“抑郁”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

为了促进广大用户对鸟哥笔记网站的干货文章做出更加客观、真实、优质的评论,为其他读者在学习干货时提供参考,特地制定本评论规则。

一、什么样的评论内容会被通过

15字以上的、基于文章内容的优质评论。

二、什么样的评论内容不会被通过

1、15字以下的评论;
2、“已阅”,“1”,“11”,”666”,“学习”,“学习了”等明显划水的内容;
3、重复评论,即在多篇文章下面发布同样的内容;
4、带广告性质的内容(含网址、电话、微信等);
5、评论内容与本文无关的;
6、带诋毁,辱骂,色情,赌博、暴力等不符合社会主义核心价值观的内容,及一切法律法规不允许的内容。

最后,你的评论在审核通过的同时,还可以获得5羽毛的奖励,羽毛可在 "羽毛精选" 兑换各类小礼品哦~

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接