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你了解广告行业、信息流投放里这个非常重要的“关键词”吗?
2021-08-16


今天这篇文章,只是想讲一个关键词,以及这个关键词的公式。

广告行业里面,无论变现端,还是投放端,

始重有一个非常重要的“关键词”,

如果不了解这个“关键词”的深刻含义,很多时候做的事情都是白搭。

真的是白搭,不是说瞎话的。

我做广告的时候,我在变现端了解它是很重要的,是按这个去售卖的,

但是,

怎么把它卖高价,

怎么从变现端去提升它的收益,

怎么从广告系统去了解媒体背后的意图,

怎么从投放端去降低用户成本,

怎么在投放端去获取优质流量.....

以上这些,包括但不限于:)

都和这个关键词息息相关!

嗯,我听到读者让我揭开谜底的声音,

恩,我知道有些读者早就猜测到是哪个关键词。

对,没错,就是它

真的就是它!

Ecpm!!!

广告平台一般是按cpm去售卖的,以Ecpm作为衡量收益的一个重要字段!

最典型的我们在投放的时候,

我们大多数情况下,也是用Ocpm去出价的。

所以我们知道,广告平台以cpm单价为衡量收益的标准,所以变现端提升cpm自然是关键。


但本文主要还是讲投放端的理解。

Ecpm的计算是有一条公式的:

Ecpm=出价*ctr*cvr*1000!

哈哈,看到这条公式,是不是很多困惑、很多问题都迎刃而解?!

1

从变现端,广告平台按Cpm去售卖,所以Ecpm越高理论上越好。

因此组合成Ecpm的几个参数相乘,能形成最大值,为对广告平台贡献收入最大,则在投放的时候容易获得更多、优质的流量。

所以,

变现端,提升Ecpm可以获得多且优的流量;

2

从投放端,为了提升Ecpm而又降低用户成本,从公式上看很简单,出价不要太高,提升两个R成为重中之重。

这也是为何我们经常在讲,素材是信息流投放过程中非常重要的元素。

而优化师就是思考如何围绕提升Ecpm、如何各种手段去提升这两个R有关。

这篇内容梳理出来,是一篇普及性的文章。

相对对很多从业人员、很多刚入行的新人,都会有很大的帮助,

起码,我刚做的时候,是没法理解这么透彻的!

希望对读者们能有直接的帮助,

也希望能分享给更多的优化师们、视频设计师们,

-END-

潮州痞子蔡
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