很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
2019年华为惨遭美国“卡脖子”，美国的四轮制裁导致麒麟芯片告急，搭载麒麟芯片系列手机一度陷入断货危机。自2020年下半年起，华为和荣耀几乎让出中低端手机和高端手机近40%的市场份额。中国智能手机市场在2020年格局大变，各手机厂商纷纷调整产品规划，瓜分市场。
2020年11月，荣耀独立。目前，新荣耀在全球50多个国家已经恢复业务运作，重新定位自身品牌，角逐高端手机市场。高端手机市场缺口巨大，在各手机厂商纷纷冲击高端市场的情况下，荣耀的高端之路能否成功呢？
荣耀作为互联网销售第一，致力成为全国前二的手机品牌，在8个月后彻底脱离了麒麟芯片，重新合作联发科、高通等芯片厂家，重塑生产线，解决缺货问题，一边着手收复失地，一边竞争高端市场。
Counterpoint发布报告《荣耀的回归改变了中国智能手机市场竞争格局》显示，独立后的荣耀实现了“V”型反转，在中国的市场份额从2021年1月的5.1%反弹至6月的8.4%，5月和6月分别环比增长了39%和27%。Counterpoint表示，从市场份额和销量两个角度来看，荣耀智能手机销量已触底反弹。荣耀的归来表明诸多问题已经着手解决，规划也逐渐明晰。
首先，荣耀摆脱“缺芯”难题。麒麟芯片告急，波及荣耀手机，芯片处境堪忧。到今年6月，荣耀与高通达成合作，全面恢复芯片供应，不再受芯片困扰。自此，荣耀打通终端供应链的堵点，各系列远离断货问题。
其次，荣耀重新定位品牌。独立前的荣耀品牌定位是互联网手机，主打中低端用户；独立后的荣耀品牌定位是打造全球标志性科技品牌，主打中高端市场。全新定位提高了荣耀的品牌价值，以新形象角逐高端市场。
最后，荣耀继续研发Magic系列，冲击高端市场。2016年代表科技未来的荣耀Magic出世，但Magic两代后停产。荣耀独立后，重塑Magic系列生产线，延续Magic理念，Magic3以独立品牌旗舰机的定位重回大众眼前，强势争夺高端手机市场。
荣耀经过8个月的韬光养晦，解决供应链问题，用“V”字曲线展现品牌的实力，以王者归来的气势重回手机市场。数据显示，荣耀国内市场份额持续攀升，7月底周份额达14.6%，重回国内第三。荣耀对高端市场信心满满，那高端手机市场是否有Magic3的立足之地呢？
高端手机市场是品牌实力和技术研发的积累，前行者保持动力，后继者奋起直追，在高端手机的战场上没有品牌可以一直占据榜首。
一方面，华为出让了近40%的市场份额，高端手机市场份额极大。IDC公布的2020年上半年，600美元以上的中国高端手机市场数据，华为占比达到44.1%，苹果占比44%，华为夺得榜首。但2021年Q2全球手机出货量排行显示华为手机份额不足4%，沦为others。
华为手机缺芯片，而鸿蒙系统仍在内测期，后继乏力，但高端手机市场的缺口不会因为华为的退场就消失，反而会催化更多手机厂商重新规划品牌定位，争夺高端手机市场。
另一方面，多方发力，蚕食高端手机市场。据Canalys报告显示，2021年第一季度中国智能手机市场中，苹果市场份额同比增长了94%。IDC发布的2021年第二季度中国手机市场报告显示，小米占据国内市场17.2%的份额，OPPO和vivo紧随其后，高端手机市场并不缺竞争者。
高端手机市场的需求会随着消费者生活质量的提高而越来越大，一方唱罢一方登场。
荣耀可以算是站在巨人的肩膀上摘苹果，但是也担负着巨大压力，竞争高端市场的路注定是艰辛的。
一方面，失去光环加持与卖点。荣耀最初作为华为子品牌问世，在中低端市场战绩颇丰，连续两年保持互联网手机销售第一，这得益于华为的光环与麒麟芯片支持。而新荣耀脱离华为后，失去了光环和卖点。新品的推出也稍显吃力，比如荣耀V40搭载的天玑1000+芯片就有不少消费者质疑高价低配。
另一方面，转型初期，强敌在侧。对比苹果和华米OV这些高端布局趋于完善的品牌，荣耀的高端布局才刚显现出来，不具备明显优势。数据显示，七月国内畅销品牌里华为、OPPO、vivo分数前三，苹果和三星紧随其后。高端赛道强敌颇多，留给荣耀的高端市场份额逐渐收窄。
荣耀在失去卖点之后，与众多竞争者们同处一个赛道，起步明显落后其他品牌，高端之路并不明朗。
华为Mate50系列缺席高端市场，苹果一家独大，各手机厂商都想从中分一杯羹。高端市场的混战，荣耀的Magic3系列又该如何脱颖而出呢？
首先，Magic3系列有用户基础。Magic初代手机体现的人工智能理念在当时是非常超前的，一经发售就宣布告罄，但到Magic二代就停产了，成了不少人心中的遗恨。前两代的Magic系列积累了良好口碑，这也让Magic3系列的归来之路更加畅通。
其次，Magic3系列有卖点。Magic3依托于荣耀和华为的技术积累，搭载高通骁龙最新旗舰芯片888Plus，解决了芯片发热高的问题，融合自研的OS Turbo X技术，配备全新自研HONOR lmage Engine图像引擎，处处体现着“新”，让“高端”不仅仅停留在技术堆砌上，而是落在手机体验感上。
最后，荣耀自身渠道布局完善。在数量上，荣耀着手升级零售服务体验，新增33+销服一体店、2500+体验店与专区。在体验上，荣耀着力打造集销售空间、服务空间、社交空间三位一体的城市交互殿堂，拉近品牌与消费者的距离。多维度推动新品销售，可以帮助Magic3系列抢占市场。
手机厂商想要通过抢占高端市场能够提升品牌价值，创造更好的收益，这无可厚非。但手机高端化是多年积攒的品牌溢价，背后有技术的支撑和品牌理念的体现。荣耀的品牌实力让消费者愿意为Magic3系列买单，而荣耀也有拿得出手的卖点去回馈消费者。市场抢夺中，就需要这种实力与信任，才能避免泯然于众人。
荣耀的多年蓄力与技术积攒让它有底气收复失地，并与一众品牌竞争高端市场，甚至抢夺苹果的市场份额。Magic3系列打响了荣耀转战高端市场的第一枪，枪响之后，谁能成为赢家呢？
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)