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App Store新功能:应用展示告别“千人一面”!
2021-08-25

近日,苹果发布了 ios 15 的第6个测试版本,意味着 ios 15 即将带着一大波新功能与我们见面。但以用户增长为目的广告主们,更关注的是苹果近期在开发者官网上新增的,能够让App告别”千人一面“的营销新功能——产品页面优化和自定产品页面。


App Store新功能:应用展示告别“千人一面”!

No. 01  产品页面优化

据苹果官网介绍,产品页面优化是指在默认的 App Store 产品页面中尝试不同的 App 图标、截屏和 App 预览,对比它们的效果,以便了解用户的喜好。翻译过来就是,App 可以通过给用户展示不同的 App 图标、截屏和 App 预览,来对比不同元数据对转化效果的影响。具体细节可以参考下表:


App Store新功能:应用展示告别“千人一面”!


广告主在具体测试中,一共可以设置 4 个 App 图标、截屏、 App 预览;1个设置为原始产品页面,其他3个分别设置为测试产品页面,通过设置展示比例,对比分析哪个 App 图标、截屏、 App 预览的效果最好。


App Store新功能:应用展示告别“千人一面”!

图源:苹果开发者官网视频截图

此外,该功能还可以在特定的本地化语言中进行测试,帮助广告主们制定更合理的 App 本地化策略。比如,当某个 App 的产品页面涉及韩文、日文、英文等多种本地化语言版本时,可以仅选择日文版本测试,而不影响韩文、英文版本正常使用。


App Store新功能:应用展示告别“千人一面”!

图源:苹果开发者官网视频截图

No.02  自定产品页面

据苹果官网介绍,自定产品页面可以包含与默认产品页面不同的推广文本、截屏和 App 预览,广告主可以使用相关产品页面唯一的链接将特定受众定向到该页面。即不同链接对应不同详情页,可以根据不同渠道获取的不同用户展示不同详情页,来提高展示后的下载转化率。具体细节可以参考下表:


App Store新功能:应用展示告别“千人一面”!


以游戏《王者荣耀》为例,有人喜欢其中的英雄形象、有人喜欢其中的竞技对抗、还有人喜欢其中的娱乐模式。但是通过 App Store 打开的默认产品页面,不能让不同用户群体在打开的第一眼就看自己想要和关注的功能。因此,需要使用自定产品页面,针对不同的广告创意、用户群体等使用不同的链接来促进转化,如虎扑等男性群体较多的渠道使用竞技对抗的链接,营销效果可能会更好。


App Store新功能:应用展示告别“千人一面”!


与产品页面优化一样,自定产品页面也是可以实现本地化语言单独测试的,但由于一次最多只能发布 35 个自定产品页面,对于存在多国家和地区本地化的 App 来说,可能会出现不够用的情况,因此自定义产品的使用策略也需要广告主们提前规划。


App Store新功能:应用展示告别“千人一面”!

图源:苹果开发者官网视频截图

虽然我们目前还无法确认这两项新功能是否会和 ios 15 一同推出,但是广告主们如果想第一时间体验,就需要提前根据新功能的条件制定完善的计划,合理分配测试时间,提前准备好各种用于测试的 App 图标、截屏、预览、宣传文本等供苹果审核。

-END-

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