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企鹅电竞替腾讯再夺市场份额?或许只是拒绝躺平
2021-08-27

编辑 丨B B


2021年的游戏直播行业可谓多事之秋。快手、B站的持续发力,让游戏直播的江湖再起波澜,国家反垄断的重拳打破了腾讯想借斗鱼虎牙合并案一统江湖的美梦。


在斗鱼虎牙合并案尘埃落定后,业内一面关注着两者分手后的市场表现,也关注着腾讯在算盘落空的后续动作。


现在腾讯的计划来了, 据界面新闻获悉,8月中旬腾讯互动娱乐事业群宣布一系列部门和人员调整,成立企鹅电竞产品中心,该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作。


这到底是腾讯想要重塑企鹅电竞呢,还是合并失败后的再寻高招呢?

被反垄断打断的5亿合作

事实上,企鹅电竞帮助腾讯再度出征并不意外,在此前斗鱼虎牙合并的方案中,企鹅电竞的未来就是前置事项。


在去年10月,虎牙与斗鱼今日联合宣布签订“合并协议与计划”的同时,斗鱼与腾讯亦在2020年10月12日签订一份“重组协议”,腾讯将把其以“企鹅电竞”品牌经营的游戏直播业务以总价五亿美元转让给斗鱼,并深化与斗鱼的业务合作,以将企鹅电竞与合并后的虎牙和斗鱼整合。


重组协议的交割是以合并交割为条件的,并且预期会与合并交割同时发生。合并协议的交割也取决于重组交割,后来反垄断否决了斗鱼和虎牙的合并,那么自然而言的,企鹅电竞也就没有成为斗鱼的一份子。


既然企鹅电竞还要干下去,总要提振一下士气。于是我们看到了这次调整中,企鹅电竞产品中心总经理为黄凌冬(总经理级别),直接向腾讯集团高级副总裁马晓轶汇报。腾竞体育联席CEO、《英雄联盟》品牌负责人金亦波将担任中心助理总经理职位,向黄凌冬汇报。


黄凌冬在业内大家应该比较熟悉了,最早在腾讯内部是LOL中国区负责人,后来腾竞成立,他成了腾竞的法人,到全年腾讯成为虎牙的控股股东,他成为了虎牙的董事长。


此外,在本次调整中,游戏直播业务部被撤销,相关组织及团队平移至企鹅电竞产品中心、T产品中心,IEG战略管理中心。调整之后,殷婷转而负责新增的T产品中心,主要负责海外内容社区孵化产品的研发和运营,直接向马晓轶汇报,其它管理职责不变。


殷婷是谁呢?腾讯在斗鱼有两个董事席位,其中一个就是她,她还是腾讯IEG成立的游戏直播业务部的总经理,也就是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家的负责人。


到此这事也就是明了了,各回各家各找各妈,虎牙、企鹅电竞、腾竞都是一家人。

时不待我企鹅电竞拒绝躺平

其实这次企鹅电竞调整,媒体中提到最多的一个词是“重启”,还有舆论认为腾讯计划用企鹅电竞配合版权大棒来一统江湖。那么这个可能性存在吗?


企鹅电竞成立于2016年7月,腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱,三方宣布:将合作推出专注于连接电竞生态的平台——企鹅电竞。因此企鹅电竞也被称为腾讯真亲儿子平台。


企鹅电竞早期主要是想在腾讯未来的电竞规划上,跟内容、产品平台进行更深度的合作,并借助更多元化的合作伙伴,让移动电竞更加职业化。


不过这几年电竞发展速度之快,也超出了很多行业人士的预料,过度依赖《王者荣耀》让企鹅电竞损失不小。在张大仙的出走企鹅电竞后,能捧成大主播的人寥寥无几,小智,笑笑等主播又随着互联网的迭代,丧失了往日的号召力。


据艾媒数据显示,企鹅电竞只在2019年初并入腾讯互娱后迎来了4个月的数据增长,最高时达到月活569.48万人,但是此后月活数据开始下降。根据questmobile的最新统计,企鹅电竞7月的月活只有322.95万,只有虎牙和斗鱼用户数的零头。


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用户出走,必然会影响活跃主播。根据直观大数据显示,目前企鹅电竞日活跃主播在6100人左右,总收入在210万,这些数据都不如名不见经传的网易CC,和斗鱼虎牙相比差距甚远。


也就是说重启是不存在的,企鹅电竞在这几年虽然没啥存在感,但也在腾讯的庇护下坚强的活着。至于用企鹅电竞一统江湖,那更是不可能的。虎牙和斗鱼都有各自的竞争优势和用户生态,亲儿子想要建功立业,也要看看眼下的环境。


此番调整,直观认为就是腾讯感到了时不我待,毕竟快手、B站、抖音带来的压力太大了!


中国移动电竞用户规模逐年增长,2020年规模已经达到3.83亿人。腾讯本来寄希望用合并来掌握话语权,可是现在被反垄断叫停,不如全面出击。恢复当年的大乱斗是不可能,但也不能让企鹅电竞继续躺平了,毕竟凉透的龙珠直播都要蹦跶一下,怎么也要帮虎牙和斗鱼分担点腾讯系以外的压力。


至于企鹅电竞接下来能激起多大水花,直观只能说难!很难!


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