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短视频流量密码?流量思维≠用户思维!
2021-09-02


短视频的流量密码到底是什么?

有人说颜值是正义,黑丝是方向,高跟是支撑。

联通的小姐姐比知识科普更吸引人,教科一的安安,丝袜和高跟让人流口水,满足用户需求,利用人性弱点,就是抓住了流量密码,所以我们看到了超短裙配丝袜游走规则边缘,看到了车评人之间话题炒作,很多运营认为这就是用户思维。

其实大家被引导进了一个误区,这并不是用户思维,而是流量思维,一切的内容、形式策划,都是为了博取眼球,获得更多的粉丝关注。

我们很容易发现,这类往往是网红个人行为,他们的套路一般是话题炒作,快速走红,吸粉,然后接广告变现,但企业短视频不一样,身为企业,一般要坚守底线。

网红短视频和企业短视频变现方式的不同决定了运营方式、内容输出也不一样,企业短视频更在乎的是粉丝的质量,往往几万的粉丝变现能力要比上百万网红的变现价值更高。

大家都被引导到了一个误区,简单的将用户思维理解成了流量思维。为了流量,我可以满足男性的生理需求;为了流量,我可以充分利用人性。

但是企业做抖音的流量密码必须是内容为王,因为流量思维最大的问题在于不可控和短暂性,我可以通过小姐姐吸引用户,可以通过炒作博取眼球,但是他们往往只是匆匆过客,只有内容会长久的留在平台,并且最终会满足用户的搜索需求。

并且随着国家网信办2021年“清朗”系列专项行动要求,想着靠以下内容吸引眼球是不可能的了。

1、胡评妄议、歪曲解读财经方针政策、宏观经济数据,恶意唱空金融市场、唱衰中国经济等;

2、毫无立场、不加判断地转载搬运境外歪曲解读财经领域热点的报道评论等;

3、散布“小道消息”,以所谓“揭秘”、“重磅”、“独家爆料”、“知情人士称”为名进行渲染炒作,甚至造谣传谣;

4、转载合规稿源财经新闻信息时,恶意篡改、断章取义、片面曲解等“标题党”行为;

5、充当金融“黑嘴”,恶意唱空或哄抬个股价格,炒作区域楼市波动,扰乱正常市场秩序;


6、炒作负面信息对相关利益主体进行威胁恐吓、敲诈勒索,谋取非法利益;

7、炒作社会恶性事件、负面极端事件,煽动悲情、焦虑、恐慌等情绪,借以推销所谓“财商课”、各类保险产品等;

8、未严格履行身份认证程序,冒用滥用财经主管部门工作人员或专家学者等名义开办财经专栏、帐号等。

怎么利用用户思维去创作优质内容?

1、确定目标用户:必须知道目标用户是哪些人,这样我们才能去分析目标用户的喜好、需求。如果不知道目标用户会是哪些人,那就去看对标账号的粉丝画像。

2、分析用户的需求、喜好:根据用户的特点,例如大学生喜欢好看的、便宜的。如果不能准确分析出用户的喜好,还去分析对标账号,看他的哪些视频数据比较好,分析为什么会受欢迎。  

3、产品+用户:将产品和用户相结合,思考用户需要什么,产品什么特点,将两者结合在一起。

举个例子!

教育行业:产品有强大的背书,用户需要提升成绩。那么我们的内容就是北大名师带你七天过完高考必背单词。

只有这样做出来的内容才会受到用户的喜欢,才是真正的用户思维。

希望大家能多产出优质的内容,多用用户思维留住用户,而不是流量思维,因为流量思维能带来很多粉丝,但不能给企业带来用户。

-END-

短视频运营日记
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