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我们都被苹果骗了
2021-09-07



每年9月,苹果手机有点忙。

除了忙着给湖南首家Apple Store开店,还忙着剧透新机。

如无意外9月14日苹果将如期举行发布会,目前关于iPhone13的猜测、爆料满天飞。

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最争议的莫过于iPhone 13 Pro系列可能会取消256GB存储规格,从最低128GB起跳直接到512GB,再往上就是1TB。

我一看,这不就是抄了星巴克中杯营销的作业吗?

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如果说星巴克直接取消了小杯,那么苹果就是直接取消了“中杯”,只落得个“小杯”和“超大杯”,让人在两者之间做个选择(没错其实就是逼用户选择512GB)。


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但你试想一下,现在每个人的手机里装满各种app和照片,128GB的小内存不够用,512GB又太贵也大可不必。这时候256GB的内存规格,似乎成了既合适又不浪费的选择。


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虽然这个爆料还没实锤,但已经引起不少果粉的不满,还有人把五菱和苹果进行对比,评价苹果:

民需要什么,苹果就取消什么。简直不要太贴切。

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不过也有人觉得,这也是苹果的惯用套路。

此前苹果发布iPhone 7时,就取消了当时最合适的64GB存储版本,把最低规格设置在32GB,然后直接跳到128GB。

有人猜测,苹果可能是故意砍掉用户最需要的存储版本,然后逼迫用户花钱入手更高配版本。那么苹果自然能够从消费者身上赚一波。

果然,走过最远的套路,就是苹果的套路。

但必须承认,被骂得最多的苹果,还是卖的好。

有关苹果创新力不足的讨论虽然一直没有停过,但苹果总能凭借一些财富密码忽悠用户,为自己变现。 


好 色 营 销

每年发布新机,苹果总能给我们一点新的“颜色”看看。

此前苹果推出iPhone 5s,就颠覆了iPhone的经典黑白两道,整出了“土豪金”色系,瞬间吸引了众多国产手机品牌的效仿。包括后来出现iPhone 6S 的玫瑰金配色,iPhone 11 Pro的暗夜绿色,总能引起一阵热议。

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去年网友把iPhone12蓝色拿到手之后,就在网上调侃其为环保蓝、拖鞋蓝,有人吐槽有人说真香。

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正所谓物以稀为贵,“创新不够,颜色来凑”。

搞颜色的营销,让苹果给新机溢价找到了借口,制造一波流量话题,还能让果粉持续为稀有颜色买单。


虚 假 宣 传

说苹果坏,不是没有道理,表面上打广告暗示手机防水能打,但背地里又在偷偷玩潜规则的文字游戏。
 
上过苹果官网就会发现,苹果常给“ 专治水逆 ” 宣传图留有一席广告位,用大图大字大肆宣传。

就是下面这张,相信真有人看了这个图会“ 冲着防水功能去买 iPhone ”。

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苹果还在微博开屏投了个广告,给人的感觉,就像是即使在淋雨状态下,苹果手机的防水效果依旧能打。

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但是有多少人知道,苹果其实在官网页面结尾用小字批注免责声明:“由于侵入液体而导致的损坏不在保修范围之内。”


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广告吹得大,锅背得小。

一方面故意含糊“抗水”和“防水”的概念,进行虚假宣传忽悠消费者。另一方面苹果表示进水拒修,如果手机真进水了只能自掏腰包,也难怪苹果因此吃了不少官司。



命 名 心 机

苹果在命名上也很有心机。自iPhone 4S问世后,苹果几乎沿用固定的命名法则,但偶尔也会搞点洋名把戏。

不懂就问,比如“iPhone”为啥叫iPhone?

有人曾解读,“i”不就是“我”。你看iPhone 就是“我的手机”,名字卖的就是独一无二的尊享感。

再看打破机身尺寸传统的iPhone6 Plus,“Plus”强调的就是“增加”。不过,加个Plus何止于大,还是逼格。

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还有iPhone X 的命名,就因为2017 年正好是苹果十周年纪念日,苹果直接取消了 iPhone 8s 的命名套路,而是拿iPhone X 替代,因为字母“X”在罗马数字中代表着“10"。


是不是听着瞬间高大上?还让全世界都知道苹果十周年。


所以苹果每一代 iPhone 的命名,都不简单,就是在使劲搞噱头。



装 逼 文 案

说到苹果,就不能再聊聊被封神的苹果文案。

苹果每年出街的新机广告文案,短小精炼、果风满满。

字里行间不是“重新定义”,就是“改变世界”,看着心里一惊一乍滴。

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苹果文案除了被称为叠音字狂魔,营造了一种“走过、路过、不要错过”的吸引力,更有人形容犹如自带大人物的BGM登场

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都说“字越少,事越大”,这招还真管用,把苹果的高冷与逼格的一面展现**尽致。



示 好 营 销 

还记得今年年初,#何同学采访苹果CEO#这一话题登上了微博热搜。


一向高冷的苹果,居然接受了视频博主——何同学的采访,库克在交流中更是提及“我经常和年轻人交谈,年轻人充满理想”。


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何同学作为一枚资深果粉,对苹果设备如数家珍,其视频内容又很圈粉年轻人。


因此库克采访何同学,显然醉翁之意不在酒。何同学既是果粉又有粉丝,抓住了何同学,就能抓住何同学背后千万万万的年轻人。


不得不说,苹果确实很会搞关系。


这几年苹果也在向中国消费者频频“示好”,给“果味”加上一层“本土味”。


苹果先后联手陈可辛全程使用iPhone X拍摄《三分钟》,找上贾樟柯拍《一个桶》,再推出周迅主演的《女儿》。


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苹果就是把中国人重视亲情、团圆的心理,拿捏得死死的,通过打情感牌讲温情故事:


把你感动得稀里哗啦,然后再偷偷地安利“用iPhone拍摄出色的视频”。


关于苹果的那点“心机”,数都数不过来,篇幅有限不一一说了。


小到一个名字,大到一个广告片,苹果都恨不得把逼格的排面拉满,最后偷偷割韭菜。


-END-

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