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内外又出神仙文案,太舒服了!
2021-09-07

广告文案圈整理编辑

素材来源于网络

哈喽,大家好!

最近 NEIWAI内外发布品牌代言人王菲全新2021秋冬大片。同时推出了一组非常气质的文案——

01 回家

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一天的落幕与启程

都从回家开始


喧嚣 是有气味的

绕于身侧发间

拥挤 复杂


终于到家

像脱掉外套那样

把白天的喧嚣留在玄关

全身心迎接夜晚

02、关上门


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咔哒

门锁吹一声口哨

紧绷的神经决意不再设防


身体挑选舒适衣物

意识寻找栖息之处


吃饭时对话汤匙

因它领先一口尝到滋味


打扫时观察尘埃

像物品们纷纷长出雀斑


发呆时被乐声拍拍肩膀

随机播放忽然就猜中红心


直到躺进窗的倒影中——

衣物贴身环抱

极尽放松

思想漫无目的

过分潇洒


03、今夜无边

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诗人说「但我并不总想快乐」

与万物同等静默的呼吸

给予所有人咀嚼孤寂的自由


歌唱者「你是那么特别的一个」

衣摆流动 笑意闪烁

关了灯跃入旋律与月光跳舞


自在 是有迹可循的

悄然潜入衣之缝隙

如谜语 如真理


一切 一切的好

仿佛都萌生于

此刻无边的夜色中


最后——


「一切都好 自在内外」

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收尾。

从“回家——关上门——今夜无边”三个场景转换间,是辞去一天劳累后释放自己的舒适感。

动作变化也是心态的转变,抓住大家归家那一刻的肆意放松。

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代言人清爽又优雅,流露出一种自然高级风,大家感叹这气质与王菲太合适了。

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文案温柔安静,场景化和陪伴感,可能就是内外要带给大家的自在感。

随意又舒适的全身心放松也是王菲为品牌赋予的魅力所在。

同时内外给王菲的代言人文案都非常有高级感——

代言人文案

春夏产品文案

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迎着光 站立

闭上眼 感受


自我对话中

时间不觉散漫


身体慵懒

情绪自在

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春风哼唱 舞步沉醉

你我自得其乐

人间游戏一场


全然享受

随心演绎


别错过


夜晚渐凉

白日悠长


别唤醒我


心一寸一寸柔软

衣物身体都找回轻盈


春风沉醉

一起短暂逃离

游戏人间


一切都好

自在内外

言语动作之间表达着游戏人间的轻松姿态,紧扣主题:“一切都好,自在内外”。

官宣文案

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放松创作

感知沉浸


从身心自由出发

保持身为同类的感知

去掉束缚,优化体感

以衣物本真的价值与力量

创造连结,沉浸其中


一场氛围放松的游戏

紧张的光卡,是乐趣之一

情绪流动,表达真诚

心知创作与感知之间的默契

自由地唱,不必多言


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天真 随心 先锋 通透


理想而非空想主义者

一半现实,一半浪漫

在内心真正相信的事上

突破自我,创造惊喜

探索有意义而无定义的


——真实多元之美


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这里

那儿

身体

内心


衣物,人们

彼此为镜,始终陪伴

真实的当下,别处的生活

互为回应,步履不停


除此之外,视频文案更简洁,以“内外”二字作延伸,表达一种对立共生的姿态和随心自在的态度——

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也许注视,也许聆听

感受 对立中的共存


明暗 

虚实 

呼吸 

动静 

冷暖

聚散

轻重

有无


反正

你我


一切都好

自在内外


就像内外所说:旨在以“更先锋、深刻、国际化的方式探索由身及心的自在”。

内外与王菲的结合,自在中不失态度,随性里充满格调,代言人知性独立的气质为平添一丝国际范和高级感。

而除了“一切都好,自在内外”这种慵懒舒适的感觉。内外还有一个不可不说的更有冲劲和影响力的系列文案——

素人文案

NO BODY IS NOBODY 系列

致 我的身体

TO THE TRUE BODY


平胸,真的不会有负担。

less is more.

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承认胸大,反对无脑。

Gifted body, gifted mind. 

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成为妈妈后,我没有丢掉自己。

Part-time mom, full-time me. 

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我58岁。我依然爱我的身体。

I've loved this body for 58 years, and still do.

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我喜欢我的肚腩。

喜欢我的人也喜欢它。

I don't call it a belly,

I call it extra charm.

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疤痕,完整我的生命线。

Scars are life's burning kisses.

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NO BODY IS NOBODY.

没有一种身材,是微不足道的。

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以及今年3月发布的同系列:

01

“按自己舒服的状态活着,就已经是一种对刻板印象的挑战。”

My body is my manifesto.

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02

“我爱着,使用着,消耗着,感激着我的身体。”

I enjoy. I consume.I indulge in my bodywith such a gratitude.

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03

“允许自己作为这样的自己,而不是某个特定的样子存在。”

We are born to be infinite.

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04

“挺好的大胸大臀,身上的肉都有精气神儿。”

Voluptuous? Yes please!

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05

“我们各自属于某种少数,因为我们有太多独特之处。”

Out of the crowd,dare to be proud.

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06

“甚至连我的想象,都不足以定义我。”

You are more powerful and moreamazingthan you could ever imagine.

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07

“我的信仰,来自民族,忠于自己。”

My faith comes from my people and from within.

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08

“爱我所爱,为之努力,这跟性别没什么关系。”

I fight for what I love,the rest is irrelevant.

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这一些列和“一切都好,自在内外”相比较更有突破自我的冲击力。

一面用直给的宣言解放接纳身体,一面用优雅的文字表述自在状态;一面用身材多样的素人营造视觉冲击,一面用代言人的神仙气质拉高调性;一边接地气,一面染仙气。

还比较特别的是这一系列都配有英文——"NO BODY  IS NOBODY"就是先有的英文才有的中文——两相对照一下,品起来也是颇有滋味。

除此之外,圈佬还发现内外的其他日常推文也非常文艺美好,这边简单选取几段跟大家分享一下——

NUDE 女孩的新装

春天 世界还原新生模样

游行旧成故事 皇帝下落不明 

曾被高呼的真相

召唤女孩 从梦中醒来


听身体诉说野心

它早已酝酿好路线    

方向是名为自由的冒险 


打破金丝筑的樊笼

那不是真诚的呵护      

蚌壳告诉女孩

“如果有天我太狭窄

就让珍珠跃起 拥抱大海” 


凛风收集雪花

星光被寒夜擦亮

难以磨灭的真实之美   

是女孩的唯一珍藏


身体用率真方式

攒下冒险的勋章

证明女孩在天地间 

勇敢走过一趟

进入人群中央

又何须介意直视目光

真正夏日甘露

等雨停下,等一只瓜。

梗着腰抱回家,

心甘情愿。


用满额汗珠,

交换这颗大甘露。


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太阳可以不升,

瓜,不能不冰。


夏蚕织茧,

等一双翅膀。

雪柜低鸣,

等一只瓜冰透。

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开一只瓜,

听一声天籁:


“夸!”


清利利,脆生生,

驱散了粘滞热气,

放一朵透明烟花。

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红白,翠色,浅橘,

西瓜,香瓜,蜜瓜,

一瓤捧一季的明彩与珍味。


饱满地咬下,

汁水沁凉,刷洗口腔。


被低温驯服的甜,

和渐起的蝉鸣一道,

缓缓,缓缓,拉开了夏日帷幕。

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昨天我漫步在森林。

“树 苔藓 新叶”

风不知道从哪来,吹起了所有的绿。





树的根,树的叶,在向两个方向走去。

一个深入地下,一个接近天空。

斑驳的树皮肌理,交错的树干枝条,

因为时间,陈旧了,新生了。

想到我们的身体,

皮肤的纹路,骨骼的线条,肢体的样子,

因为时间,生长了,变化了。


苔藓


苔藓散发潮湿的泥土气息,

小叶螺旋生长,像一圈又一圈的绿色花瓣。

它覆盖岩石,她贴近肌肤,

光线跳跃在叶尖,线条在躯体流动。

细看水珠、光泽变幻。触摸棉柔,具象舒适。

这一目了然的橄榄绿,和不可忽视的生命细节。


新叶


靠近阳光的地方,

新叶生长出来,夹杂在深绿的叶子之间,

或全部覆盖,树梢探出头,

以一种油嫩的鲜绿,不可忽略的明亮,

传来讯息:季节变了,新鲜的事情要发生。


“清晨 湖面 日落与鸟”

看着这一切,我的想象力苏醒了


清晨


等清晨到,

再等日光游荡。

穿过树丛,带着雾气,

黄色,白色。或张扬,或朦胧。

让光亮降临,靠近体内,

哦,是新的一天。

你是这样年轻,一切都在开始。


湖面


树影跳入湖中,日光停留,

涟漪在颤动,如星云银灰。

真丝有柔光,随线条明暗。

静的消失,动的轻扰,

在辽阔场域,聚集所有光线,

呼唤,凝视它们的人。


日落与鸟


阳光游移,橙黄弥漫,

而后变成灰,变成黑。

以为静谧来了,飞鸟顿时哗然,

从一片丛林飞向另一片丛林,

漫步结束了,内心没有重量,

四周依然值得冒险。




你觉得如何?


圈佬看来——


素人文案大胆亮眼,打开品牌的态度,是冲锋;代言人高级随性,带动品牌形象和调性,是灯塔;日常文案舒服文艺,浸入生活缝隙作陪伴,是滋润。


无论是哪一种,内外的文案似乎已经成了一种吸引力,值得品一品。


不知道你喜欢哪一款呢?



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