APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌观察 | 8月份品牌电商行业概览及重点品牌营销分析
2021-09-09

‍App Growing根据2021年8月份(08月01日-08月31日)追踪到的移动广告情报,梳理出8月份品牌电商行业排行榜及重点品牌营销分析如下。

为更好地了解新电商趋势下的行业生态,App Growing以追踪到的广告投放情报数出发,总结出最近热投上榜品牌,分别盘点重点品牌在各电商渠道的投放侧重点。

01 品牌推广榜

8月份,恰逢818购物狂潮以及数码产品的新品发布潮,不少品牌纷纷加大广告投放力度抢量。

其中,惠氏、宝洁、兰蔻依然强势占据8月份重点品牌电商推广排行榜前三,除此之外也有一些新兴品牌表现亮眼,如洗护品牌BodyAid、腕表品牌LOLA ROSE等。

鸟哥笔记,行业报告,App Growing,品牌策略,电商,市场洞察,未来趋势,电商

7月份榜单前三为蕉下、宝洁及飞鹤,进入八月份之后前三易主,但宝洁在广告投放上的投入依然强劲。蕉下与飞鹤却跌出推广榜前二十。

02 四大渠道店铺推广榜

以下仅盘点抖音、快手小店、天猫旗舰店以及京东自营旗舰店(仅站外投放数据)的热推品牌店铺TOP10。

排在抖音热投店铺TOP3的品牌分别是UNISKIN优时颜、左颜右色及拇指白小T,其中拇指白小T相比7月略有下降。UNISKIN优时颜与左颜右色则在8月集中发力,强势占据榜单前列

鸟哥笔记,行业报告,App Growing,品牌策略,电商,市场洞察,未来趋势,电商

上榜店铺中有7家主营美妆个护品类,美妆个护依然是抖音品牌电商中竞争最激烈的赛道。

快手小店则以餐饮食品、美妆个护、数码家电为热投电商品类,值得关注的是,左颜右色在抖音及快手两个热门渠道中双发力,推广力度颇大。

鸟哥笔记,行业报告,App Growing,品牌策略,电商,市场洞察,未来趋势,电商

排在天猫旗舰店热投店铺TOP5的是兰蔻、天梭、宝洁、bodyaid及花西子,美妆个护品牌推广强势。

鸟哥笔记,行业报告,App Growing,品牌策略,电商,市场洞察,未来趋势,电商

京东自营旗舰店热投店铺以数码家电为主,海外美妆个护、服饰鞋包品牌推广力度较强。

鸟哥笔记,行业报告,App Growing,品牌策略,电商,市场洞察,未来趋势,电商

03 重点品牌营销分析

3-1左颜右色品牌营销分析:主推抖音旗舰店,深耕男士洗护产品

(1)左颜右色店铺热推商品盘点


鸟哥笔记,行业报告,App Growing,品牌策略,电商,市场洞察,未来趋势,电商

(2) 左颜右色广告投放素材分析

假装”卖惨“,适当示弱能拉近距离

以低沉、失落的语气去带货,假装委屈地自怨自艾,实则是在高捧产品效能,台词颇为绿茶,带有诙谐感,让人忍俊不禁,对视频和产品的好感度一下子提升,拉近了与用户的距离

鸟哥笔记,行业报告,App Growing,品牌策略,电商,市场洞察,未来趋势,电商

素人模特评测,弱化推广属性


总是由专业主播带货测评,用户逐渐对此产生免疫力,很难真正留意到产品。通过镜头转换,从视频转到现实,由素人当模特进行原相机评测,推广属性弱,真实感加满,信任感油然而生。

鸟哥笔记,行业报告,App Growing,品牌策略,电商,市场洞察,未来趋势,电商

3-2 联合利华品牌营销分析:主推旗下洗护产品,广告注重生活化场景

(1)联合利华品牌店铺热推商品盘点

联合利华品牌主推京东旗舰店,其京东旗舰店主推套装洗护用品,商品量一般都是两瓶装起,符合家庭或者囤货党的购买需求。

鸟哥笔记,行业报告,App Growing,品牌策略,电商,市场洞察,未来趋势,电商

(2)联合利华广告投放素材分析

· 结婚前vs结婚后,以原生内容触达用户

逃得过岁月的杀猪刀,逃不过婚后的猪饲料,青春小鲜肉也终将变成邋遢大叔。晒出结婚前后的巨大差距,让人直呼人间真实,戳到用户内心共鸣点,带货氛围亲切柔和,不生硬。

鸟哥笔记,行业报告,App Growing,品牌策略,电商,市场洞察,未来趋势,电商

· 玩梗“打工人”,以情动人

圈定人群瞄准打工人,调侃老板画饼、熬夜导致健康问题,站在打工人的角度去共情,给予人情关怀,实现以情动人。定位人群与产品适配度高,受众更容易接受安利。

鸟哥笔记,行业报告,App Growing,品牌策略,电商,市场洞察,未来趋势,电商

3-3 拇指白小T品牌营销分析:主推抖音旗舰店,广告强调质量取胜

(1)拇指白小T品牌店铺热推商品盘点

拇指白小T品牌主要在抖音电商赛道发力,卖点主打“简约”“时尚”“百搭”“舒适透气”。

鸟哥笔记,行业报告,App Growing,品牌策略,电商,市场洞察,未来趋势,电商

(2)拇指白小T品牌广告投放素材分析

· 情景互动,具体场景展示功能

创建生活化情景,置于具体场景中推广,通过人物日常对话抛出产品核心卖点,形象化描述让用户直观了解产品,实用性强,满足实际需求,购买理由充分。

鸟哥笔记,行业报告,App Growing,品牌策略,电商,市场洞察,未来趋势,电商


· 老板与员工对话,强调爆款热销


从内部员工之口说出“爆单、库存紧急“,可信度更高,老板要求加库存,从侧面验证产品销量、火热程度之高,利用热销商品不容易出差错的普遍认知,驱使用户前往购买。

鸟哥笔记,行业报告,App Growing,品牌策略,电商,市场洞察,未来趋势,电商


以上就是8月份(08月01日-08月31日)的品牌洞察,以上品牌电商及店铺推广情报来自于App Growing品牌电商版!

-END-

App Growing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

评论规则

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论

鸟哥笔记限定畅饮吸管杯600ml
超大容量,让你爱上喝水
2000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
App Growing
App Growing
专业的移动营销数据分析平台,实时追踪全网主流移动广告投放情报。
确认要消耗 0羽毛购买
品牌观察 | 8月份品牌电商行业概览及重点品牌营销分析吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

为了促进广大用户对鸟哥笔记网站的干货文章做出更加客观、真实、优质的评论,为其他读者在学习干货时提供参考,特地制定本评论规则。

一、什么样的评论内容会被通过

15字以上的、基于文章内容的优质评论。

二、什么样的评论内容不会被通过

1、15字以下的评论;
2、“已阅”,“1”,“11”,”666”,“学习”,“学习了”等明显划水的内容;
3、重复评论,即在多篇文章下面发布同样的内容;
4、带广告性质的内容(含网址、电话、微信等);
5、评论内容与本文无关的;
6、带诋毁,辱骂,色情,赌博、暴力等不符合社会主义核心价值观的内容,及一切法律法规不允许的内容。

最后,你的评论在审核通过的同时,还可以获得5羽毛的奖励,羽毛可在 "羽毛精选" 兑换各类小礼品哦~

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接