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从提概念到入深水区,西瓜视频正构建创作人成长周期变现路径
2021-09-17

作者|李静林

从提出概念至今,“中视频”已经经历了一年多时间发展。

一年前西瓜视频正式提出概念并开启了赛道。5G时代的到来,加速了视频平台向纵深发展的脚步,加之用户对高质量内容需求不断提升,更催动了诸多大厂入局加码。 

除西瓜视频外,B站、爱奇艺、腾讯视频等多个平台都陆续加入了这一赛道。宏观层面上,中视频观看时长已经超过短视频观看时长的一半,是长视频观看时长的两倍。这个原本从长短视频夹缝中制造出来的新概念,出人意料地获得了高速的成长。 

中视频似乎是步入了属于它最好的时代。不过,抛开噱头和包装,初生仅一年势必意味着有行业问题待解。如将目光投向内容上游,对创作人的生存进行一番拷问:凭借兴趣爱好入局的创作人们发展如何?是否已经到了“可以将中视频创作作为一种职业”的阶段?一年时间里又有了哪些新问题正等待平台来解? 


01 平台直击创作人痛点

想回答上述问题,需要对创作人的生存境况做一番细致探究。

在内容创作层面,中视频的长度在1到30分钟之间,短视频创作的经验已不再适用,长视频更是另一维度的内容。创作人需要在选题方向、文本、节奏、逻辑等层面从头摸索。此外,由于内容时间被拉长,中视频对信息密度、专业性、创意等方面要求更高,势必会增加创作人的时间成本和前期投入,更新频率也注定无法和短视频相比。 

当然创作环节的难题更多是中视频这一内容本身所致的“高要求”,无法避免。创作人要面对的还有流量和变现层面的痛点。

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流量层面,内容创作人的热情往往最先来自于流量反馈上,耗费大量时间和成本创作而成的作品,如果不能被更多人看到,挫败感是显而易见的。

而变现时,目前不论是短视频还是中视频,其变现方式都主要是商单、直播和平台分成这三类。其中,持续的商单需要以流量作为基础,能否接到广告直接与粉丝量挂钩,这对于不少新入行还在打磨内容、寻找切入点的创作人来说有不小的难度。商单量少且不够稳定,还需要创作人花费精力迎合广告主的要求,大大增加了沟通成本和创作难度。而即便是已成熟的创作人,在接商单时还要充分考虑用户的接纳程度,一旦广告呈现太多、或者表达太过于直白,粉丝在情感上也将难以接受,进而损伤的是创作人与粉丝之间的粘合度。 

至于直播电商,虽然其与视频行业紧密关联,但毕竟直播与内容创作属于不同领域,不仅是在操作路径上有着本质的差异,同时还需要有专业的团队作为支撑,专业度要求相当高。即便内容创作人积累了足够的粉丝,也并不一定能在直播领域收获理想的成绩,不少明星在直播中翻车就是最好的例证。 

于是,对大部分创作人来说,目前靠谱的变现方式似乎只剩平台分成这一种。但不得不承认的是,流量必然会向着头部创作人聚集,中腰部创作人以及新人在这样的形势下,变现空间也受到了限制。 

西瓜内容生态负责人鲜宇博在演讲中也点出了内容创作人的变现困境,他表示10%的内容创作人获得了90%的收入,而全网90%的创作人都只有一种渠道变现,且主要靠流量分成。商单和直播电商对创作人的帮助非常小。

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若创作人变现始终受限,这意味着中视频很难成为一个稳定、被认可的职业供人选择。行业发展至今,推动行业继续向前的平台方势必要站出来,针对创作人面对的痛点给出解法。 

今年6月,西瓜视频就发起了“中视频伙伴计划”,联合抖音、今日头条,三大平台一道,在流量和收益两个层面扶持创作人。这也是抖音首次开通流量分成计划,加入计划后的中视频创作人即可获得三个平台的流量收益。

经过三个月的实践,截止9月1日,中视频伙伴计划成功吸引了700万创作人报名,累计投稿数超过700万个,播放时长超过75亿小时。鲜宇博在演讲中还透露,在抖音、西瓜视频、今日头条三端联动下,已经有超过一万位作者单月涨粉达100%。 

除了流量扶持,“中视频伙伴计划”还让创作人获得了真金白银的收入。据了解,该计划已经帮助40万位作者获得收入,其中5000位作者月入过万,更有220位作者预计年收入会超过百万。所有参与计划的作者平均收入超过1600元。 

当然,这显然不是一个视频平台的终极目标,西瓜视频也在“中视频伙伴计划”的基础上,推出了优质视频创作人邀请计划——“伙伴计划推荐官活动”,吸引更多的创作人入驻平台。

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该活动9月8日正式启动,参与者只需要在抖音或西瓜视频搜索“伙伴推荐官”,获取分享码分享给身边的优质视频创作人,邀请ta加入中视频伙伴计划,就能拿到最高一万元的现金奖励。

此外,受邀作者最高可获2亿流量扶持、最高3倍单价、定向人群推荐和快速审核等特权,视频内容也有机会获得抖音、西瓜视频和今日头条的三端分成。

 02 活动背后,平台携创作人一同推动行业快进

从“中视频伙伴计划”到如今的“伙伴计划推荐官活动”,西瓜视频在创作人扶持计划上持续推进,其初衷其实不难理解。 

分享推荐本质上是支持中视频创作人,坚定他们持续创作、传递价值的信心,而在活动进行中,势必也会进一步放大中视频伙伴计划的影响力、认知度和认可度。当多元的站外创作人进入后,西瓜视频可以利用字节系的庞大流量、多平台联动的多屏战略给其更大的自由度和展示机会,让更多创作人能因此受益,获得更大的展示舞台。

如今在西瓜视频上,身处不同社会圈层的人都在表达着自己的所见所闻,“北漂小安哥”记录下一家三口在北京打拼的点点滴滴;“海哥量地球”则以蹭饭的独特形式丈量着脚下的土地;还有严谨、深刻的“不良博士”将复杂多变的时事娓娓道来...... 

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各式各样的创作人,通过中视频载体做独具特色的自我表达,同时其实也构筑起了庞杂的内容生态。

对平台而言,创作人是优质内容、健康生态的“活水源头”,以计划来激发创作人的创作活力,平台才能让更多好内容破土而出。同时在深挖中视频长期价值的过程中,将内容创作“职业化”,用稳定的收入吸引到更多创作人,方能形成健康、可持续的生态。 

而西瓜视频发起长周期、不断延展的创作人激励计划,这背后直接体现出的是平台的信心、实力和能力。通过激励措施和扶持计划,平台明确帮助创作人切实有效地减少创作、运营等环节的难题,更专注地投入到内容制作中,并强调可以获得可期收益,这其实可以直接提升更多对中视频创作有兴趣的新人或站外创作人对平台的认可度和信任度。

若再从扶持计划延伸到整个平台,西瓜视频的一系列行动也带来了更深的价值和意义。

创作人专注投入制作,更多优质内容源源不断产出,这最为直接的也是最基础的好处就在于满足了用户对高质量视频内容的需求。在碎片化阅读大行其道的时代,中视频为用户带来了难得一见的完整性和深度,用户也有了一个能便捷、全面获取信息的渠道。

而对创作人来说,随着平台激励政策的逐步成熟、健全,不论在情感还是现实回报层面都能够有保障,未来也能够拥有更多机遇和发展空间。

中视频内容自带内容深刻、信息满足感强的特点,在视频生命周期上相比短视频有着天然的优势,这也让创作人的想象力有了发挥和承载之处。一旦创作人能够摆脱“为爱发电”的局面,将其视为一种受到认可的职业,也能在创作中收获一份成就感。

同时,根据《2021年中视频营销趋势白皮书》数据显示,中视频用户的年龄主要集中在25-40岁,且普遍拥有不错的消费能力。这些“中坚力量”属于品牌都想触达的高价值群体,他们作为中视频主要消费群体所形成的人群价值,再与中视频本身的内容价值两相结合,便决定了中视频广阔的商业空间。 鸟哥笔记,行业动态,深响,中视频,西瓜视频,内容

 图片来源:2021中视频营销趋势白皮书

而站在更高的行业层面,持续加码的激励政策,推动的是平台、内容创作人和行业的一同发展。字节系不同平台之间相互协同、流量互通,既给了创作人一条收入可期的内容创作职业路,激发了他们的创作活力,也为平台内容生态提供了源源不断的内容储备。平台作为中间环节,在创作人和用户之间建立起更为有效的连接,而行业也是在这一过程中走得更远。

如今,中视频的内容价值和商业价值均已得到了认可,而西瓜视频的基础设施建设在不断完善,扶持计划还在推进让创作人安心创作好内容。创作人和平台之间动态平衡的健康关系逐渐形成,行业的良性、快速运转将有更加坚实的保障,中视频已然是步入了快车道。

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