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1个月更新7次,微信不再是那个微信
2021-09-17

作者 | 黄小曼

昨日,安卓微信从8.0.11版本,直接跳到8.0.14版本并开始内测,而隔壁iOS微信最新版本已经来到8.0.13 版本。

安卓微信此次内测,除在设置中新增“关怀模式”外,暂无其他亮点新功能。可怕的是,这唯一新增的功能果酱妹也依然没有被灰度到,有“关怀模式”的朋友在留言区打个1。

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图源自“科技速报”

虽然此次安卓微信内测平平无奇,但回顾近一个月以来微信的暴风式更新,果酱妹发现事情并不简单。


01 背水一战的视频号

去年1月份才上线的微信视频号,比抖音晚了三年入场短视频。身负重任的视频号发展至今,逐渐筑起了自己的内容护城河,日活已达到4.5亿,甚至超过了快手的日活。(2021第一季度,快手平均日活3.8亿。)

但背靠微信这棵大树,视频号的野心并不止步于此。对于视频号来说,怎么盘活微信里的12亿用户,吸引他们去使用视频号才是至关重要的一环。

尽管如今的朋友圈已经变得繁重,越来越多的人将朋友圈设置为三天可见。据张小龙透露,这个数据在2亿以上。但朋友圈依然是微信用户活跃的重要阵地,每天总点击量在100亿以上。于是,视频号将流量口开在了朋友圈封面上。

在更换朋友圈封面的选项中,新增“从视频号选择”选项,点击即可从用户已发表、点赞、关注等视频号中选择想要的视频,将其设置为朋友圈封面。

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这一改动看似鸡肋,实则有利于激发用户的分享欲,让用户在浏览视频号时的点赞、收藏等操作多了份意义,不仅能与他人分享,更能为我所用,不断加强、巩固视频号与朋友圈的链接。

迫切需要曝光量的视频号,在常读订阅号下方还新增了视频号“直播中”版块。或许是基于直播封面过于大而造成订阅号栏目的视觉混乱,影响用户体验,视频号给直播窗口设置了折叠功能,以“X个订阅号”的形式展现。

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这样一来,不仅对用户有了交代,也为视频号打造了又一巨大流量口。不仅如此,在iOS微信8.0.13版本中还新增了“视频号和直播推送”通知。至于为什么不在安卓微信同步上线这个功能,果酱妹也没搞懂。开启后,在微信未打开的情况下,用户就可以收到视频号和直播通知。

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从发现页、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信红包、个人名片……几乎在微信用户目之所及的地方,视频号都进行安营扎寨,试图将视频号渗透到每个用户的使用中,以此生根发芽、遍地开花。无限扩张的视频号,让本就臃肿不堪的微信变得越来越笨重。

有人说,为什么不直接给视频号单独做一个APP?如果回头看腾讯推出的微视、yoo视频、闪咖等一系列进军短视频的APP,或许答案就很明了了。视频号依靠的是微信里源源不断的流量,贸贸然从微信中脱离,或许视频号就是下一个扶不起的微视。

身处视频时代的洪流,视频号已经不仅仅是一个短视频工具,而是链接微信生态的关键一环。


02 公众号逐渐失去“姓名”?

公众号走过漫长的九年,唱衰公众号的声音也伴随其九年。尽管公众号阅读量下滑、打开率下降、涨粉缓慢也已成不可抵挡的常态之势,但它依然稳守全网最大的图文内容平台的位置。

为重新促活垂垂老矣的公众号,微信持续为之发力,尽管次数已不如从前那般频繁。

• 微信豆支持购买公众号付费内容

早在2015年8月27日的公开课上,微信团队就提出了公众号付费阅读这一计划,一度给公众号运营者们带来无限想象空间。但随后计划搁浅,直到去年才正式走进大众视野。

一年之后,随着视频时代的到来,公众号付费阅读与视频直播打赏进行了互通。2021年9月6日,部分公众号收到“付费阅读已经切换为微信豆支付”的通知,不过目前该功能还在逐步放量中。

从之前1~208 元里的 35 个价格档位,到如今可实现用微信豆支付,且最低1元就能兑换10颗微信豆,最高价格也不过298元。公众号付费的门槛降低了,但愿意为之付费的人会因此增加吗?

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公众号付费阅读功能固然能为原创内容提供新的变现机会,但在广告面前,付费阅读的收入实则不值一提。当然,微信豆可支持购买付费内容,也是微信为促活公众号所作的努力。

视频号内插入的公众号文章链接,有一部分几率会被用户点开。也就是说,如果你的文章足够吸引用户,即便是忠实的视频用户也会为之买单,幸运的话还会转化成你的公众号用户。

• 盘活微信电脑端流量

公众号在手机端微信的改版已经没有可变化的空间,该有的功能已经具备,不该有的功能也“强行”上线了,微信开始瞄准电脑端微信。

9月14日,微信3.4.0 for Windows版本内测。令果酱妹疑惑的是,内测版本中的电脑端微信,竟然不再显示星标的公众号,也不再做置顶区分。右键点击公众号,也不再显示“设为星标”或“取消星标”的按钮。

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从置顶功能到星标功能,公众号运营者为适应微信的变化,花费了不少心思去培养用户星标自己的习惯。如今内测版本的电脑端微信却下架了“星标”功能,属实让果酱妹大受震撼,并造成一定程度上的使用障碍。

在手机端微信与电脑端微信不断同步更新的趋势下,如果电脑端微信正式版更新后依然不再显示星标的公众号,也不再做置顶区分,是不是意味着手机端微信也会同步下架这一功能?

下架星标、置顶功能,或许是微信有意打破公众号目前“强者恒强”的局面,将用户的注意力从以往常读的公众号中挪开,以图文更新时间作为排序,给予中小号增长的空间。

不管如何,这一功能的变化或许如同手机端的订阅号信息流一般,都将会给公众号带来新的挑战。适时做出改变,才能立于不败之地。

十岁的微信,在时代潮流的裹挟下不断前行,成为越来越多人的“一个生活方式”,越来越多人创造“自己的品牌”的平台。从不停止尝新的微信,将带给我们更多的是惊喜还是惊吓呢?

-END-


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碳水教父

2021-09-18 16:13

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