APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
IPO成解药?喜马拉雅上市续命
2021-09-17 14:37:27

近两年在线音频行业的角逐愈发激烈,一边是互联网巨头争相入局,另一边是在线音频的头部玩家们纷纷筹划上市,其中作为音频三小巨头之一的荔枝,更是成为了“在线音频第一股”,就连国内最大的在线音频平台喜马拉雅,也多次被曝出上市传言。


其实喜马拉雅上市早有打算,只不过传言一直未经证实。而如今,一直身处上市传言漩涡中心的喜马拉雅,终于成功踏上了IPO征程。从其整个上市历程来看,喜马拉雅的上市真可谓是一波三折。

IPO一波三折

近日国内市占率排名第一的在线音频平台喜马拉雅,正式向港交所提交了上市申请。这是继今年4月30日提交赴美上市招股书撤销后,喜马拉雅又一次提交招股书。至此,喜马拉雅上市的事终于算是尘埃落定。


而相比于同行业的荔枝早在2020年初就在纳斯达克上市,喜马拉雅的上市之路可谓是一波三折。而喜马拉雅之所以取消赴美IPO转道港股,主要还是由于自7月以来,美股中概股的表现不及预期加之监管收紧,中概股赴美的话会面临太多的不确定性,相对而言港股上市的条件则更为宽松。在这样的大环境下,喜马拉雅赴港上市就成了必然选择。


而尽管IPO风波不断,喜马拉雅仍然坚持上市,这其中的原因不言而喻。


一方面,上市有助于喜马拉雅缓解资金压力。亏损一直都是整个在线音频行业绕不开的话题,就连位居行业头部的喜马拉雅也不例外。据悉,喜马拉雅从2018年至2020年的净亏损分别达7.55亿元、7.47亿元、5.39亿元,三年亏损逾20亿元。因此对接连亏损的喜马拉雅而言,上市融资是其目前缓解资金压力最快速的途径之一。


另一方面,上市有助于喜马拉雅应对行业竞争。如今,国内在线音频赛道的挑战者层出不穷,除了荔枝和蜻蜓FM等在线音频平台,还有腾讯、网易、字节跳动等互联网巨头,新老玩家纷纷抢食,给喜马拉雅造成了不小的竞争压力。因此,为了应对外部挑战,稳固自身的市场份额,上市融资就成了喜马拉雅目前补充粮草最有效的途径之一。

IPO底气何在?

由于在线音频行业的准入门槛并不是很高,所以如今这一赛道也变得越来越拥挤,因此想要在其中拔得头筹,必须要有领先于行业的规模和区别于对手的核心竞争力,而这也是喜马拉雅冲击IPO的底气所在。


首先,喜马拉雅拥有位居行业第一的活跃用户数量。据比达(BigData-Research)数据中心监测数据显示,2021年3月移动音频App排行中,喜马拉雅活跃用户数高达1.72亿,是目前该行业活跃用户唯一破亿的App;蜻蜓FM和荔枝则分别以6004.2万和5370.6万的活跃用户紧随其后,而其他移动音频App的用户规模均不及500万。


另外,就用户移动端收听总时长和渗透率而言,喜马拉雅是中国最大的在线音频平台。根据灼识咨询资料显示,今年上半年,喜马拉雅移动端用户共花费8478亿分钟收听音频内容,约占中国所有在线音频平台移动端收听总时长的70.9%,并且据《2021中国网络视听发展研究报告》显示,喜马拉雅的用户渗透率已经达到了67.1%,占据了近七成的市场份额。


其次,喜马拉雅“PGC+PUGC+UGC”的独特模式,使其具有了强大的竞争力。喜马拉雅通过采用PGC(专业生产内容)、PUGC(专业用户生产内容)与UGC(用户生成内容)共存的商业模式,形成了一个健康、均衡、有活力的内容生态体系,而其中的音频内容更是涵盖了个人成长、历史人文、亲子情感、商业财经泛等100多个知识和泛娱乐的品类。


最后,从行业来看,国内在线音频市场用户群的渗透力不足,喜马拉雅未来还有很大的增长空间。据iiMedia Research数据显示,2020年我国在线音频用户规模达到5.7亿人,同比增长16.3%,预计2021年将达到6.4亿人。而据灼识咨询的资料显示,2020年中国移动在线音频月活跃用户渗透率仅为16.1%,远低于美国的46.5%,可见国内在线音频平台仍有很大的发展潜力。

巨头环伺难突围

尽管喜马拉雅已经处于行业的领先位置,且也已经具备了核心的竞争力,但想要分食这千亿蓝海市场的玩家仍有很多,喜马拉雅不仅要与同赛道的选手竞争,还要面对来自互联网巨头的围堵,其发展之路可谓是步履维艰。


一来,老玩家持续加码,进一步威胁了喜马拉雅的领先地位。荔枝、蜻蜓FM与喜马拉雅并称国内“在线音频三巨头”,而率先赴美上市的荔枝已经在海外拓展、车载音乐和社交互动等三大领域取得了不菲的成绩;蜻蜓FM也凭借登陆多设备智能端口,触达了更广泛的用户群体。显然凭借这些差异化优势,荔枝和蜻蜓FM会在一定程度上抢夺喜马拉雅的用户资源。


二来,新玩家入局分羹,进一步压缩了喜马拉雅的生存空间。随着在线音频赛道逐渐火热,互联网巨头先后入局,如腾讯旗下的微信事业群上线了“微信听书”,腾讯音乐发布了“懒人畅听”,字节跳动旗下番茄小说也推出了“番茄畅听”,还有网易云音乐也上线了“声之剧场”,就连中央广播电视总台都推出了“云听”等来分食喜马拉雅的市场。


其实,无论是老对手还是新玩家,这些入局者无不背靠巨头,不是拥有丰富的内容和海量的流量资源,就是拥有雄厚的资金和高端的技术支持,这都给喜马拉雅造成了极大的威胁。而随着在线音频赛道愈发拥挤,该行业的竞争也越来越趋于白热化,喜马拉雅在各路玩家的夹击下,其处境只会更加艰难。

IPO成解药?

从2011年至今,讲了近十年声音故事的喜马拉雅却仍然深陷在亏损的泥潭里,如今的喜马拉雅亟待上市融资为其输血。不过就目前来看,上市可以使喜马拉雅的资金链得到良好运转,也可以让其在与巨头的竞争中多一些胜算,但仍然难解喜马拉雅的盈利难题。


一方面,上市并不能为喜马拉雅的造血能力带来一些实质性的改变。付费订阅是喜马拉雅的基本盘,其在2020年贡献了超20亿元的收入,占比高达49.2%,不过其付费率至今仍未突破15%。招股书显示,2021年上半年,喜马拉雅平均月活跃用户付费率约为12.8%。显然要想造血能力有所提升,还需要强化企业的经营管理,而通过上市却很难改善其造血能力差的问题。


另一方面,为巩固自身优势,上市后的喜马拉雅仍需要继续烧钱。喜马拉雅持续亏损的原因在于营销开支过大,营业成本居高不下。不过,即便是获得了上市融资,未来喜马拉雅还需要继续投入更多的销售及营销费用,来换取更多的市场份额。也就是说,即便喜马拉雅成功上市,其烧钱换规模的模式在短期之内仍然难以改变。


对于喜马拉雅而言,上市本身就十分不易,即便是能成功登陆港交所,也不意味就前程似锦。而且就目前来看,喜马拉雅仍然难以打破营收瓶颈,再加上不断有巨头围追堵截,内忧外患之下,喜马拉雅想要真正坐稳国内音频行业的头把交椅,恐怕还需要长期努力。

-END-


刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
发表文章482
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
IPO成解药?喜马拉雅上市续命吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接