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手机出圈Slogan的诀窍,不能只看苹果!
2021-09-17

素材来源于网络


大家下午好!

15号凌晨苹果开发布会

连续2天,苹果可以说是霸占了微博热搜! 

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圈主最关注的就是苹果的Slogan,今年苹果13的Slogan因为翻译问题有了四种版本。

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就。很。苹果。 

对于苹果这次的文案,评论也很两极化:

有网友觉得大陆的“强得很”过于白话,没有灵魂,认为苹果黔驴技穷。

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也有网友认为很local,还是那个“果味”。

不过苹果的文案一向放飞自我、忽高忽低,比如当年的iPhone6“比更大还更大”的文案就被狂吐槽,后来才改成了“岂止于大”。

不过苹果还是贡献了很多神级产品文案,苹果的Slogan成功让苹果的营销出圈,甚至成为营销本身。 

Slogan一直以来都是品牌核心理念的代名词。快速有效的向消费者宣传品牌调性。Slogan代表着公司策略。

01

广告界有一个K.I.S.S原则,越简单越容易被记住。信息爆炸的时代,节省读者时间,一句话吸引用户是最要紧的。 

苹果深谙大众传播之道,从4S开始,苹果就走起了口语化的极简风格。 

iphone4S:出色的iphone,如今更出色

iPhone6s:唯一的不同,是处处都不同

iPhone11:一切都刚刚好

iPhone11 Pro:Pro如其名

重复,双关、顶真、排比等的修辞手法和拆句合句的表达手法也让Slogan更朗朗上口。 

但仅是朗朗上口的文案,不足以深入人心,还要一句话概括产品的内容。

苹果的文案架构像是一棵树,先是给每款产品搭配一句标志性的标题,吸引用户阅读兴趣,再用树杈(小段文字解析)展示产品的性能和配置,来解决用户的困惑。

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作为打头阵的标题,最重要的是直白地凸显产品的特点和性能。 

比如阐述iPhone 11 Pro的续航:“想要多一小时的续航?给你五小时,拿走 不谢。”iMac Pro“先进散热管理:十足高冷。”,AirPods pro“入耳,从未如此悦耳。”,AirPods“一放下,就充上。”

好文案还要直白告诉用户,这个功能和配置它能干什么,它有什么。

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iphone13 pro:电影专业课,Iphone同学替你上完了。

A15仿生芯片:难怪你怎么自拍都好看 

近两年苹果的营销主打摄像头,新的iphone13也依旧在强调苹果自带的超强摄像系统,所以文案也侧重于这方面。


02 

其实不止苹果,各大手机品牌的Slogan也都在不停进阶,展现了各自的特色。 

小米

比如令圈主印象最深刻的就是小米,小米1的诞生时,那句“为发烧而生”,这句Slogan可以说是小米的文案绝唱。

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这句Slogan包含了2层含义:一是代表小米的品牌定位,“低价格”、“高性价比”,为发烧友而生;二是小米做手机的决心。这句话很成功转化了一批忠实用户。

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回顾小米这些年的Slogan,智能机市场刚起来,小米2“就是快”到小米3“迄今为止最快的小米手机”,是用更直白的Slogan吸引用户。 

从小米4“一块钢板的艺术之旅”开始,到小米5,变成了“很轻狠快”,小米的Slogan都抓住了当下黑科技兴起的大环境而做出的营销。

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而小米note2的“一面科技,一面艺术”,科技和人文两手抓。简单的排比句,不仅展示了小米在做内在技术的态度,以及努力追赶潮流的形象。

小米的Slogan变化从一口大白话到如今科技与浪漫并行,从简单的发烧友到永远相信美好事情即将发生。

华为

作为国内巨头的华为,旗下手机系列也很多,以p和mate系列举例。 

华为P系列:用智慧演绎至美;以行践言;美,是一种态度;君子如兰,似水流年;瞬间,定格视界的角度;人像摄影大师;眼界大开;未来影像;远见卓识。

华为Mate系列:身未动思已远;爵士人生;执念是一种信仰;进一步,更进一步;预见未来;智慧新高度;重构想象。

华为可以说是众多手机理科生中的文科生,它的Slogan没有任何文字游戏,更多的是传递了一个文化。

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华为P1的“用智慧演绎至美”、华为Mate20的“智慧新高度”,华为的Slogan传递的信息都侧重于品牌理念。

oppo

还有很多人都听过oppo的“充电5分钟 通话两小时”这句广告语,这句话的传播力度可以比肩“为发烧而生”。oppo一直致力于快充技术,所以每款新手机的发布,总是有这句Slogan。

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而到现在5G时代,速度不再是唯一的要求,电量续航是用户的第一需求,oppo的Slogan也随之变成了“充电5分钟 开黑2小时”。

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oppo就像是偏科的学生,虽然也有在开发其他性能,但是它的Slogan展现的还是其核心也是最强悍的快充技术。

vivo

而作为新三强的vivo,就像是臭美学生,只愿意享受美好展示美好。

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2018年推出的Vivo x7“1600万柔光自拍 照亮你的美”也是一句经典Slogan,到新发布没多久的vivo S9e“超薄超清晰,照亮我的美”。

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vivo侧重年轻群体,而年轻群体更愿意看到自身的美丽,所以vivo的Slogan也是很直白地迎合了群体的喜好。 

通过这些品牌的Slogan,圈主认为经典Slogan往往是有朗朗上口且简短的特点,在内容或是展示品牌格调或是体现性能特点,一个好的文案做到这三点,就足够了。

  今日互动  

你印象最深刻的手机品牌Slogan是什么?

-END-

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