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不化妆,不穿搭,却靠真实,涨粉3500万,揭秘疯产姐妹
2021-09-28 15:05:57

一个不爱化妆、不在乎穿搭甚至还有点秃的女生,却凭借真实沙雕不做作的生活日常,赢得3500万粉丝的喜爱。

这位抖音博主你一定有所耳闻,出镜女孩名叫邵雨轩,外号“贝勒爷”,性格大大咧咧,天生戏精体质。没错,这就是在抖音平台上非常火爆的生活记录类博主@疯产姐妹。 

本期拆解的网红,正是“@疯产姐妹”,一个记录闺蜜日常的戏精生活号。

@疯产姐妹目前的粉丝数已达到3500w+,视频内容大致可以分为闺蜜的投食日常、闺蜜的沙雕日常、闺蜜的异常行为、闺蜜的合租日常等系列。视频拍摄以第一视角为主,围绕张小花(拍摄者)和邵雨轩(出镜者)闺蜜俩之间的搞笑日常展开。

因为展现出的内容真实有趣沙雕,迅速吸引了一大波粉丝的关注和喜爱。根据数据显示,近30天新增粉丝数226w+,新增获赞数4263w+,传播影响力非常强。 

在这期间,@疯产姐妹还吸引了不少名人大咖的关注,比如@傅园慧、@唐唐频道说奇案、@张若宇、@阮遇、@小华律师等。随着曝光率越来越高,还经常与明星进行互动,如刘昊然、李宇春、贾玲等。

打开@疯产姐妹的评论区就更精彩了,满屏的“笑死了”、“哈哈哈哈哈哈哈”、“太搞笑了”,还有粉丝表示:“你们的作品我从头看到尾,每天看一看,得病不吃药。”

许多粉丝表示刷@疯产姐妹很上头,根本停不下来,这个账号究竟为什么有这样的魔力呢?接下来我们将对此账号做拆解,全方位解读爆款背后的故事。如果你也想做一个记录生活的账号,并且能做到持续出爆款,保持稳定的涨粉率,那么@疯产姐妹很有参考价值。

账号定位鲜明

@疯产姐妹早期视频围绕美食展开,真人不露脸,虽然食物拍得很好但反响一般,只有几千点赞数,账号并没有真正火爆起来。而让姐妹俩真正爆起来的一条视频竟然与美食无关,这条在2020年4月6日发布的视频“是我不配得到的温柔”,它的获赞量竟然超过了之前所发布的美食相关视频获赞量总和的两倍。

在这条火爆的视频中没有美食,而是将闺蜜对待自己和对待客人时的两副面孔记录了下来,代入感极强,用户仿佛看到了自己和闺蜜相处时的情景,不能说毫不相干,只能说一模一样。

此时此刻,@疯产姐妹意识到需要改变自己的视频内容与风格了,于是迅速从美食博主转型成搞笑类生活记录博主,从拍摄美食转变为拍摄“人”为主,这让@疯产姐妹的创作更加松弛,也更加真实而接地气。

尤其是点赞200万以上的5个视频,分别展现了:闺蜜投食、怂恿闺蜜要小哥哥电话,互赠礼物、翻拍短视频、闺蜜偷吃桃子的内容,真实反映闺蜜间的搞笑日常,让人欲罢不能。 

之后,这一系列沙雕视频的发布让@疯产姐妹的粉丝量和点赞数持续走高。点进账号主页,用户更加明确了这是一个展现闺蜜之间真实生活的搞笑账号,甚至大多数用户会在她们的视频中看到自己与闺蜜相处时的模样,定位就非常清晰了。 

这个时候要划重点了,做短视频的第一步就是账号定位要明确,正如@疯产姐妹的定位是闺蜜日常,那就不能是情侣日常,母女日常。大方向定位明确,才能在这一垂直分类下更好地规划内容,让账号更明确鲜明。

内容定位真实

我们都知道好内容才能打动人心。那什么样的内容才叫好内容呢?在互联网新媒体环境下,好内容其实并不需要多么华丽的辞藻或是高超的演技。好内容即能打动受众。

@疯产姐妹这一账号便是如此,用户在看视频的时候,一定能从中看到自己与闺蜜相处时的样子,如此一来画面感、代入感以及共鸣感全部到位。因此我们在规划自己的账号内容时,也要考虑这些,不是千篇一律而是要有个人特色,能让人眼前一亮。

当我们在看@疯产姐妹视频的时候,不会觉得这是一条经过精心设计的视频,没有脚本没有前期后期,好像就是随手拿起手机拍摄,拍到什么就是什么,好随意但是很上头。

很难想象,@疯产姐妹的视频内容都是关于闺蜜之间的玩笑打闹、结伴旅游、做饭逛街、送礼物等日常生活的截取,却总是能够引起用户的情感共鸣,即便是邵雨轩在被整蛊后的反应也真实到毫无表演痕迹,这便是内容上的真实,有共鸣、有代入感同时这样的内容自带传播属性,能更好地为用户所接受。

 

再仔细观察@疯产姐妹的视频,可以发现她们的内容一直围绕着“与闺蜜邵雨轩的生活日常”展开,并没有脱离与闺蜜互动的本质。要牢记做短视频内容一定要有整体规划,切不可漫无目的。

如果今天拍摄闺蜜日常,明天拍摄情侣日常,实际上并不会收获大量的关注,反而会适得其反。切记在短视频内容规划上,可以不断试错但不要内容跨界,很容易让粉丝用户感觉账号“杂而不精”,体验感就很差了。

另外,视频采用第一人称视角拍摄,这样做的好处就是用户在看视频的时候可以和邵雨轩产生视觉上的直接互动,加之镜头的随意晃动,闺蜜间的玩笑追逐,乍一看好像破坏了画面的美感,但却使得视频的呈现愈发真实。 

在@疯产姐妹的分析中我们大量提到了“真实”,那是不是大家也都去直接模仿@疯产姐妹,也能成功呢?答案是不一定。@疯产姐妹的真实在于她们是真的在记录生活,而不是摆拍表演。

或许可以这么理解,@疯产姐妹的出现占领了天时地利人和。因为越独特、越细分的定位,就越有机会成为爆款。比如同类型账号还有@大LOGO吃垮北京、@张若宇、@摆货小天才等。

从美食到记录生活

从@疯产姐妹早期的视频内容中可以看出她们是想通过美食出圈,做一个纯粹的美食账号,机缘巧合因为一条记录了闺蜜“两副面孔”的内容成就了第一个小爆款,之后便转型成记录生活类的账号,这一过程则为广大短视频创作者提供了一个账号转型的思路。

我们可以把这一过程拆解为三个阶段:

第一阶段、即试错

根据账号初步的内容规划在短时间内去博概率,也就是算法推荐的概率。在刚开始的时候,每个短视频创作者并不会确定某个方向的内容是否能一炮而红。

因此要找到适合传播的内容,必须亲自去尝试不同风格的内容。在试错阶段找到风格其实很快,根据算法推荐你的账号定位也会很快清晰,接下来就可以进入第二阶段了。 

第二、阶段即快速增长,标志就是做出一条爆款。

等爆款一出,就马上复盘总结经验,按爆款复制内容,最好能迅速制作新内容,千万不要等到第一条爆款的传播周期结束,否则账号还是会回归到爆款之前的水平。

@疯产姐妹早期视频从美食入手,然而反响一般,直到一条记录闺蜜两副面孔的爆款视频出现,再根据爆款视频收获的好评和反馈,转型后在内容的创作上依旧保留之前的美食元素,在新的视频中融入更多有生活气息的新元素,让账号快速转型并且反响很好。 

从近期发布的一系列反映闺蜜日常生活的视频中基本上都收获了百万以上的点赞,可以看出爆款视频的成批出现也能说明@疯产姐妹从美食账号转型成记录闺蜜日常的生活类账号是成功的。

 

第三、阶段即稳定输出

此时账号已经有了一定的粉丝基础,就可以保持日更,同时所创作的内容仍然需要有所创新。评论区运营也要重视起来,许多优秀的创意点和素材是可以从评论区发现的。

比如邵雨轩“贝勒爷”这一外号就是从评论区粉丝留言得来的。@疯产姐妹在注意到“贝勒爷”这个外号后,由此发挥又创造了许多新的视频内容,收获爆款。 

这个时候,可以从中总结出一个小技巧,当短视频创作者想要对账号进行一个内容上的转型,可以先通过播放率、点赞率、用户评论等数据中找到最吸引人的元素,然后尝试在内容创作上加入新的元素

切记这个转变过程是循序渐进的,创作者要有意识地在视频内容上对新元素进行加深。比如说可以把新元素作为一个话题引导用户参与讨论,让用户从建立对新元素的印象到吸引关注最终变为喜欢的可接受的,从而实现你的账号内容转型。

如何实现商业变现

短视频大行其道的当下,短视频带货也更具备竞争力。随着@疯产姐妹的曝光量越来越高,品牌寻求广告合作的机会也越来越多。@疯产姐妹的软广视频在植入的处理上也很巧妙。随手点开几个含广告的视频后用户并不会感受到植入的尴尬。

这是因为@疯产姐妹日常风格已经非常接地气和生活化,账号的风格已经很稳定了,根据商品属性加入搞笑却不失生活气息的段子,在邵雨轩这一搞笑人设的带动下,任何行为都变得特别自然,甚至不会有反感的情绪出现。

最后,一定会有人表示@疯产姐妹背后的运营团队确实厉害,然而在其账号主页简介里说明了没有团队和公会。其中的真实与否不做深入探究,且不论@疯产姐妹的背后是否有团队运营,但凭其强烈的个人风格就一定能涨粉。

因此,想要向剧情或者生活记录类账号的创作者,牢记内容与创意是最重要的,初始阶段可以从模仿开始,逐渐形成个人风格。  

类似@疯产姐妹这样的生活类账号乍一看感觉内容普通,也毫无技巧,但在视频中却饱含满满的真诚真实与真情

同时也是因为在@疯产姐妹之前,用户没有想到越是真实接地气的剧情反而会达到不一样的效果,而且沙雕搞笑之余不失真实可爱,从而收获真爱粉。

于是,越来越多的账号也选择了回归本真,从生活中发现素材,少了许多的套路,即便有很多小缺点,却胜在真实、胜在能够和用户产生情感共鸣,让人眼前一亮。

-END-

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得体大队长
贵在真实,有些故意编的,看的特别没有诚意

2021-09-28 15:54

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