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国家电网,算是把B站玩明白了
2021-10-08 11:48:52

大家上午好啊。


最近频繁刷到东北多地拉闸限电的通知。

根据坊间悄悄推测,原因可能是前一段时间迪迦偷偷跑回东北充电去了。

凭证:我迪迦在东北,松花江上啊~



冷知识:这次是东北人救了迪迦

果然是曾经让印度崩溃的国家电网。

本来以为,作为我们骄傲存在的国家电网是这个样子:严肃、高效、果断。强到让人觉得和自己没什么关系(确实没什么关系

实际上的国家电网,是一个除了有能力业绩能力之外的整活营销高手

拍摄的安全宣传视频因为有趣、有梗、实用,受到了大家一致好评。

《别怕,我就轻轻拍一下》

用着无厘头的方式讲述着严肃的安全用电常识。

甚至带有押韵:

这是热带,这是寒带

这是不系安全带

不系安全带,病房缠绷带

他,披荆斩棘,成为了总经理

他,不懈努力,搬进豪宅里

而他,不挂地线,住进了盒子里

为了提醒你们遵守安规

我们拍得好累啊

现场有三宝(安全带、接地线、安全帽),用了都说好

搞笑又不失掉质量,看完后会让人笑完之余,开始重视用电安全。

于是大家纷纷叫好

刷到华为的留言的时候一下子破防了,真,通讯业背后的甲方大佬实锤。




 那么为什么国家电网的官方号会获得大家这么多的喜爱?

1 懂得平台传播语言  

不同的平台拥有着不同的平台特性。

如果不了解各个平台的传播语言,只是机械地将无聊分发至各个平台。那只能让传播效果大打折扣。

网友总结出的平台印象

国家电网则深谙各个平台的传播语言。抖音偏日常、B站偏玩梗。

抖音


B站


内容有梗,戳中用户槽点  

除了轻轻拍一下之外,《第一次见丈母娘有点紧张》也是国家电网出品,分别是由三对不同的主角,展开的用电小故事,深戳用户槽点。

靠着节约用电打动岳父母

情侣吵架,奶茶打到不要紧

不能打到插座

吃的一嘴狗粮

广告人的压力:有 


甚至还有走进科学风

鬼吹灯的既视感

前方高能——

(本片可能会引起部分人不适,请谨慎观看)

  流量密码算是拿捏住了 



产出多元  

以B站举例,国家电网在日常发布的内容呈多元化分布

为了迎合当代年轻人的喜好,各个账号都在尝试以一种玩梗的方式破解新的流量密码。

而官媒越是和自身严肃的形象相差,越是容易受到大家的喜爱。

你永远都不知道,官方下一次会整出让你惊喜的整活。

除了上面头条哥单拎出来的三只视频外,国家电网还尝试过这些产出:


很凡尔赛但其实并不凡尔赛


有的时候是蓝翔分网


有的时候紧跟段子

有的时候又很走心


有的时候,很皮:诶,就是玩

作为全球最大的电力公司,国家电网营收连续9年位居世界第一。

据统计国家电网2020年营业收入2.66万亿元,年亏损178亿,亏损原因主要是在电力上的投资四千多亿(冷知识:输电领域1100千伏这个技术全世界只有中国掌握,我国特高压输电技术全世界都在用我们的标准)尽管维修成本很高但电费却是越来越低,疫情后减免企业电费的金额高达800亿。

真用爱发电第一人。

(因为太开心了所以写的像广告,其实不是广告......)

最强的是,国家电网还在今年年初宣布:未来5年投入超过3500亿美元推动电网向能源互联网升级,促进能源清洁低碳转型,这就意味着能源互联网若能得到顺利实施,到2050年将会成功遏制全球变暖现象。

这才是真正的超级英雄啊。

没想到,他们还在整活营销上,如此用心:

认真调研B站用户喜好,精准勾画用户画像,放下架子,真正想用户所想,做用户所爱。随着电网头条这个官方号在B站整活一出,改变了很多人对国企的严肃印象,更多的是对电网的喜爱与认同。

如果要问怎么才能把B站玩明白,答案只有一个:放下架子主动拥抱B站文化+塑造自身IP+尊重z世代的核心需求和价值+融梗(可遇不可求)

现在就连官网都这么努力了,一起冲鸭!

-END-

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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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