与吴亦凡解约,火了韩束;为河南雨灾豪捐5000万物资,火了鸿星克尔;孟晚舟归国,火了华为!去年亏损2.2亿,却向河南大手笔捐赠,鸿星尔克不仅收获了网友的”五星好评“,也引发“鸿星尔克式消费”——野性消费。舆论发酵当晚,大批网友冲进鸿星尔克直播间,3亿网友野性消费1.7亿。留言区下,好多人表示“以后只买鸿星尔克”,有的连名字都在力挺品牌的样子。
而如今,这种鸿星尔克式现象再现,孟晚舟回国,华为正在成为下一个“鸿星尔克”。晚舟归国,
华为品牌拥有更多“光”
前几天,孟晚舟回国消息在各大平台刷屏,#孟晚盘即将回祖国#孟晚舟回深圳#等话题爆了,话题总流量高达几十亿,仅微博热搜上孟晚舟回国的消息上了22条热搜。

而且,孟晚舟是乘坐中国政府包机离开加拿大,回到祖国的怀抱,与家人团聚。深圳多处地标建筑楼身都打出“欢迎孟晚舟回家”的巨幅标语;在深圳龙岗,300 架无人机组成的机队在空中飞出“月是故乡明”“轻舟虽晚 终回家国”等字样……
加拿大拘禁孟晚舟,是一起通过不正当手段威胁他国企业、打压竞争对手的政治事件。很显然已经不是关乎企业与企业的市场竞争,而是上升国与国的博弈。正是经过中国政府的不懈努力和坚决斗争,孟晚舟才在不认罪、不支持罚金的情况下回归祖国怀抱。
在获释演讲中,孟晚舟动情地说:“我想感谢我的祖国,还有我祖国的人民对我的支持和帮助,这是我走到今天最大的支柱。”下机场时,她身穿一袭红裙,热泪盈眶地说:“有五星红旗的地方,就有信念的灯塔。如果信念有颜色,那一定是中国红!”
孟晚舟的话瞬间让网友破妨了,当晚,千万网友在线“云接机”,在评论中表示“支持国产”“支持华为”。
同时,在机场,人民更是热情沸腾,向时代女英雄致敬,欢迎晚舟回家。
“孟晚舟回家”成为全国人民最为关注的社会事件,点燃网友对中国民族品牌的热情,有国家和民族做后盾,有全国人民的支持,让华为品牌更是自带民族光环。实际上,华为研发的先进技术,多次打破了欧美国家的技术垄断,获得了国家和人民的支持,国人早就把华为捧上了“民族企业”的宝座。可以说,华为本身就是带有民族光环的品牌,特别是近些年中国民族自信回归,华为更得到大批中国消费者的支持。4月,华为京东自营官方旗舰店粉丝数量正式突破5000万大关,成为京东首个粉丝数破5000万的品牌,继续保持全平台第一,印证了消费者对华为品牌的认可。 “野性消费”再现
200万人冲进旗舰店
回顾前段时间,为了让鸿星尔克尽快赚回5000万,广大网友开启报复式消费模式,网上疯狂艾特鸿星尔克,豪横的几乎买断他家的库存。
据了解,7月22日当晚,鸿星尔克的淘宝直播间就涌入200多万人次的网友;而根据京东发布的报告显示,仅仅就23日一天,销量就增长超52倍。有人统计,截至25日凌晨0点,三家鸿星尔克抖音直播店总销售超过1.7个亿,累计观看人次破3亿!
估计就连鸿星尔克自己了没想到,因为一次捐赠,居然让品牌起死回生,赢得大批消费者的支持。几乎是一夜之间,鸿星尔克也从不温不火的运动品牌,成了炙手可热的”网红“品牌。此次孟晚舟回国,全国人民沸腾,不仅仅如此,继鸿星尔克后,华为也被野性消费了!200万网友冲进华为天猫旗舰店。自9月25日晚到26日两天,在淘宝热搜上,“华为”一直是第一位。有人专门跑来购买华为手机,支持国产,还有不少消费者赶来晒图评价,以表达感想。

一位网友很有心,打开刚收到的鸿蒙系统平板电脑,打开孟晚舟回家直播节目,拍下直播画面,晒在评论区:“感觉挺好,相信华为!”

当然,鸿星尔克单品价格相对较低,而且鞋子和衣服是日常用品,属于消费频次较高的品类。而华为手机、平板等产品,基本是千元以上,甚至上万元,而且产品更换周期长,因此野性消费力度肯定比不上鸿星尔克,很多人只是有心无力。不过,随着大量网友涌进评论区,支持华为,欢迎孟盘回国,成为关键词,充分证明大家对华为消费品牌的认可。而大家对华为这种公众情绪,绝对不是偶发,而是“家国情怀”的必然累积,他们支持不仅仅是品牌,更是品牌背后的民族精神或家国情怀。家国情怀背后
华为危急未解除
当然,家国情怀背后,品牌还是要拿出硬实力,来持续保持消费者的热情。比如,一直保持着较高话题讨论度的鸿星尔克,当下现状是直播观看人数暴降,无论情怀多么动人,能够让消费者持续购买的核心,终究还是产品,情怀只是品牌美好的加分项。回到华为话题上来,在手机消费领域,华为是一个传奇品牌。众所周知,长期以来苹果在手机领域一直称霸,而2019年,这一局面被华为扭转了。这一年,华为全球出货量一度超越苹果,成为仅次于三星的第二大手机厂商,占据近18%的全球市场份额。也正是这一年,美国将华为列入“实体清单”,对华为断供芯片。不仅如此,华为在5G上的技术领先,也让美国胆颤心惊。也正是由于恐惧,才有了三年前拘禁孟晚舟的非法行为。受美国芯片规则影响,华为手机所搭载的麒麟处理器,面临供货短缺的压力,其是在高端机型方面,没有了华为的竞争,苹果成为了最大的赢家。而“缺芯”的华为“极限求生”,华为依旧保持了手机产品的更新,今年7月发布的华为P50系列,近日,华为又发布了nova 9系列,并且售价也十分的符合当下年轻人的心里价位,华为nova9是2699元起。
华为nova9尽管仅支持4G,完美解决了年轻消费群体面临的影像创作门槛高、拍摄体验差等痛点,为当下年轻人的影像社交体验带来表达、功能与社交的升维,保持消费者对智能手机的期待。另一边在开发多极增长业务。刚刚发布的2021中国企业500强榜单显示,2020年华为以1418.93亿元的研发投入位列中国企业第一名。华为手机虽然危急并没有解除,但孟晚舟归来,让华为赢得了阶段性的胜利,如今的华为准备打的是一场“步步为营”的持久战,国内市场与消费者是这场持久战的坚强后盾。
参考资料:
1.科技狐:孟晚舟赢了,华为迎来高光时刻
2.天下网商:晚舟归来,200万人涌入华为天猫店,评论区令人泪目
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本文系作者:
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