APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
奥利奥X周杰伦,这场水墨江湖太仙了!
2021-10-21 10:30:56




提到夹心饼干奥利奥,大家应该都不陌生,即使没吃过,那一定也听过它的经典广告词:“先扭一扭,舔一舔,再泡一泡,只有奥利奥。”这是一代人心中的童年回忆。
 
近些年,奥利奥在营销上越来越会玩了,似乎每次都能给我们带来惊喜。比如,去年携手周杰伦,用地表最强组合用50000块小饼干,办了场云演唱会!奥利奥变身为「最会玩的小饼干」,引发一大波怀旧热潮。
 
这几天,奥利奥和周杰伦再度合作,用一场全新的“视听玩”国风艺术盛宴,打响“笑奥江湖,玩心无极”的营销战役,从创意到产品,再到数字化技术呈现层面,都不失为又一次营销的重大突破。

 

奥利奥X周杰伦国风大片 以“玩心”为轴,打造电影级盛宴

 
当下,越来越多的品牌开启了国风营销,回顾以往国风宣传大片,大多是更侧重于传统文化元素的视觉表达。而奥利奥此次国风大片,携手国风音乐代表周杰伦,将国风、音乐和品牌个性符号相融合,打破了国风营销的局限。

 


国风音乐是国风的重要组成部分,而在国风音乐领域,周杰伦必须榜上有名,自首张专辑《JAY》开始,周杰伦就开始尝试将中国风和音乐相融合,从《双节棍》《东风破》到《霍元甲》《青花瓷》,经典歌曲形成“JAY式中国风”。

 
同时,周杰伦是奥利奥的品牌大使,也是合作老搭档,因此周杰伦就成了奥利奥“最强国风合伙人”,大片以玩心为轴,用国风之美,水墨为色,音乐为魂,塑造唯美写意水墨境。
 
全片分为三个片段,玩心勾勒,青色传世飘逸;月下对奕,心不分胜负;字里行间,妙笔玩出新花。借用琴、棋、字等承载传统文化之物,由3位孩童和周杰伦的双向演绎玩心无级,巧妙融合周杰伦《青花瓷》、《发如雪》和《兰亭序》国风音乐,打造极具视觉张力和听觉张力的东方美学盛宴。


 
在这场国风大片里,奥利奥黑白饼干化为水墨,书写中国传承千年的文化,为消费者创造出水墨画一般充满意蕴的想象空间。而用黑白饼干的配色混搭,传递中国哲学黑与白彼此交融和共生的底蕴,巧妙将产品和国风背后的文化进行强关联。
 
国风大片之外,奥利奥在产品创新上也颇具匠心,推出全球首款白色奥利奥饼干的同时,划时代升级了经典的音乐盒创意,打造“水墨国风”概念组成全球限定版黑白饼干。音乐盒里内含周杰伦的经典国风旋律,不同颜色的饼干可以切换周杰伦的音乐。

 
为了更好地向用户传递国风产品礼盒的国风之韵,奥利奥还推出产品创意TVC,创造性地在水下呈现产品,以黑白饼干模拟墨汁在水中的形态,极具视觉张力,也更好地以产品阐释水墨的概念,演绎绝美水下中国风。



线下搭建笑“奥”江湖  突破创意边界,多维触达用户心智

 
奥利奥在营销层面,早就突破了单一的线上发声模式,而是善长于突破创意边界,打造沉浸式场景体验,和用户进行全场景多维度的接触,让用户更深度更具象地感知品牌的“玩心”。
 
去年奥利奥邀请 “不是美术馆”的5位艺术家,携手周杰伦在上海人流离密集的徐家汇地铁站用5万枚mini奥利奥呈现了一个“可以吃”的无与伦比的艺术。此次,奥利奥上线国风大片的同时,也从线下艺术展体验、数字艺术等维度为用户打造全方位的国风视听盛宴。
 
在杭州西湖,奥利奥开启了“笑奥天下”沉浸式互动式艺术展,艺术展主题呼应线上国风大片,创造了三幅唯美写意的水墨画卷,分别为《琴之卷》、《棋之卷》、《书画卷》,每幅卷蕴含不同的国风意象。



值得一提的是,奥利奥创新地通过3D打印技术和热体感交互技术,为消费者营造沉浸式互动交互的国风体验,让大众近距离一起品鉴东方之境,黑白之韵和零食之味,最终实现将大片传递的「玩心」落地。
 
比如,在青砖白瓦与湖光水色中,观众“抚动”水墨琴弦,水波便会荡开涟漪,随即升起奥利奥音符;当白色奥利奥化为一轮满月,观众“拾起”一枚棋子,唯美的“月下对弈”便呈现眼前。周杰伦赋予魔法,奥利奥化身蝴蝶纷飞,意蕴灵动。
 
不仅如此,奥利奥还用最新NFT技术,打造铸造在区块链上独一无二的数字奥利奥艺术品,堪称广告界的《千里江山图》,每一块都有专属编码,观众进入玩心小宇宙商城,领取幸运之抽奖码才有机会获得,让国风奥利奥在元宇宙生长出生命力。


通过线上线下渠道,激发观众成为奥利奥营销活动中的一分子,增强品牌和用户情感链接。而且线下渠道所覆盖的客群,还通过线上短视频和社交媒体的二次定向触达,打通线上线下沟通场景,全方位引爆活动声量,强化品牌心智种草,促进私域转化。


 

着眼社会演变 借势国风致敬“玩心”,强化品牌底色

 
时代在不断更迭,社会在不断演变,消费需求和审美也在随之变化。同时营销环境也变得越来越复杂,玩法的多样性充满更多可能。对于品牌来说,也需要回应和引领这种变化,才能不断巩固消费者的忠诚度,同时拉拢新的用户群体。
 
当下,随着年轻人越来越注重传统文化的符号,国风文化存在感越来越强,正在逐渐走出小众的亚文化圈,迈向更广阔的舞台,国风”当之无愧成为时代热词。每个品牌都期望借助国风营销,提升品牌的竞争力。
 
此次,奥利奥借势国风大潮,开启了从玩黑白,到玩水墨国风的营销战役,在“笑奥天下,玩心无极”的沟通主张之下,打通了品牌与中国文化间的桥梁。一方面为品牌未来的本土化道路沉淀下宝贵的文化资产,同时借势国风致敬“玩心”,持续强化品牌“玩心”个性。




正如,广告大师曾经指出,“最终决定品牌地位的,是品牌文化上的个性,而不是产品之间微乎其微的差异。”奥利奥着眼社会演变,不断突破营销玩法,不过回顾往年的营销创新,我们发现,饼干的玩法虽然每年说着不同的故事,但一直忠于品牌的“玩心”文化个性。
 
2016年,奥利奥推出了“填色定制包装”,消费者可以在线上亲手设计自己的奥利奥包装,也可以在线下手绘填色,通过互动玩出个性。

2017年,“奥利奥将饼干放入音乐盒能播放歌曲,每咬一口还能实现切歌的功能,实现从传播端到产品的升级。
 
后面,奥利奥又将“奥利奥DJ台、奥利奥进故宫”解锁了在黑科技、文化IP上的多重玩法,与年轻人玩一起。
 
由此来看,奥利奥一直秉持「玩在一起」的品牌理念,玩心是奥利奥的品牌底色,是构建品牌护城河的差异化标签。此次奥利奥国风营销,更将玩心升级到开拓,这同时也奥利奥用户群体的成长路径,衍生了品牌“玩心”的长线价值符号,进一步强化了品牌”玩心“的底色。

-END-

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章558
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 0羽毛购买
奥利奥X周杰伦,这场水墨江湖太仙了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接