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互联网的尽头是直播带货——B站也要直播带货了?
2021-12-08

B站要直播带货了??!!

根据36氪的消息,B站正筹备在部分受邀up主的直播间中上线可直播带货的“小黄车”功能,已经基本完成了首批招商工作。该消息人士称,B站已经与一些up主和品牌方谈妥,基本完成了首批招商工作。灰度测试会在近期进行,用户最快一周内即可体验该功能。B站将对率先尝试直播带货的UP主给予流量扶持。另一名接近B站的人士证实称,本次小黄车上线仍处于小范围内测阶段。

好家伙,果然,互联网的尽头是直播带货吗?

互联网的尽头是直播带货——B站也要直播带货了?

B站,以二次元娱乐起家,而后进入泛娱乐文化领域,目前已成国内顶尖的综合化在线娱乐平台。B站的业务包括视频、直播、游戏、电竞、广告、电商、影业、以及其他增值服务(大会员等)。

B站的营收来自移动游戏、增值服务、广告和电商等四大业务板块。根据2021年Q3未经审计的财务报告,B站总营收达52.1亿元人民币,同比增长61%。其中,广告业务保持高速增长,同比高速增长110%,达11.7亿元。游戏业务收入同比增长9%达14.0亿元。基于直播及大会员业务的高速发展,第三季度B站增值服务业务收入同比提升95%达19.1亿元。电商及其他业务收入达7.3亿元,同比高速增长78%。

不再是“游戏公司”的B站

2018年上市之初,游戏收入曾占据B站总收近八成。B站甚至被称为“游戏公司”,B站也因此饱受营收单一诟病。

与前几年相比,近两年来,B站的游戏业务增速放缓,收入占据总收入比例也在大幅下降。

单从2021年来看,2021年第一季度,B站总营收达39亿元,游戏业务收入11.7亿元,占据总营收31%份额;2021年第二季度,B站总营收达45亿元,虽然发布了16款新游戏,但是游戏业务收入12.3亿元,占据总营收27%份额;到了2021年第三季度,B站总营收达52.1亿元,游戏业务收入14.0亿元,占据总营收28%份额。 

互联网的尽头是直播带货——B站也要直播带货了?

B站近年来游戏业务的具体收入

B站的游戏业务收入不太乐观。一是市场大环境下的原因,B站CEO陈睿的解释是“上半年整个国内游戏市场拿到版号的游戏都很少”。二是来自腾讯和网易的压力。B站也已开始转投自研游戏,陈睿也在今年二季度财报电话会中透露,B站自去年开始投入建设的自研游戏团队规模已超1000人。但是比起早已占据大半壁江山的前两者,在自研游戏市场分一杯羹,对于后来者B站而言,有些困难。

除此之外,还有B站自身的主观原因。B站强调要在非游戏业务之外,多架马车齐头并进,控制游戏收入在总营收的占比,增强其他业务营收能力。

直播带货能解B站亏损之困吗?

从收入面来看,B站的总营收依旧亮眼,但是B站依旧处于亏损之中。

B站亏损早已成常态。

一是源于B站营销费用。

二是B站的对外投资,根据不完全统计,过去几年,B站一共投资120家公司,仅2021年到目前,B站的对外投资就有40多起。B站的投资,除了涉及游戏、动漫等文娱领域之外,还涉及餐饮、服装等领域。大力度的投资,目前并未给B站带来高回报。然而从B站的三季度财报数据来看,三季度投资亏损,达到7.24亿元。

三是与以往相比,游戏业务收入着实有些拉垮。

当其他业务并不足以弥补B站的支出亏损之时,B站不得不另谋出路。或许是受到同属视频平台——抖音的影响,B站要直播带货了。

几年前,眼看着当时的电商是已经增长触顶,头部平台也平稳发展,然而,猝不及防的疫情,又让这个市场焕发新机。而抖音更是作为一匹黑马,凭借直播电商强势突围,在电商业占据重要席位。

而在今年,直播电商的风更大了,各大网红,明星,甚至一些公司创始人、CEO纷纷下场。比如负债6个亿的罗永浩。2020年4月1日,罗永浩开始直播带货。在今年的抖音电商大会上,罗永浩曾表示,如果没有什么特殊的天灾人祸,今年年底应该差不多还完债务。罗永浩也在社交平台上表示“明年(2022年)春天就重返科技行业了”。一年半时间,还清6个亿,直播带货的暴利可见一斑。 

互联网的尽头是直播带货——B站也要直播带货了?

图源:罗永浩微博

除了罗永浩这位大佬,曾经的行业巨头当当网创始人李国庆,也选择在直播带货赛道开启事业的第二春;双减打击下的新东方创始人俞敏洪,也开始进军直播带货;格力的董明珠的接班人,22岁的董事长秘书孟羽童,更是开启了抖音账号“明珠羽童精选”。

其实,B站进军直播电商早有预兆。早在2020年4月,正值疫情期,B站也曾跟风尝试过直播带货活动,不过后续不了了之。而在今年9月份,B站再次进行了第一次较大规模的直播带货。

互联网的尽头是直播带货——B站也要直播带货了?

图源:微博@哔哩哔哩会员购

这场直播是B站会员购四周年庆典“本命好物节”的一部分。带货的主播也是拥粉众多的四位流量UP主泛式、谢安然、凉风Kaze、韩小沐。

不同于一般电商的直播带货B站或许是因为这是,B站的第一次直播带货,货物品类多为二次元文化商品,如IP手办、B站周边、汉服等,并且这些商品与UP主定位,以及B站文化氛围高度相关。

而B站这次内测直播带货的“小黄车”功能,应该是对标另一短视频平台抖音。通过直播带货,B站打通自身的直播业务和电商业务,重新构建了一种盈利模式。

这两年来,面对来自抖音快手的强势竞争,老视频平台的日子并不好过。近期,另一巨头爱奇艺也有裁员消息传出。

而直播带货这股风,能助力B站扶摇直上,扭亏为盈吗?

-END-

鸟哥笔记 陆十一
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