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主播开始污名化?
2022-01-06


“主播,都是一群稀烂人!”


最近笔者在和朋友聊美食主播探店时,朋友突然的这句表态,让笔者一时有点哑口无言。


回想2020年,在全民直播大热初期,这位朋友在和笔者讨论请主播直播时眉飞色舞的样子,现在的态度可谓是大相径庭 。


事实上,这样的态度转变并不只是笔者朋友一人,在网络上只要和主播相关的新闻,类似的评价比比皆是,在这多新闻中,只要和主播相关,“污名化”似乎成了程序正义。


主播开始污名化?


比如,最近上海某餐厅把主播白冰咬过的车轮芝士再次端上桌,很多舆论的矛头不是商家的无下限,而是主播为什么要咬这个芝士,选择性的忽视了白冰已经为这个芝士买过了单。


那么刚过去的2021年,主播行业到底犯了什么样的大忌,让网友们横眉冷对呢?

1、辛巴售假引发余震 野生主播作妖不断

坦率的说,主播行业的风评转变是从2020年末的“辛巴糖水燕窝”开始的,这次事件的波及范围不仅对于辛巴本身,也超出了快手平台,更对直播带货主播造成了潜移默化的影响。


在辛巴翻车以前,靠着个人信用背书,主播对于平台、粉丝、商家都有着无可争议的话语权,在主播的号召力下坑位费、GMV也是予取予求。


主播开始污名化?


可是一波打假下来,主播的信任崩塌,大众对于主播的质疑声逐渐增大。这不仅让辛巴在快手平台不受待见,对于曾经依靠主播名头成为商家座上宾的小网红,也渐渐没了生意。


一波未平,一波又起。在2月底,被短视频意外带火的“拉面哥”,又接管了主播的热点。

“一碗已经卖了15年的三块钱拉面”让全国各地的野生主播们,从四面八方赶往“拉面哥”所在的小山村。


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“拉面哥”的面摊、家门口甚至是进村的路口,都被堵了个水泄不通。进不去家门,有人架起手机围着他的房子绕圈,有人在门口拜师学艺,有人在门口滴血认亲。


这样的荒诞场景,不仅破坏了小山村原有的宁静,也让舆论对于主播的负面评论加深。本来就没有什么内容价值的“拉面哥”也迅速成为主播们的弃子,因为又有新的热点流量诞生了。


主播开始污名化?


随后的几个月里,有人追逐野生亚洲象,有人在抗洪现场摆拍,每一个新闻热点都是野生主播们的一次狂欢。一些低俗无下限的表演,也不断刷新着人们对于主播的认知。


当然,野生主播的光怪陆离终究是上不了台面的,喧闹过后留给行业的反思并不多,正在能刺激舆论风向的还要看“头部主播”的表演。

2、明星直播带货遭重创 低俗直播引封杀

如果说辛巴的假燕窝让直播售假揭开了冰山一角,那么2021年中的“潘嘎之交”,则对明星直播和直播带货造成了双杀。


起初,童星谢孟伟在直播带货领域就口碑不佳,老艺术家潘长江还以“过来人”的身份,劝说谢孟伟回头是岸。


主播开始污名化?


结果,就在“网络上的东西都是虚拟的,你把握不住”。这段肺腑之言余温未凉之时,潘长江果断杀入直播带货行业,干起了和谢孟伟同样的买卖。


自此,“潘嘎之交”成为明星带货挥之不去的标签,后继者张晨光更是在直播时,被“伸张正义”的网友直接骂哭。


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同样在2021年中,备受争议的还有红极一时的“铁山靠”。


铁山靠用“我是嫩爹”“梆梆两拳”等犀利的言辞,以辱骂他人的特殊风格,在3个月的时间里涨粉1200万,迅速坐上了抖音主播的头把交椅。


这种风格在他没有粉丝,没有流量时,小范围万万还是很有受众的。但他成为千万粉丝的大主播,就会产生很恶劣的影响,在“清朗行动”的大环境下势必不能长久。


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因此,仅仅过了2个月,铁山靠就被迅速封号,官方给出的理由是“该主播涉嫌方言骂人、低俗调侃女主播,其粉丝“靠家军”饭圈化倾向,引发未成年人模仿,造成不良影响。”


同时,被拿下的还有“郭老师”、“徐勤根”,网络主播审丑风随之烟消云散。


其实这种“不怕有人骂,就怕没人看”的套路,在主播行业一直都是个别的主播爆火的方式。


主播开始污名化?


不过,笔者想套用一句广告词“没有买卖,就没有杀害。”观看这类主播的“吃瓜群众”,也是助推此类主播崛起的重要因素之一,主播在这个过程中既是得利者,也是牺牲者。


内容上出问题,可以用行业规则约束。而触犯法律法规,等待主播的就是灭顶之灾。一场等待主播的偷税、涉赌大戏,在2021年末正式上演。

3、薇娅、雪梨逃税过亿 娱乐主播涉赌入狱

税务问题,可以说是年末,各大平台的主播们必须要面对的问题。


在2021年9月,有关部门就放出政策,呼吁所有主播依法补税,否则会受到相关的法律制裁。当时郑州的税务机关就公布了一位主播被追缴600万的案例,为众多主播敲响了警钟。


郑州税务机关不公布受罚主播信息的“留情”做法,似乎并没有被主播们领情。于是,双11之后的第二周,杭州税务部门发出了大招,淘宝主播雪梨、林珊珊因偷逃税款,将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。


就在网友们以为雪梨、林珊珊被封号已经是这场补税大戏的高潮时,12月20日,税务部门又放出了一个重磅炸弹——薇娅补税加罚款13.14亿!


这条消息的发出,瞬间引爆了当天的热搜。有淘宝一姐、三八红旗手、网络诚信宣传大使等众多官方、非官方荣誉背书的薇娅,这次竟然成了官方的反面教材。


与此同时,娱乐主播也没闲着。一面网路上流传着虎牙主播补税名单,一面曾经的知名主播山若泥干了这辈子他最出名的事——涉赌被央视公布落网画面。


主播开始污名化?


窥一斑而知全豹。这个创造了“YYDS”这个热梗的男人被判刑,再次揭示了娱乐直播被网络**侵蚀的问题。仅2021年,就是有斗鱼“彡彡九户外”、“长沙敢死队”等多个头部主播因为涉赌被警方打击。


互联网是有记忆的,违法违规的主播在被有关部门惩罚本是好事,可主播行业也因此伤痕累累。大众普遍都会套入一个思维,就是知名主播都如此不堪,其他主播也必然是一丘之貉。

4、主播就是一群稀懒人?

回到最初的问题,主播真的就是一群稀烂人吗?


我们可以换个方向来解读,直播本身是一种传播形式,犹如微博、公众号,它为普通人提供了更多“出名”的机会。在普通人成为主播的路上,有人传播正能量发光发热,有人粗制滥造铤而走险。


说点正能量的吧,在过去的这一年,有的主播通过直播方式送流浪汉回家,引起社会对流浪汉群体生存困境的关注;一些主播扶贫助农,助力地方经济复兴,提升地方电商产业发展;一些基层民警直播反诈骗走红,让全民反诈骗走上一个新的台阶。


主播开始污名化?


此外,根据抖音公布的《抖音2021年直播生态报告》显示,科普直播观看人次同比增长283%,科普类直播的观看人次增长283%,旅行类直播观看人次同比增长245%,音乐、艺术、传统文化、三农、旅游等领域的人才在不断丰富主播行业生态。


眼下主播面临的问题并不是行业缺乏正能量,而是好事不出门坏事传千里的尴尬处境。中小主播出现问题,被处罚被封杀不足以被大众关注。而头部主播翻车,引发的负面效应却远超主播个人。


主播开始污名化?


笔者认为主播是个具有极强个人色彩,又包含公众属性的职业。流量经济本身就是这个行业生存法则,而传递正能量是网络社会的生存条件,想要成为头部主播,两者缺一不可。


至于主播是不是一群稀烂人?用尼采的一句话来回答吧:“当你凝视深渊时,深渊也在凝视着你”。


-END-

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@乐途@

2022-01-08 15:09

直播行业野蛮生长到了一个瓶颈,该更新迭代了。
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