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从“观赛”到“参赛”,《荒野乱斗》藉由电竞赛事为产品注入全新活力
2022-01-11 15:53:12

在充满不确定性的2020,有不少事物依然用稳健的步伐创造着令人惊喜的成绩,电子竞技就是其中之一。

根据Newzoo的报告,2020年是电竞旅程中具有里程碑意义的一年,因为这是首次除去广告平台收入后整个市场的收入仍超过10亿美元,全球电竞观众将超过4.95亿,其中中国市场将以35%的收入占比继续成为全球最大的电竞市场——电竞已不再是一个“副业”。

在这个越来越庞大的产业生态中,我们见证了更宏大舞台的诞生、更热情粉丝的力量,乘着电竞崛起东风的,是越来越多产品通过赛事来为游戏带来更多潜在玩家,这是我们乐于见到的。从用电竞赛事反哺游戏产品的角度来看,针对不同产品的特点,电竞赛事的玩法又有什么不同呢?

精英化发展的传统电竞赛事

遍观如今处于顶流的电竞赛事,如代表《英雄联盟》的LPL和代表《王者荣耀》的KPL,它们的诞生和成长均依附于游戏本身的深度竞技属性,由庞大的用户基础进行建造,顶尖的精英负责展现,这些顶级电竞联赛在各自的游戏生态中就像是金字塔尖般的存在。

事实上,这些传统电竞赛事背后,是深度策略竞技游戏的魅力展现。但又因为其系统的深度和多变性,意味着有相当程度的学习成本。初学者需要投入数十或数百个小时的时间才能开始理解游戏乐趣,位于天梯顶端的精英选手更是与普通玩家有着跨度相当大的实力差距和游戏理解。

这使得其电竞比赛充满战术博弈和高技巧操作,在对局上有着丰富可看性的同时,在整体上是有着很明显的“精英化”特征的。因此,传统电竞赛事是以“精英化”赛事作为电竞体系的主心骨呈现的。围绕着这一点,传统电竞赛事面对普通用户时更加注重通过提高赛事的观赏性、营造出色的观赛氛围来感染玩家,引导他们进入整个产品生态。在各大赛事上我们都能看到越来越大成本制作的观赛场景。


《英雄联盟》**上的虚拟游戏角色表演

基于高门槛的产品特性,许多传统电竞赛事都在打造成熟的联赛体系、加强电竞文化的传播上下功夫,通过这一点来引导新手玩家,整体上继续往“宏大”发展。但正如游戏玩法**,电竞的形式也可以有所不同,我们可以看到市面上有不少游戏产品正在基于自己的特性探索赛事的不同形式,他们在电竞与产品的关系上又有哪些看法和理念?

超低上手门槛的《荒野乱斗》,和电竞反哺产品的新招

为此,我们可以先回归电竞赛事的底层框架——传统体育赛事,它们是怎么利用赛事来引导用户进入整个产品生态的?

以足球为例,虽然比赛中也有存在传切战术、越位规则一些需要进阶理解的内容,但基础规则依然可以让每个人都一眼看懂——把球踢进球门。在这个基础上,像欧冠这样的顶级联赛为观众营造了极其热烈的观赛氛围:大体育场、城市文化和球星形象等等,都是传统赛事中的重要一部分。

传统体育的高观赛氛围和低理解门槛保证了让对比赛感兴趣的初学者“想入有门”,全民参与的可行性为它们持续输入年轻力量,是这些赛事之所以成为经典、观赏性不断流的重要因素。

而在游戏领域,同样对于绿茵场不陌生的《荒野乱斗》也正在学习这一点。



作为一款休闲竞技游戏,《荒野乱斗》本身在游戏规则上便有着很低的理解门槛:操作上,双摇杆的操作方式,每个英雄基础上只有一个普通攻击和大招,上手简单易懂;对局上,各模式都目标明确,视觉上有着易阅读性。没有冗长的发育环节,直接上手操作与对方对抗,单局时间只需2到3分钟,这相比动辄对局就超30分钟以上MOBA或策略游戏学习成本要低得多。

其次,《荒野乱斗》中多样玩法在充满趣味性的同时,也有着竞技性和挑战性。宝石模式需要抢夺地图中间的宝石,队员可以各司其职,负责争抢、拦截或保护;吃鸡模式是最后一人胜,可以充分利用毒圈、地形和草丛,为自己获得优势;乱斗足球模式跟传统体育一样以进球为目的,配合得好的队伍同样可以打出佯攻或传切等配合……超低的上手门槛和同样丰富的竞技趣味性,是《荒野乱斗》独有的游戏特点。


低理解的上手门槛、充满竞技性和配合需求,较为丰富的可看性等等,这些都是《荒野乱斗》跟传统体育有着十分相似的产品特征,围绕着这些点,《荒野乱斗》打造了立体化程度非常之高的电竞体系。在头部赛事上,有集结全球顶尖玩家的BSC全球锦标赛(Brawl Stars Championship),据悉该项赛事的全球参与用户数已经达到了1700万之多;在中国区有包括“星妙大乱斗”“乱斗之星杯”等在内的大大小小赛事,玩家可以自由组队为自己的城市而战;而今,他们又推出“绿茵豪门杯”,结合本身游戏内“乱斗足球”这单一模式,与绿茵豪门融合,尝试在打造低门槛的全民性赛事上再进一步

“绿茵豪门杯”联手了曼城、里昂、罗马、沃尔夫斯堡、富力和凯尔特人六个来自各大联赛的豪门足球俱乐部,举行了一次与传统体育深度联结的电竞形式探索。整个赛事的进程可以结构为三段式:在第一阶段,玩家可以加入自己喜欢的俱乐部阵营,这个过程是完全零门槛与自由选择的。

第二阶段,在经过线上预赛后,在腾讯电竞运动会上举办淘汰赛,用已有的电竞资源给予赛事更多的曝光;最后,在线下举办充满豪门气息的总决赛,从球员通道、比赛场地设计到解说席,均充满了足球豪门对抗的元素。

“绿茵豪门杯”决赛曼城队线下活动

《荒野乱斗》所正在做的,是提炼出自己特色玩法的核心,通过“绿茵豪门杯”将其与大众熟悉的线下足球场景相连接,降低大众参与的门槛;再加上足球豪门的品牌辐射力,弥补赛事曝光与声量不足的问题,迅速拉近了玩家与赛事和产品的距离。

不难看出,通过极低的参与门槛和高质量观赛氛围的有机结合,在传统电竞着重“观赛”的用户进入产品路径中,加入“全用户参赛”的电竞理念,这对于电竞赛事体系尚未成熟的休闲竞技游戏而言,是一次有探索价值的尝试。

本次“绿茵豪门杯”最终决赛上Nova China队与TIG打得难解难分,最终前者以7:5惊险获胜。从高质量对局让玩家们大呼过瘾,以及超130万的直播观赛量的成绩来看,《荒野乱斗》这个以“脚”会友的另类形式收获了不小的成效。


继续全民之路

Supercell之所以为Supercell,就在于他们一直奉行的“低门槛高体验”游戏设计理念。要做到无障碍上手但有长期深度体验并不简单,这种高标准让倒在Supercell自己砍刀下的项目不计其数,但也因此成就了“幸存者”们更强的生命力。作为这家公司的最新作,有着更直接对抗元素的《荒野乱斗》也是一个特别的存在。

而围绕着《荒野乱斗》独特的产品特点,Supercell也为我们呈现了更有新意和个性的电竞玩法:层次分明的立体化赛事体系、充满新意的联动和比赛模式、以及面对大众玩家的绝对欢迎姿态,这些都是《荒野乱斗》在电竞领域树立的新标签,也是通过“全用户电竞”吸引用户进入产品生态的有效思路。

让玩家从观赛到参赛,《荒野乱斗》依然在电竞领域贯彻着他们“全民”的理念。以真正通过比赛引导玩家反哺产品、为游戏注入新活力为目的,可以预见《荒野乱斗》赛事这种开放的低门槛将有利于为他们带来更多新生用户,为健康循环的长期游戏生态再增重要支柱。

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