2016来了跳蚤好久没和大家分享干货了,我想死你们了~~~此处应该有掌声。好我们入正题,随着互联网的普及和移动互联网的发展,广告推广方式也在不断的发生变化。现如今广告推广方式都更重样性,例如展示类广告,换汤不换药,换的只是不同的广告展示方式,并没有实质上的突破;积分墙玩了这么多年依然止步不前,还是停在给用户奖励这里。
但其实用户也在不断的成长,他们更倾向于真实体验分享的广告,对于那种硬生生的广告早已嗤之以鼻。举个例子,现在P2P平台投放积分墙或展示类广告,都是将重点放在年化收益多少上面,大家都千篇一律的这样做广告,并没有什么吸引人的特点,但如果以互动的形式推广,将一人年化收益4%变为三人组团年化收益7%,想必大家都会争相邀请自己的好友吧,这样的推广才是广告主想要达到的效果。
所以未来的广告将朝着去形式化的方向发展,将用户参与和用户体验加入其中,这样的广告才能走进用户的内心。
而说到用户体验这把双刃剑时我们就需要多花点心思了,俗话说,众口难调,想要用户在体验之后说yes并不是那么简单的事,许多用户往往在体验这里流失了,所以说单纯的体验并没有什么太大的作用。用户都会有一种从众心理,先不管这款产品如何,大家都在用,那就先用用看,尤其是在有明星或者在圈内有影响力的指引下,所以我们还需要有一个意见领袖来带领用户,就好比现在的网红经济。网红即网络红人,在互联网上的某个圈子里具有不小的影响力,他们有意或无意的在自己的圈子里透露正在使用的产品都能掀起不小的波澜。
就拿Adidas 运动鞋推广来说,即将在2月19号发布的adidas yeezy boost就未发先火,不再是像以前只是帮球星设计球鞋了,这款鞋的一大特点就在于此鞋有坎耶·维斯特参与设计,并且免费送给好莱坞明星。明星本来就具有一定的影响力,只要他们在公众场合穿过或者是在Facebook、Twitter、Instagram等社交平台上对收到此鞋表示感谢的一段简短的话,都能让粉丝沸腾。再加上坎耶·维斯特的卖力推广,不但很好的利用了自己的社交圈,格莱美、纽约时装周等也是一个巨型“广告平台“。不得不说的另一点是,这款鞋采取的是预订销售并且是限量的,所以有钱也不一定能买到,而就在大家都望眼欲穿的时候,贝克汉姆送给大儿子16岁的生日礼物就是这款鞋,这也不得不让我们大声感叹:”真是个拼爹时代啊“。传统企业也紧跟时代脚步,懂得运用社交圈搞”网红经济“,而作为互联网行业中的一员又怎能落后呢?
话题回到产品身上,基本上任何产品都需要经过从0到1这个过程,我们总会感叹万事开头难,而更难的是找到懂自己产品的用户,这才是一个好的推广平台应该做到的。
小米手机之所以能在短短的几年时间里在国产手机领域占据重要位置,跟小米的100个梦想赞助商有很大的关系。在小米发布之初只有100个MIUI内测用户,小米称之为梦想赞助商。这一百个用户在这个行业里都是有一定的影响力,并且都是小米手机的忠实用户,他们的存在及推广为小米现在的发展奠定了坚实的基础。这种让种子用户参与到产品发展的过程中去,也将是未来推广的一个趋势。
所以我们在app推广中更需要的是那些能与用户互动的平台,对于那种硬广告,我们该说再见了。
作者:jack 微信:wxf112988
本文系作者:
运营那些事儿
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)