APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
获赞200万,涨粉166万,奥运的流量都在这些话题里
2022-02-17 11:17:58

冬奥实火。


昨日,抖音发布“冰雪2022”半程战报,称冬奥会开幕式后,冰雪运动员在抖音涨粉超2500万,如谷爱凌,数据显示其抖音粉丝已突破1300万。


本次冬奥,带出圈了一干运动健儿,也为抖音内容创作提供丰富的素材。不管是开幕式,还是吉祥物,亦或是参赛选手……均能让用户产生热烈讨论。


通过新抖的「声量查询」功能,发现近半个月来,冬奥会相关作品日均发布15.66w,日均获赞高达7196.65w,热度居高不下。



图片

▲ 新抖-监测工具-查询工具-声量查询


借助冬奥的热度,哪些内容更容易出圈呢?我们观察了部分获赞超百万的热门视频,予以分析,总结特征,帮助大家及时赶上冬奥会后半赛段的爆款顺风车。

01 开幕式赏析

中国式浪漫获赞257.24w


看完冬奥会开幕式,相信大家都能感受到它的美,但不一定清楚其中的巧妙设计。@陈诗远对开幕式中的“中国式浪漫”进行解读,获赞257.24w,分享20.7w,被网友评价:这是目前刷到的最好的解读。


图片

▲ 新抖-视频详情页-评论分析


第24届冬奥会,开幕式2月4日20:04开始,中国队在第24分钟出场,以24节气作为倒计时,这是数字的浪漫;冰蓝水墨化为黄河之水倾泻而来,河水成冰,冰雪五环破冰而出,这是意象的浪漫;还有融合的浪漫、真实的浪漫……


图片

▲ 图源抖音


通过细致的解读,用户可以发现此前忽略的细节,发出“还能这样、原来如此”的感叹,对中国式浪漫有更深层次的理解,更能陶醉于这一中国式情怀中。


赏析开幕式的还有@杨藩讲艺术,他理解的开幕式蕴含一种诗词感,08年的奥运更多的是让世界看到中国,而今则是将中国的水墨等艺术精华展现给世界,展现出国家的文化自信,作品获赞127.36w


02 冰墩墩火出圈

糖艺battle涨粉166.67w


冬奥会吉祥物冰墩墩也火了,这只裹着冰壳的大熊猫在几天内频上热搜,其可爱呆萌的形象直击人心,外国记者、运动员都成为了它的自来水。


在抖音上,含“墩”量也颇高,使用新抖的「话题挑战赛」可以看到,近半月来至少有54个话题与冰墩墩相关,其中#冰墩墩和雪容融播放量最高,达到1.35亿


图片

▲ 新抖-短视频-话题挑战赛


具体到参与话题的作品,大致可分为几种类型:


有“墩”者秀“墩”。因冰墩墩大火而出现的“一墩难求”现象,使不少已实现冰墩墩自由的小伙伴开启凡尔赛大门,秀出自己的冰墩墩,惹来艳羡的目光。


仅7.1w粉丝的@叶子萌66晒出冰墩墩钥匙扣,获赞147.92w;7.82w粉丝的@王一帆甚至搬出了3年前就已收到的玩偶(吉祥物2019年就已正式发布),获赞221.17w


图片
图片

▲ 图源抖音


无“墩”者则各展神通开始DIY。@梦想做大佬的男人用有颜色的沙子在瓶中堆出,获赞183.52w@王女士与老爸合作,用雪和贴纸制作出雪人冰墩墩,获赞216.2w


此外,还有通过绘画、糖艺、美食等各种方式进行DIY的,其互动数据通常会高出普通作品不少。


图片
图片

▲ 图源抖音


值得一提的是,冰墩墩的糖艺battle还催生出一位百万粉的红人。kol@甜品小妹儿因翻糖冰墩墩做的不够美观,@音乐人三号樵夫吐槽:她可能真不太适合这个行业,然后惨遭回怼:你行你上。


由此,要强的他购买材料自制翻糖,经过5天成功制作出冰墩墩,连夜上传视频获赞255.3w。同时该作品在一周内为账号涨粉166w,@音乐人三号樵夫成功从素人一跃成为百万粉博主。


图片
图片

▲ 上图:左@甜品小妹儿  右@音乐人三号樵夫

▲ 下图:新抖-账号详情页-数据概览


另外,冰墩墩相关话题中,还有冰墩墩特效冰墩墩仿妆等衍生玩法,均有不错的互动效果,冰墩墩实属2022首位顶流之星。


03 选手故事分享

“血色魅影”获赞282.8w


冬奥会期间,明星选手如中国的谷爱凌、苏翊鸣,俄罗斯的特鲁索娃、瓦利耶娃等受到关注,选手的比赛故事也会引起粉丝兴趣。


@北野武状元分享的羽生结弦花滑故事中,年仅19岁的他在赛前训练时与另一位中国选手发生碰撞倒地,下巴、头部、左腿和腹部均有不同程度的伤情,此情况下坚持参赛,在四分半的比赛中摔倒5次,艰难完成比赛,这场比赛被称作“血色魅影”,羽生结弦的运动精神无不令人动容,甚至落泪,该作品获赞282.8w


图片

▲ 新抖-视频详情页-评论分析


04 知识科普

水立方变冰立方获赞113.12w


科普达人在冬奥会期间有较大的发挥空间,分享科普知识的同时也能实现流量的积累。如@科技领航员就科普了本次比赛的场馆为何能定在水立方,它是如何改建的。


水立方改建采用钢架搭建基础结构,保持可拆卸可调整,在其上依次铺设预制板、防水层、保温层、防潮层、防滑层、以及34千米的制冰管,经过40-50次的洒水制造8厘米厚的冰面,使水立方成为首个可冰水转换的奥运场馆,也贯彻落实了“绿色奥运”的主旨,作品获赞113.12w


图片

▲ 新抖-视频详情页-评论分析


还有@爱较真的戴老师分享的冰壶比赛为什么要三个人在前面擦地板,获赞112.43w@Max无限创意分享的冬奥会最烧钱项目雪车,获赞106.42w等作品,从不同角度输出专业内容。


通过上面的内容,来总结一下冬奥会蹭热点的技巧:

▶ 观点输出类,基于冬奥会本身内容做解析,总结并发表观点,如正在进行中的精彩比赛片段、选手的表现、即将到来的闭幕式等等;

▶ 才艺展示类,自带特殊技能的达人,可以结合吉祥物、明星选手等题材产出垂类领域的内容,如美食类达人制作特色菜式助力奥运健儿;

▶ 知识分享类,对冬奥会选手经历和比赛内容等了解全面的达人,可展现出更多的专业性和丰富知识,分享故事或进行科普。

当然,还可以发散思维,以新颖创意取胜,例如@大雷很闲(冬),就凭借身处北方的优势,在室外泼水成冰,制作了奥运五环,获赞222.3w。


图片


以上就是本期的冬奥爆款分析。

新榜有数
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜有数
新榜有数
发表文章159
新榜有数专注于内容产业数据服务,全方位洞察内容行业生态,旗下产品覆盖抖音、小红书、快手、西瓜视频等。
确认要消耗 羽毛购买
获赞200万,涨粉166万,奥运的流量都在这些话题里吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接