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元气森林“押三中三”,网友:赢麻了!
2022-02-17 11:29:30

昨天奥运比赛大家都看了吧?

17岁的苏翊鸣获得单板滑雪大跳台冠军,开启中国单板滑雪的新历史,热度值迅速飙升。

外交部发言人赵立坚发文祝贺,用“一鸣惊人,创造历史”形容苏翊鸣的表现。

“飞人”苏炳添第一时间录制视频送上了祝贺,称苏翊鸣为“雪上苏神”,说他让大家感到非常骄傲。

就连林更新也贴了一张合照凑热闹,说他和苏翊鸣很熟,喊网友送他上热搜。

苏翊鸣的经纪人出来说话,透露最大的工作量就是婉拒,每天拒绝100个代言!

苏翊鸣夺冠的前一天, 中国选手徐梦桃打破28年魔咒,奋战四届,终于拿下自由式滑雪空中技巧金牌。

在全网因中国冠军沸腾,一片喜庆之时,万万没想到,饮料界的国货元气森林被推上热搜,同时也上了抖音热榜。


原来,苏翊鸣、徐梦桃和谷爱凌未夺冠前,就被元气森林提前签下,成为元气森林品牌代言人,还发布了宣传片。

去年10月,元气森林以冰雪盛事的名义,召集了三位代言人组合“冰雪新青年”,并创建话题#元气新青年为中国打气#艾特苏翊鸣、徐梦桃和谷爱凌。

找准他们身上“傲气上场 我一定行”“硬气加持 锐不可当”“朝气蓬勃 奔赴热爱”的精神特质,为旗下气泡水产品赋能宣传。

还为苏翊鸣发布宣传片。

屏幕快照 2022-02-17 上午11.22.40.png

谁知竟跳出了三张预言家牌!一次押中三个大题!

不得不说元气森林眼光太好了,如果说压中谷爱凌和苏翊鸣不稀奇,徐梦桃都压中真牛逼。

网友直呼元气森林运气爆棚,一时间,品牌成了汽水界的“章鱼保罗”,不少网友跑来沾福气。

基金党、考研党、学生党也来凑热闹了。

有一位考研党表示要买几瓶元气,希望能出个好成绩,哈哈笑不活了。

不少网友笑称,元气森林老板要笑醒了,必须要来个1980再接一个滑跪。

有人怀疑老板是3024年来的,还有人说元气森林卧虎藏龙,估计藏着占卜星象的人。

有网友喊话元气森林,运气这么好,直接开搞押题班吧~

由于三个代言人都是一金一银,有网友出主意,元气森林是时候来个金银花茶了,还有人提议出个冠军版饮料。

还有人喊话元气森林改名的,给了不少备选项,比如欧气森林、冠军森林、福气森林,哈哈笑不活了。

不得不说,三个奥运顶流,为元气森林贡献了巨大话题度,获得一大波流量。

不仅如此,元气森林更是借助三位元气满满的年轻人,增强了品牌的内在价值力。

要知道三位元气青年和元气森林品牌的元气基因,有着巧妙的内在精神契合点。

流量和品牌价值双向赋能,不得不说元气森林是冬奥会的最大赢家。

从元气森林押三中三来看,广告也很需要“欧气”哈,看来做广告营销这一行业有玄学的成分。

不过,好运表象背后也离不开元气森林对代言人的敏感度,就如同咪咕因王濛出圈爆火一样。

提到元气森林,它在饮料界可是大名鼎鼎。

5年时间,从0到市值960亿,在0糖领域打败可口可乐,这背后离不开元气森林对市场的的敏感度和营销上的一绝骑尘。

它的爆火,首先是抓住了“无糖0卡”饮料品类风口,触动消费者的大健康需求,抢占了饮料增量市场,拿到了无糖饮料赛道的入场券。

在渠道布局上的选择上也是一绝。元気森林最初没有选择巨头们聚集的商超渠道,从便利店这个精细化的渠道切入,使得苏打气泡水开始走红。

元气森林可称得上饮料界的“资源咖”。

这些年借助各种综艺、影视剧推广,以及小红书种草、微博social玩法等等,让元気森林在激烈的竞争中占据势不可挡的营销路径,牢牢占据了0糖饮料品牌心智。

近年来,各大饮料品牌跟进扎堆0糖饮料领域,但根据报告 ,最早抢跑的森林,至今仍保留在无糖气泡水领域的相当高的热度。

此次押中三位冠军,全力推出“元气新青年”代言,提出的“为年轻争口气”主题广告语,顺势抓住了奥运营销热点,无疑更是抬高了品牌的知名度。

不得不说,元气森林在营销和市场战略上都是绝绝子。

互联网品牌官
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