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你打电话那叫骚扰,人家打电话才叫创意营销
2016-07-25 10:20:29
电话,你还好吗?
你还经常被打吗?

在新媒体时代,电话好像已经被人抛到脑后了。

打电话不如发微信,手机的通话功能慢慢退化。但也有例外,还是有一些人对电话号码一如既往的热爱,其中主要有保险、贷款和房地产。他们占了我电话数量的80%,但我还是对他们的业务没有兴趣。因为,那分明就是骚扰,甚至是骗子。

在大家对电话有点嗤之以鼻的时候,瑞典却利用电话做了一个非常有趣的创意,给我们好好上了一课。

我们都知道一个人有自己的电话号码,这很正常。如果说一个国家也拥有自己的电话号码呢?懵逼中。

瑞典给自己的国家装了一个“瑞典热线”,电话号码是+46 771 793 336。不管你在世界哪个角落,不管你是白天黑夜,只要你拨打这个号码,就一定会有惊喜。


你肯定会好奇电话那头是谁。

电话那头将会是一个被随机选中的瑞典人,可能是个少男少女,也可能是一个健谈的大叔。陪你谈天说地,他们会告诉你瑞典长什么样子。

是不是好温暖呀?是不是好有趣啊?是不是忍不住来一通电话?(这里有一桶冷水,你会讲几句瑞典语呢。)


这是一场全国性的旅游业推广活动,活动进行了79天。活动期间超过18万人给这个充满肉丸味道的瑞典打了电话,累计的聊天时间长达367天9分21秒。谈论的话题,估计少不了瑞典的肉丸和卖银的事情。

突然想起昨天接到的33通保险贷款电话,心里不是滋味。我们打电话就是赤裸裸的骚扰,人家打电话不仅温暖有趣,还是一场人性化的营销。

这场电话营销活动对瑞典旅游业的实际拉动作用不管怎么样,但这个创意得到了广告界的好评——它获得了2016年戛纳国际创意节的直销类全场大奖。

这就高潮了?当然不止。

受了启发,芬兰也搞了一个“芬兰热线”,来自发地宣传宣传一下这个千湖之国。再说,电话怎么少了芬兰的诺基亚呢。

这似乎是一次暴力的抄袭事件呀!当你拨通了芬兰热线准备跟他们理论抄袭可耻,你就会发现人家根本不会鸟你。电话那头没有充满惊喜的随机对话,你听到的答复如下:

“您所拨打的国家无人接听。想聊天的话,找瑞典去。”


真搞不懂芬兰人脑子里到底在想什么?

开通了芬兰热线,却没一个人好好接电话。他们到底在搞什么鬼?

原来大家都跑去庆祝仲夏节了。

仲夏节是北欧国家的传统节日,每年6月24日前后举行。

瑞典、芬兰等北欧国家靠近北极,冬季漫长,大部分地区几乎有半年时间不能见到太阳。仲夏节前后,这一地区处于一年中阳光最为充足的时节,仲夏节又是白天最长的一天,几乎没有黑夜。因此人们在这一天庆祝光明驱除黑暗以及万物争荣日子的到来。篝火晚会是节日的重要内容。按古老传统,篝火要由新婚夫妇点燃。


芬兰热线之所以无人接听,是因为芬兰是个超级好玩的地方,没人浪费时间呆在家里,都出去开心嗨了。所以说啊,“想聊天?找瑞典去。但如果想来旅游的话,那欢迎你来芬兰啊。”

如果你真想体会这个地方的魅力?你自己来啊,我才不会告诉你呢。一箭双雕,一来黑了竞争对手,二来用智商推了自己一把。

芬兰的创意,其实不是第一次出现。

英国著名广告商,盖洛普博士曾为波多黎各设计了一个旅游广告,广告的主题是《漂亮的大提琴》。

没有波多黎各的美丽风景,也没有姿势妖娆的美女向你挥手。而是画了一个空旷的房间,墙上挂了一把漂亮的大提琴。(注:大提琴是波多黎各最喜欢的乐器)

画面下写着:

为什么如此诱人的波多黎各的旅游房间竟空无一人?去欣赏一下吧!

这幅广告画引起了许多人的兴趣,广告的效果非常好,促进了波多黎各旅游业的发展。为什么芬兰热线无人接听?为什么诱人的旅游房间空无一人?异曲同工之妙,都是外面的旅游风景太漂亮以致于在家呆不住呀。

当我们觉得创意高不可攀远在天边的时候,人家用一个电话一个大提琴就能把营销玩转起来。其实不难发现,这个创意用到都是我们日常身边接触的技巧。

简单地使用了下因果关系和逆向推导。

假设给一个条件,就会出现什么结果。那么有了这个结果,逆向推出你想要说的话。就这么简单呢。

现在你的创意表现,就是向消费者呈现使用产品的后果。

最后举一个我喜欢的广告作为结尾吧。


OLAZ美白产品广告:不要用我们的产品,否则你会变白得签证官都认不出你!

再啰嗦一句,创意总是惊人的相似。

原作者:黑小指
文章来源:休克文案SHOCK
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