APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
广告拍卖机制简介
2023-07-31 10:34:08

相信许多小伙伴都知道拍卖,即使没有参与过,多少也通过影视了解拍卖这回事。而在互联网广告系统中,也使用了竞价拍卖机制,那两者间有何相同和不同的地方呢?接下来就让小编为大家简单介绍互联网广告的拍卖机制。

广告与拍卖的关系

◾ 相同点:广告本身具有难以定价、信息不对称的特点。

◾ 不同点:广告主不会透露出价;广告拍卖存在多个标的物;非单次交易,广告主会不断调整出价。

公开与私密拍卖

◾ 公开拍卖

1、增价拍卖(英式拍卖),价格不断上升,直至只剩一个竞标者。适用于高价值珍稀物品。

2、减价拍卖(荷兰拍卖),先从较高的价格开始拍卖,如果无人出价则逐步减价,直至有人接受报价。荷兰人民常用于奶酪、生鲜等物品的拍卖。

◾ 私密拍卖

1、第一私密价格拍卖,竞拍者在规定时间内单独向拍卖者报价,竞拍者互相不知道出价,最终价高者得,并支付自身报价。广泛应用于建筑行业招标。

2、第二私密价格拍卖,竞拍者在规定时间内单独向拍卖者报价,竞拍者互相不知道出价,最终价高者得,并支付第二高价。广泛应用于互联网广告。

第一价格&第二价格 

◾ 两者区别

1、支付价格,一个是最高价,另一个是第二高价。

2、出价策略,第一价格需要不断揣测他人报价,第二价格一般给的是实价。

3、拍卖结果,第一价格大概率是拍卖者获益,竞拍者容易溢价,第二价格由于是实价,所以心甘情愿。 

◾ 策略等价性

1、第一价格的结果和“减价拍卖”一致,竞拍者需猜测对手出价,最终价高者得。

2、第二价格的结果与“增价拍卖”类似,只要出价在可接受范围内,一定有收益,且出价越高收益越大。 

◾ 收益等价性

在符合独立私有估价、竞买人对称并且风险中性等假设条件下,无论采用英式拍卖、荷兰式拍卖、第一价格密封拍卖和第二价格密封拍卖,这四种类型的拍卖价格是相同的,且胜出者的期望收益也是相同。 

互联网多物品拍卖机制 

◾ GFP(Generalized First Price)广义第一价格,与第一密封价格类似,最终价高者得,并支付自身报价。

◾ GSP(Generalized Second Price)广义第二价格,与第二密封价格类似,最终价高者得,并支付第二高价外加一个最小值。

◾ VCG(Vickrey Clarke Groves), 竞价胜出者需支付外部性成本,即“A不参与时的收益-A参与时其他人的收益”。 

1、在竞争环境不变,出价不变的情况下,收益GFP>GSP>VCG。

2、GSP机制是VCG机制在只有1个广告位情况下的特殊形式。

GFP 

◾ 计费规则:最高出价*质量分

◾ 优点:规则简单容易理解

◾ 缺点:广告主会频繁调价,媒体收益不稳定,竞价效率不高

◾ 竞价过程:假设A、B广告主在获得1、2广告位后不断向下探价,B发现出3.01可以获取广告位2,A发现出3.02可以获得广告1,于是A继续试探到3.01以下时发现失去广告位1,可能会重新提价到3.02,此时B发现失去广告位1,可能会提价到3.03重新争取广告位1。A、B的不断调价会在B达到上限时停止,此时B回到3.01来拿广告位2,A会降价到3.02来拿广告位1,如此循环往复。 

GSP 

◾ 计费规则:第二高出价*质量分+0.01

◾ 优点:最终计费和胜出者出价无直接关系,大部分情况下广告主会出实价,调价动机小,稳定性更好

◾ 缺点:广告主有说假话的动机,下调出价可能获得额外收益

 VCG

◾ 计费规则:V (其他参与者|A不参与)- V (其他参与者|A参与)

◾ 优点:出实价占优策略,下调出价会使收益下降

◾ 缺点:广告主理解成本较高,媒体收益小于GSP 

不同流量计费模式 

◾ 站内流量:GSP

◾ 联盟流量:cpm&cpc GSP、ocpm&ocpc GFP、cpc&ocpc&ocpm GFP(cpm伪二价)

◾ Google:GSP+少部分VCG

◾ Facebook:VCG 

1、CPM→CPC→OCPM→OCPC→CPA,此过程媒体承担风险逐步增加,广告主承担风险逐步减小。

2、展示/点击/转化出价&计费→转化出价+展示/点击计费→深度出价/ROI出价,此过程出价目标越来越深。 

以上就是本期关于广告拍卖机制的介绍,希望能够帮到大家。

游戏鱼塘
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
游戏鱼塘
游戏鱼塘
发表文章10
固林的游戏鱼塘
欢迎大家来摸鱼~
确认要消耗 羽毛购买
广告拍卖机制简介吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接