APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
短暂的狂欢亦或是新的盛宴 东方甄选App4天销售破亿
2023-08-04 15:36:45

记者丨宁晓敏 见习生丨屠玲

出品丨鳌头财经(theSankei)

7月26日到29日,东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业3天。

7月28日,东方甄选CEO孙东旭表示:“这次是我们自己不小心出现了问题,触发了规则,我们会积极地整改,请大家不要担心。”

就在被停播之时,东方甄选宣布,其自营App宣布自营产品全场8.5折促销。

促销前三天,东方甄选App销售额分别是1750万元、3000万元、3200万元,7月29日单日销售额3500万元。4天内,东方甄选App实现销售额超1.1亿元。

生意如此火爆,也让外界提出疑问:东方甄选当前去抖音化是否时机成熟?

然而,东方甄选现在尚未和抖音正面迎战。

违反抖音规则停业三天

7月26日午间,有网友发现东方甄选自营店铺疑似被关停。

随后,东方甄选紧急澄清,不是东方甄选直播间被关,是东方甄选自营品店铺被关了几天,所以旗下小号“自营产品直播间”也跟着停业三天。东方甄选大号和其他号都正常营业。

短暂的狂欢亦或是新的盛宴  东方甄选App4天销售破亿

当日下午,名为“东方甄选自营产品”的抖音直播间也发布停播通知,称因规则要求,26日到29日,东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业3天。

截至目前,东方甄选自营产品的抖音粉丝数为183万。此前,东方甄选自营产品抖音直播间保持日播,直播时间一般为10时至次日0时,每日直播长达14个小时,最后一场直播则停留在7月26日的10时至13时。

抖音《商家违规行为管理总则》显示,商家的违规行为一般分为违规和严重违规两种,其中停业整顿3天的处罚是在商家一般违规积分累计24分时,每累计12分就会出现一次处罚;在商家严重违规累计4分时,商家也会被停业整顿。

商家违规情形包括:违背服务承诺、商品发布违规、商品质量不合格、扰乱市场秩序,而“诱导第三方”则属于扰乱市场秩序,会有相应处理。

目前,东方甄选在抖音平台自营账号数已增加至6个,包括东方甄选、东方甄选看世界、东方甄选自营产品、东方甄选之图书等。点开这些平台,基本都有应用下载的蓝色字样。

一位接近抖音人士表示,这种行为是可以存在的,属于蓝V的权利。但是在抖音给App引流是非常敏感的事情,尤其是在直播间直接引流肯定是会被封的。任何一个平台对站外导流都是禁止的态度。

有公开报道显示,东方甄选主播是在讲解配料表的时候,因为包装上有二维码,镜头无法回避,被抖音判定引流关闭店铺。也有媒体报道称,关停原因是东方甄选App与抖音平台采用了同一直播源,这只是一次常规的处罚,不存在打压封杀谁。

7月28日,孙东旭在App直播中首次正式回应关店风波。

孙东旭表示:“我们一直非常感谢平台对我们的支持,过去、现在和未来,我们都会和平台好好合作发展,我们跟平台一直沟通顺畅,这次是我们自己不小心出现了问题,触发了规则,我们会积极地整改,请大家不要担心。”

尚不敢和抖音正面交战

实际上,“东方甄选自营产品”的抖音直播间歇业,也带火了东方甄选App。

7月26日关停直播间,当晚19点,东方甄选APP宣布自营产品全场8.5折促销。

7月30日,东方甄选披露了最新的促销成绩:促销前三天,东方甄选App销售额分别是1750万元、3000万元、3200万元,7月29日单日销售额3500万元。开启促销4天内,东方甄选App实现销售额超1.1亿元。东方甄选还决定延长优惠期,App自营产品85折促销活动,延长2天至7月31日结束。

短暂的狂欢亦或是新的盛宴  东方甄选App4天销售破亿

此前,孙东旭表示,有数十万名用户涌入App抢购,目前多个自营产品正在紧急增加库存。原计划为期三天的打折活动有可能遇到较严重的缺货情况。

那么,东方甄选当前去抖音化是否时机成熟?

从东方甄选成长的时间线来看,2021年12月,新东方推出直播带货新平台“东方甄选”。

2022年8月,东方甄选直播间爆火出圈两个月后,其独立App上线各大平台应用商店。

2023年3月,新东方在线正式更名东方甄选,英文名称、公司标识同步修改。

2023年7月1日,东方甄选App更新2.0版本。App介绍是“重大更新”,包括全站UI视觉改版,全面升级售后,后续还会上线拼团、优惠券、积分兑换等功能。

然而,东方甄选并不敢和抖音正面交战。

2022年11月,东方甄选的财报交流会上,东方甄选对此回应称:“东方甄选和抖音是互惠互利的合作关系,东方甄选会支付其技术服务费。”

对于与平台的关系,东方甄选也明确,抖音是内容电商平台,需要内容创作者,而东方甄选就是内容创作者。

俞敏洪曾就东方甄选App开发直播功能一事表示,东方甄选和抖音平台是互相成就的关系,没有任何矛盾和冲突。创建自己的平台,是公司进取的正常行为,也是为了更好地服务用户和供应商,望大家不要过度解读。

东方甄选财报数据显示,2023财年上半年持续及已终止经营业务的毛利为9.8亿元,同比增长467.9%。

财报中,东方甄选表示,业绩增长主要归功于东方甄选自营农产品以及直播电商业务的成功。报告期内,公司GMV超过48亿元,自营产品数量已经超过百余款,涵盖农产品、食品、饮料和生活用品等家庭消费场景。

可见,东方甄选增长喜人。然后,目前互联网的玩法依然是流量为王。

第三方平台飞瓜数据显示,2023年一季度,东方甄选稳居抖音直播电商主播排行榜第一位,但其业绩呈现下滑态势。1-2月其销售额预估在5亿元-7亿元区间,到了3月就下滑到2.5亿元-5亿元区间。

最新的抖音4月主播带货排行榜显示,东方甄选销售额3.91亿元,排第一,但仍然处于2.5亿元-5亿元区间。

实际上,东方甄选不是第一个推出独立App的大IP。

2020年5月,“快手一哥”辛巴就推出“辛选帮”App。彼时,外界解读为,辛巴或许要抛弃快手“自立门户”。

但截至目前,辛选帮App并没有激起多大水花,从而取代快手成为辛选的主战场。

有业内人士向鳌头财经表示,在当前互联网江湖已论资排辈的情况下,新的购物平台很难突出重围,“东方甄选App可以火爆一时,但终究是一时的狂欢,目前没有迹象表明其能独当一面。”

鳌头财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
鳌头财经
鳌头财经
发表文章166
站在对党和人民负责的高度做新闻。公众号:鳌头财经(theSankei)
确认要消耗 羽毛购买
短暂的狂欢亦或是新的盛宴 东方甄选App4天销售破亿吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接